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日前，廣東省政府印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)城市消費的若干政策措施》，明確從9個方面促進(jìn)城市消費，提出在“促進(jìn)商旅文體融合”方面，要打造資源共享、更具影響力的“游購廣東”主題線路、產(chǎn)品。

記者在一線采訪發(fā)現(xiàn)，越來越多的城市綜合體、商圈和旅行社、景區(qū)、酒店結(jié)合各自優(yōu)勢，相互賦能。購物中心正在變身為“不收大門票的景區(qū)”，景區(qū)不斷探索如何不再“只依賴門票收入”，打造具備網(wǎng)絡(luò)爆款元素的“必備手信”。商旅文旅融合，助力客流量和成交量的雙豐收。

周末到了，天氣晴好。家住清遠(yuǎn)的夏先生考慮來廣州“微旅行”。“逛逛主題樂園，和朋友到老字號吃一頓，看看文創(chuàng)和時尚潮流，再買點東西。”夏先生說。

夏先生習(xí)慣周末在廣州住一晚，在他看來，廣州不少商務(wù)酒店周末價格很劃算，再到北京路、天河商圈逛逛，了解一些國際大牌動態(tài)，此外廣州的消費新理念和快時尚品牌也很多，讓他很有收獲。

如今，開放式景區(qū)受到游客青睞，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”成為新風(fēng)尚。面對夏先生這類群體的需求，廣州嶺南酒店旗下各星級酒店推出多維度場景產(chǎn)品，中國大酒店攜手觀光巴士，推出“賞粵旅程”，在酒店門口即可乘坐城市觀光雙層巴士，沿途打卡廣州各大名勝景點，探尋嶺南特色文化。

購物是旅游中的重要一環(huán)。家住海珠區(qū)的王女士打算周末和家人去從化住上一晚，泡泡溫泉，順路再買些當(dāng)?shù)匦迈r的農(nóng)產(chǎn)品。本地旅行社近期推出了不少以“旅游+農(nóng)產(chǎn)品”為主題的周邊游線路。廣之旅、廣東中旅在從化、新會等地線路產(chǎn)品中，增加了“游購農(nóng)產(chǎn)品”體驗。廣之旅副總裁溫前表示，相關(guān)線路是把游客帶到地方傳統(tǒng)市集，游客在感受農(nóng)民豐收的喜悅之余，可以自由選購心儀的農(nóng)產(chǎn)品，讓消費成為一種生活方式和文化體驗。

“商場越來越像景區(qū)了。”面對廣州各大商圈層出不窮的主題文化活動、精致布展和場景陳設(shè)，不少市民這樣感嘆。“商業(yè)+娛樂+文化+旅游+生態(tài)”——全業(yè)態(tài)文商旅融合產(chǎn)品已成為常態(tài)。時代文旅營銷戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)董事長兼首席顧問熊曉杰表示，未來文旅元素會越來越滲入商業(yè)，商業(yè)元素會越來越滲入文旅，文旅和商業(yè)的邊界會被打破。

實際上，作為傳統(tǒng)商圈，北京路文化旅游區(qū)、西關(guān)永慶坊旅游景區(qū)還有一個重要標(biāo)簽——國家4A級旅游景區(qū)。在北部，位于花都區(qū)的廣州融創(chuàng)文旅城也已成為新興的全業(yè)態(tài)商圈，各大樂園與商場相互導(dǎo)流，互動體驗場景豐富，商場還不時推出各項文旅活動。

文旅場景化下的消費，如何將客流量轉(zhuǎn)化為成交量?順德華僑城副總經(jīng)理、歡樂海岸運(yùn)營公司總經(jīng)理邵瑞表示，多元業(yè)態(tài)的聚合給予順德歡樂海岸PLUS更多相互賦能的空間，例如把文化、藝術(shù)元素、主題活動融入商業(yè)空間場景，賦予其旅游屬性。

景區(qū)探索賣好貨 旅游手信成抓手

從環(huán)球影城到迪士尼樂園，這些大牌主題樂園最賺錢的生意主要不是賣門票，而是與IP相關(guān)的衍生品，以及住宿、餐飲和購物等二次消費。相比之下，本土很多景區(qū)仍在不斷探索中。

記者了解到，當(dāng)下，省內(nèi)各大景區(qū)紛紛嘗試收入多元化，不少主題樂園加大了IP開發(fā)力度，更多景區(qū)則在不斷探索選好貨，賣好貨。旅游手信是各家探索的重點。

在中山，當(dāng)?shù)赝瞥隽斯俜秸J(rèn)證中山城市文旅禮品品牌——“禮遇中山”，致力于尋找質(zhì)量佳、口碑好的中山特產(chǎn)好物，通過創(chuàng)意設(shè)計賦能，打造代表中山城市形象的文化創(chuàng)意特產(chǎn)禮品。

不少手信還重點提升文化內(nèi)涵，不斷增加產(chǎn)品附加值。在清遠(yuǎn)，英德寶晶宮利用自身優(yōu)越的生態(tài)資源，推出寶晶宮億年溶洞洞藏好酒系列品牌。新會陳皮、鳳凰單叢茶等相關(guān)產(chǎn)品也在不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，突出強(qiáng)調(diào)其中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)底蘊(yùn)和嶺南文化內(nèi)涵。

中國旅游集團(tuán)旅行服務(wù)公司粵港澳大區(qū)、廣東港中旅、深圳招商國旅總經(jīng)理陳瑞東表示，當(dāng)前各目的地都亟需打造有代表性、同時具備網(wǎng)絡(luò)爆款元素的“必備手信”，老字號、潮牌同步上新，再依托廣州天河南二路、佛山嶺南新天地等步行街，打造手信潮街;并與旅游企業(yè)聯(lián)動，在旅游景區(qū)、旅行社門店、酒店大堂等設(shè)立“手信專柜”。

(文/廣州日報全媒體記者羅磊 通訊員賀佳琦、黃江容)