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旅游消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢：從旅行到玩樂，從遠(yuǎn)程到近程，“微度假”趨勢徹底改變了旅游行業(yè)的格局。

馬蜂窩旅游11月30日發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》表明，80后和90后是微度假主力人群，人數(shù)總占比超過80%。微度假以“玩法”為驅(qū)動力，3天內(nèi)旅行消費(fèi)2000元已是常態(tài)，越來越多的微度假用戶愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)買單。

多樣化興趣點(diǎn)催熱“微度假”

何為“微度假”?相較于疫情前動輒需要一周甚至更長時間的度假模式，“微度假”以本地為中心，開展3天以內(nèi)的休閑度假活動，一般是基于興趣愛好或某種體驗(yàn)的周邊游和周末游。對于追求個性的年輕人來說，旅行從過去每年一到兩次的長途旅行或境外旅行，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃裰苣┮材苷f走就走、一年可能多達(dá)十?dāng)?shù)次的出游。

80后和90后在微度假“大軍”中以80%的占比一騎絕塵。這屆年輕人追求個性的特質(zhì)決定了“到此一游”時代日漸遠(yuǎn)去，基于興趣的深度體驗(yàn)、沉浸式玩法才是他們對一次完美微度假的最大訴求。報(bào)告顯示，親子玩樂、戶外運(yùn)動和娛樂休閑都是微度假的主要驅(qū)動力，其中，“民宿+”是微度假的熱門選擇。

伴隨著“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿對于微度假不再意味著簡單的“一屋一床”，多達(dá)49.8%的用戶對住宿所附加的特色體驗(yàn)抱有極大期待。“千店千面”的民宿趁勢而為，將其非標(biāo)特性發(fā)揮到極致，通過民宿+采摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗(yàn)將自身打造成為微度假場景，一躍成為年輕人微度假最重要的載體。

大多數(shù)年輕人喜歡與朋友結(jié)伴開展3天以內(nèi)的微度假，同伴不一，微度假的偏好就不同。劇本殺、野餐、游樂園等是年輕人與朋友出行時鐘情的玩法，而沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)節(jié)、觀賞建筑等文化活動則是“一人行”的微度假偏好。

周末游、異地周邊游受歡迎

今年，旅行路上的“弄潮兒”們又將周邊游再次迭代升級，名為“異地周邊游”的旅行方式正悄然興起。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“異地周邊游”客群在當(dāng)?shù)赜斡唵沃械恼急仍鲩L迅速。截至2021年第三季度，熱門周邊游目的地的非本地客源平均占比達(dá)到了28%，個別地區(qū)甚至超過40%。

在“異地周邊游”熱門地區(qū)前十名榜單中，四川、北京、江蘇、湖南等地均有上榜。毫無疑問，在一些傳統(tǒng)的旅游城市，異地周邊游的發(fā)展能夠吸引新鮮客流涌入。

特色玩法驅(qū)動微度假

體驗(yàn)至上的內(nèi)核決定了新時期的微度假主要為“玩法驅(qū)動”的特性。2021年最熱門的微度假玩法中，露營當(dāng)之無愧排名第一。

截至2021年10月，馬蜂窩平臺上關(guān)于露營的新增內(nèi)容已經(jīng)超越2020年全年新增露營內(nèi)容的總量，同比增長215%。豪邁壯闊、星空璀璨的大西北是“露營咖”的最愛，而由露營衍生而出的露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、洞穴露營+探險等“露營+”玩法是今年最為玩家所津津樂道的潮酷體驗(yàn)。

2021年平臺站內(nèi)體育相關(guān)內(nèi)容占總內(nèi)容比例較2020年同期上漲近49%，周末用一場體育運(yùn)動來釋放工作壓力、結(jié)交同好，甚至“為一項(xiàng)運(yùn)動，赴一座城”在年輕游客中已相當(dāng)流行。

在“微度假”人群喜愛的熱門運(yùn)動前十名榜單上，滑雪在北京冬奧會的影響下占據(jù)榜首。疫情之后人們對健康生活方式的重視，也使得徒步、爬山、馬拉松等既鍛煉身體又貼近自然的項(xiàng)目收獲了越來越多的關(guān)注。除了傳統(tǒng)運(yùn)動，還有更多年輕人把目光投向了深潛、沖浪、跳傘等新興體育項(xiàng)目，玩法也日趨多樣。

(記者 潘福達(dá))