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關(guān)于“輕奢露營(yíng)”(又叫精致露營(yíng))的話題火爆了三年，90后、00后蜂擁而至，70后、80后躍躍欲試。今年清明小長(zhǎng)假，“露營(yíng)到底有多火”話題又一次登上熱搜。

浙江省旅游協(xié)會(huì)自駕游與房車露營(yíng)分會(huì)粗略統(tǒng)計(jì)，清明假期三天，杭州戶外露營(yíng)基地帳篷、場(chǎng)地的預(yù)訂量至少上漲400%，即將到來(lái)的五一假期，杭州露營(yíng)板塊再創(chuàng)新高已經(jīng)毫無(wú)懸念。

疫情在多地零星散發(fā)，讓跨省旅游受到限制，但也為本地戶外露營(yíng)市場(chǎng)按下加速鍵，精致露營(yíng)已占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額，成為2020年之后旅游市場(chǎng)的“頂流”。

折疊著時(shí)尚青年對(duì)英倫風(fēng)、法式、海島風(fēng)、森系度假生活的憧憬與向往，精致露營(yíng)英文名為“Glamping”，由“Glamorous”(迷人的)和“Camping”(露營(yíng))兩個(gè)單詞組成。它不是貝爺探險(xiǎn)式的戶外極致體驗(yàn)，也不是資深戶外背包客所追求的親近自然、特立獨(dú)行的精神冒險(xiǎn)，而是都市人度假的“新精神陣地”——要逃離生活、回歸自然、生活在別處。

在精致露營(yíng)玩家面前談野外生存、探險(xiǎn)，無(wú)異于話不投機(jī)。盡管它們擁有同一基因——自然主義，但“精致”之下，沉浸式體驗(yàn)與“出圈”場(chǎng)景才是標(biāo)配。

朋友圈、抖音、小紅書(shū)等App上曝光率極高的戶外擺拍“道具”，包括了“博主”同款的鍋碗瓢勺、野營(yíng)燈、烤瓷爐，低飽和度的帳篷、天幕、睡袋與小清新風(fēng)的折疊桌椅，以及加厚鋁箱、方格布、便攜式咖啡機(jī)(手沖咖啡)、精釀啤酒、竹編籃子……再搭配公園(景區(qū))大草坪，便能輕松裝扮出電影劇照一般的度假畫(huà)風(fēng)，成為露營(yíng)迅速破圈的推力。

精致露營(yíng)爆紅的三年間，露營(yíng)裝備品牌、品位的內(nèi)卷從未停歇，每一個(gè)“出圈”場(chǎng)景背后，是野奢元素“超標(biāo)”的投入與“搬家式”的負(fù)重前行，普通玩家唯可望而不可即。

今年，躍躍欲試的“菜鳥(niǎo)”玩家終于可以輕裝上陣了——“拎包式露營(yíng)”姍姍來(lái)遲，但終究沒(méi)有缺席，其嶄露頭角不久便在杭州及周邊營(yíng)地迅速被復(fù)制。比如牛路野營(yíng)皋瀾濱露營(yíng)地、徑山苕溪營(yíng)地、富陽(yáng)新沙島星空露營(yíng)地等今年人氣頗高的戶外營(yíng)地，普遍在露營(yíng)安全、露營(yíng)環(huán)境、露營(yíng)服務(wù)、露營(yíng)餐飲等方面做了綜合升級(jí)：玩家可以自帶帳篷、天幕，也可以租用營(yíng)地現(xiàn)成的裝備;可以自己搭配露營(yíng)場(chǎng)景，也可以租借營(yíng)地的設(shè)備、道具，甚至請(qǐng)露營(yíng)場(chǎng)景搭配師“造景”;咖啡、茶水、果盤、烤肉，都可以在營(yíng)地的服務(wù)中心預(yù)訂……

“拎包式”，意味著露營(yíng)門檻降低了。這是戶外旅游大市場(chǎng)下應(yīng)運(yùn)而生的“懶人露營(yíng)”模式，度假與自然的共存，側(cè)重于“體驗(yàn)”而非“探索”，就像住酒店、住民宿一樣，更適應(yīng)旅游市場(chǎng)親子游、家庭游、度假游的客群需求。攜程數(shù)據(jù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在“拎包式露營(yíng)”的大場(chǎng)景下，今年以來(lái)80%的玩家因此選擇在露營(yíng)地過(guò)夜。

相比“搬家式露營(yíng)”，兼具風(fēng)景與場(chǎng)景的“拎包式露營(yíng)”順利走出了小眾市場(chǎng)，是面向大眾的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，所有的市民游客都可以抱著新、奇、特的心態(tài)參與其中。既然如此，露營(yíng)地就必須在露營(yíng)環(huán)境安全系數(shù)方面提供保證，營(yíng)地服務(wù)要標(biāo)準(zhǔn)化也要精細(xì)化，情景式產(chǎn)品設(shè)計(jì)要由單一性向多元化發(fā)展，多一些品位、意味和回味，而不是硬生生地重復(fù)“造景”“擺拍”，把黃金稻米做成了“夾生飯”。

潮水易漲也易退。站在風(fēng)口上的“拎包式露營(yíng)”，能否在“風(fēng)景+場(chǎng)景”“體驗(yàn)+沉浸”“生活+生命”的多樣化、創(chuàng)新化發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)，受到諸多期待。尤其對(duì)于復(fù)蘇艱難的旅游行業(yè)而言，當(dāng)下，亟需一道曙光照亮“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。(記者張雅麗)