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截至收盤，Poshmark股價上漲142%，報101.50美元，盤中一度觸及104.98美元的高點，與每股42美元的IPO發(fā)行價相比飆升150%。按這一最新股價計算，該公司的市值達到70億美元以上，相比之下此前按IPO發(fā)行價計算的初步估值為30億美元。

該公司此前表示，預計將以每股35美元至39美元的價格發(fā)售股票。在2017年11月進行的上一輪D輪融資中，該公司的估值為接近6億美元。

Poshmark成立于2011年，是一個二手服裝、鞋子和配飾的互聯網市場平臺。與eBay（股票代碼：EBAY）和Etsy（股票代碼：ETSY）一樣，Poshmark可以將在買家和賣家之間建立聯系，賣家通常會在這個平臺上陳列自己的商品，供買家瀏覽和購買，Poshmark則通過從每筆交易中抽成來賺取收入。

該公司赴美上市的背景是，2021年美國IPO市場正在升溫。支付公司confirm周三上市首日股價飆升近100%，寵物用品零售商Petco Health & Wellness和在線游戲公司Playtika也都在周四上市。

Poshmark于去年12月申請上市，該公司在當時向美國證券交易委員會（SEC）提交的IPO招股說明書中稱其受益于新冠病毒疫情所帶來的大量需求，原因是受到居家令等封鎖措施的影響，購物者不得不呆在家里，因此繼續(xù)轉向在線零售商購買各種必需品和非必需品。Poshmark表示，這個市場已經成為該公司450萬賣家的額外收入來源。

招股書顯示，Poshmark在2020年前三個季度創(chuàng)造了1.928億美元的營收，與去年同期相比增長了28%。該公司還透露，在一年前虧損3390萬美元后，該公司在這個季度中實現了2090萬美元的利潤。該公司目前有620萬活躍買家和3170萬活躍用戶，其中大部分是女性，要么是“千禧一代”，要么是“Z世代”。Poshmark的競爭對手包括亞馬遜、eBay、Etsy、Facebook、Shopify、TJ Maxx和沃爾瑪等。

在Poshmark的IPO交易中，摩根士丹利和高盛集團擔任主承銷商。

實體服裝零售商遭受重創(chuàng)

去年，去商店購買新衣服的美國消費者銳減。由于受到疫情的影響，他們不得不呆在家里，網購運動褲和睡衣套裝。隨著這種新的購買習慣持續(xù)下去，很少有服裝零售商能夠獲得市場份額，導致不斷有門店關閉和破產。

據市場研究公司CoreSight Research周四發(fā)布的一份分析報告顯示，2020年美國服裝和鞋類產品的在線銷售額增長27.2%，達到1,215億美元。報告稱，隨著這種情況的發(fā)生，美國服裝和鞋子的總市場縮水了大約12.1%，原因是在新冠病毒疫情期間，美國人購買的服裝商品一直都在減少。

CoreSight預計，隨著整個服裝市場略有反彈，2021年美國在線服裝和鞋類產品銷售額要么將同比持平，要么則只能實現個位數的增長，預計將會攀升約7%。增長將在一定程度上受到人們重返實體商店的推動，但預計無法達到危機爆發(fā)之前的水平。CoreSight首席執(zhí)行官底波拉 ·溫斯維格(Deborah Weinswig)表示，她預計許多消費者都將保持新養(yǎng)成的網購習慣。

就2022年和2023年的前景而言，CoreSight預計在線服裝銷售額將可實現中等的個位數增長。CoreSight表示，去年服裝和鞋類產品的在線銷售額占總銷售額的37.4%，而2019年這一比例僅為略高于四分之一。

CoreSight警告說，服裝和鞋類產品網購行業(yè)的前景“仍然高度不確定，依舊嚴重的公共衛(wèi)生危機將被疫苗的推出所抵消，而且就最近以來消費者養(yǎng)成的網購習慣是否將會保留下去的問題而言，也還存在著相當大的不確定性”。溫斯維格表示：“我們認為在2021年里，公共衛(wèi)生危機將有所緩解，人們回歸更正規(guī)的生活、工作和消費方式將主要發(fā)生在今年下半年和2022年。”

零售商迅速應對消費習慣的改變

CoreSight稱，包括美國鷹（American Eagle Outfitters）、Foot Locker、Gap和耐克在內的許多服裝零售商都在網上完成了超過30%的業(yè)務，而迪克運動用品公司（Dick's Sporting Goods）、李維斯（Levi's）和VF Corp.則遠未達到這個門檻。

在全美零售聯合會（National Retail Federation)）周三舉辦的年度大型虛擬展會上，美國鷹的商店公關經理塔倫·拉辛（Taryn Racin）表示，在疫情爆發(fā)的早期，美國鷹對其在線業(yè)務進行了快速投資，以應對銷售額激增的局面。

“我們加快了網上購物、從商店發(fā)貨和路邊取貨服務的速度，以確保我們能夠滿足客戶的需求，并把我們的商店當作小型配送中心。”她說道。“而且，這種情況將會持續(xù)下去。”

百貨商店連鎖店運營商諾德斯特龍（Nordstrom）周三公布的假日銷售額數據顯示，在截至1月3日的9周期時間里，其數字業(yè)務占總銷售額的54%，相比之下一年前為34%?？傮w而言，該公司節(jié)日期間的凈銷售額比2019年的水平下降了22%，而數字銷售額上升了23%。

有些服裝品牌瀕臨滅絕

在新冠病毒疫情導致消費者習慣發(fā)生改變的形勢下，那些沒能跟上網購潮流的服裝零售商往往是處境最艱難的。在2020年里，美國有30多家零售商申請破產，其中包括一些服裝品牌，如True Religion、Ann Taylor母公司阿森納零售集團（Asena Retail Group）、Tutted Brands和New York & Co.母公司RTW Retailwinds等。

Christopher & Banks是一家總部位于明尼阿波利斯的服裝連鎖店，面向40歲以上的女性消費者，該公司已在周四宣布申請破產保護，并計劃關閉大部分門店。

但在本周，另一個服裝品牌則迎來了好運。Express周四表示，該公司已經與私募股權投資公司Sycamore Partners、富國銀行和美銀美林達成了一項最終貸款協議，以增加1.4億美元的流動性，幫助其度過疫情危機。在過去一年時間里，這家男女職業(yè)裝零售商一直難以與顧客建立聯系。在第三財季中，該公司的凈銷售額同比下降34%，至3.22億美元。（星云）