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疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈危機還沒完全緩解，Nike又陷入史上最嚴(yán)重的人才流失困境。

據(jù)Business Insider援引消息人士透露，在過去的三個月里，至少有20名Nike高管離職，尋求其他職業(yè)機會或退休。離職人員來自Nike的各個部門，包括數(shù)據(jù)科學(xué)、財務(wù)、鞋類設(shè)計和商品銷售等，職級為副總裁和總經(jīng)理。

消息人士續(xù)指，雖然高管的離職為其他員工創(chuàng)造了晉升機會，但如此大規(guī)模的人才流失依然對Nike的運營造成一定困擾。受疫情反復(fù)影響，在截至去年11月30日的三個月內(nèi)，Nike銷售額同比僅增長1%至113.6億美元，北美市場的營收大漲12%，中國市場營收則大跌20%。

更讓投資者感到擔(dān)憂的是，部分高管在離開Nike后，加入了Crocs、The North Face等極具潛力的運動服飾品牌，為Nike未來發(fā)展又籠罩了一道新的陰影。

在競爭激烈的行業(yè)內(nèi)，人才是最寶貴的資產(chǎn)之一，而能被Nike選中并任命為高管的人，通常都有著比其他業(yè)內(nèi)人士更廣闊的視野和豐富的工作經(jīng)驗，是各大運動服飾品牌爭奪的對象。

1月11日，Vans母公司VF集團宣布Nicole Otto為旗下The North Face全球品牌總裁，他將于今年6月接替即將退休并返回英國的Steve Murray。資料顯示，Nicole Otto是在Nike任職長達16年的老將，在2018年至2021年間擔(dān)任Nike北美直銷業(yè)務(wù)副總裁，主要負(fù)責(zé)監(jiān)督Nike的數(shù)字體驗和電商以及工廠店業(yè)務(wù)，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗。

配飾零售商Claire's也于本月宣布Richard Flint為歐洲總裁，負(fù)責(zé)品牌在歐洲市場跨渠道的增長，將向Claire's首席執(zhí)行官Ryan Vero匯報。Richard Flint在零售業(yè)擁有超過20年的經(jīng)驗，曾任Nike直接面向消費者的副總裁，負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)，對品牌的發(fā)展和戰(zhàn)略方法有著自己的獨特理解和遠見。

Nike大中華區(qū)高級財務(wù)總監(jiān)Inez Ngian則于去年11月離職，目前為Lazada執(zhí)行副總裁。在Nike時期，Inez Ngian主要負(fù)責(zé)監(jiān)督Nike在中國的財務(wù)報告、稅務(wù)及海關(guān)業(yè)務(wù)。

在各界紛紛押注元宇宙的時候，擁有豐富相關(guān)經(jīng)驗的Nike設(shè)計總監(jiān)兼北美數(shù)字品牌設(shè)計負(fù)責(zé)人Stacey Atkinson卻于去年12月離任，并于1月加入Snap擔(dān)任全球設(shè)計戰(zhàn)略高級經(jīng)理，負(fù)責(zé)增強現(xiàn)實體驗業(yè)務(wù)。

Nike產(chǎn)品合規(guī)總監(jiān)Jennifer Blume于今年1月退休，據(jù)領(lǐng)英資料顯示，她于2000年3月加入Nike，擔(dān)任高級商標(biāo)律師助理，參與過奧運會、世界杯、Vaporfly 4%跑鞋等項目。

雪上加霜的是，于1990年加入Nike并設(shè)計了Air Max 95的Sergio Lozano，以及與Off-White已故創(chuàng)始人Virgil Abloh合作打造了“The Ten”系列的高級鞋履設(shè)計總監(jiān)Nate Jobe也于去年底離開Nike。

于2016年加入Nike的3D鞋履設(shè)計總監(jiān)Chad Knight和自2011年起擔(dān)任男士運動風(fēng)格創(chuàng)新全球高級設(shè)計總監(jiān)的Tom Rushbrook同樣于11月離開。在競爭愈發(fā)激烈的運動時尚行業(yè)，設(shè)計創(chuàng)意人才的離開對Nike也是當(dāng)頭一棒。

不過也有分析師認(rèn)為，人才的流失不會對Nike業(yè)績產(chǎn)生重大影響，以2018年Nike因內(nèi)部的“Me Too”事件而進行的大裁員為例，當(dāng)時Nike集團的銷售表現(xiàn)并沒有下滑。

Edward Jones高級研究分析師Brian Yarbrough 還補充道，此時正值Nike集團新CEO John Donahoe上任的第二年，而一個公司在新領(lǐng)導(dǎo)者上任后的一至兩年內(nèi)發(fā)生人員流動是一件正常的事。

Business Insider對Nike 15位現(xiàn)任和前任Nike員工進行采訪后則發(fā)現(xiàn)，John Donahoe正在為Nike規(guī)劃一條新的發(fā)展道路，此時的高管大換血或許是為后續(xù)的工作進行鋪墊。

John Donahoe日前在一封內(nèi)部郵件中宣布，集團將成立Nike虛擬工作室，并任命SNKRS副總裁Ron Faris為新部門的負(fù)責(zé)人，以更好地布局元宇宙，把握新的機遇。John Donahoe還透露，該部門會作為獨立工作室運營，在洛杉磯和紐約建立創(chuàng)意中心，服務(wù)這些關(guān)鍵城市的創(chuàng)意社區(qū)。

在此之前，Nike于去年11月在游戲平臺Roblox上打造了名為“Nikeland”的虛擬世界，并遞交了虛擬商品的商標(biāo)注冊申請，成為首批進入“元宇宙”的時尚品牌之一。一個月后，Nike又宣布收購虛擬運動鞋品牌RTFKT，但未披露金額等具體條款。

為了讓消費者對Nike的虛擬世界有更直觀的體驗，Nike在位于紐約的創(chuàng)新之家中特別設(shè)置了體驗專區(qū)，消費者可以通過Snapchat眼鏡真切地體驗到“Nikeland”虛擬世界，包括虛擬人物、有趣的游戲以及復(fù)活節(jié)彩蛋等項目。

讓John Donahoe對虛擬世界充滿信心的是，多份市場分析研究表明元宇宙將成為未來發(fā)展的主要趨勢。據(jù)研究公司 Strategy Analytics 的數(shù)據(jù)，全球元宇宙市場預(yù)計2021年達到 61.6 億美元，2026 年達到 416.2 億美元。整個行業(yè)都將受益于元宇宙的到來。

摩根士丹利也在最新報告中指出，消費者對時尚和奢侈品牌虛擬商品的需求將從目前的較低水平進一步增長，2030年虛擬商品將為奢侈時尚行業(yè)帶來500億美元的額外收入。摩根士丹利還表示，NFT和社交游戲有望在8年內(nèi)將奢侈品集團的潛在市場擴大10%以上，并推動該行業(yè)的息稅前利潤增長25%左右。

顯然，隨著John Donahoe執(zhí)掌邁進第三個年頭，Nike這個全球最大運動服飾品牌已把行業(yè)起跑線拉到新的高度。但John Donahoe必須意識到的是，即便虛擬世界的蛋糕再大再香，最終還是要現(xiàn)實中的消費者愿意繼續(xù)為Nike買單，如何挽回中國市場份額以及減緩?fù)洸攀钱?dāng)務(wù)之急。

截至目前，Nike暫未對多位高管離職的消息作出回應(yīng)。近半年以來，Nike股價累計下滑近12%，最新市值約為2308億美元。