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花點(diǎn)時(shí)間是中國互聯(lián)網(wǎng)鮮花B2C網(wǎng)絡(luò)零售品牌，之前因?yàn)槊餍歉邎A圓、鹿晗曾為其站臺(tái)，知名度大增。近期，花點(diǎn)時(shí)間正式簽約虛擬偶像阿喜Angie為“2022年度虛擬代言人”。從明星代言到與虛擬偶像合作，看似只是一次代言人更換，但背后卻是虛擬偶像與真人偶像之間的較量，真人與虛擬人商業(yè)價(jià)值的重新估算，以及虛擬偶像介入品牌后帶來的更多商業(yè)可能。

虛擬偶像是計(jì)算機(jī)合成的動(dòng)畫圖像。開發(fā)人員使用先進(jìn)的動(dòng)畫和渲染技術(shù)來制作具有精細(xì)面部表情和身體動(dòng)作的虛擬人。

之前有虛擬人AYAYI以“天貓超級(jí)品牌數(shù)字主理人”的身份，成為阿里巴巴的首個(gè)數(shù)字人員工，虛擬人柳夜熙代言法國化妝品嬌韻詩，再到國風(fēng)形象的虛擬人翎攜手TISSOT天梭跨界拍攝時(shí)尚大片……一時(shí)間，虛擬偶像成為品牌商的營銷新寵。抖音、小紅書等平臺(tái)也涌現(xiàn)出不少虛擬人博主，2022年初誕生的虛擬人博主“真的是蘇小妹”，短短半年時(shí)間已收割2.4萬粉絲，掀起了虛擬偶像帶貨、種草熱潮。

杭州已有多家企業(yè)爭相布局

位于杭州余杭的花臉數(shù)字辦公樓里，經(jīng)常有品牌商家慕名上門取經(jīng)，尋找如何利用虛擬偶像為品牌創(chuàng)造更大價(jià)值。

“相較于真人主播翻車事件頻發(fā)，外加商用成本太高，很多品牌更愿意選擇虛擬偶像來做主播帶貨或者為品牌定制虛擬偶像。”花臉數(shù)字創(chuàng)始人兼CEO劉威告訴記者，花臉數(shù)字致力于為商家提供 AI 數(shù)字人的一站式綜合服務(wù)，已累計(jì)服務(wù)品牌2000多家，其中包括了騰訊、愛奇藝、張?jiān)?、溫碧泉等知名品牌。?2021年雙11期間，花臉數(shù)字服務(wù)的商家，AI直播銷售額突破8000萬元。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年,虛擬偶像帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元,預(yù)計(jì)2022年將分別達(dá)到1866.1億元和120.8億元;二次元用戶規(guī)模已突破4億人，有望成為虛擬偶像未來潛在的受眾群體;市面上已超過30家知名企業(yè)啟用了虛擬偶像來做代言……一組組數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，資本的不斷入局，虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值也得到了更多認(rèn)可。

“當(dāng)95后、00后漸成消費(fèi)主力時(shí)，意味著新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。”杭州相芯科技CMO 程卓對(duì)記者說，“95后、00后成長于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境之下，深受二次元文化影響。為抓住這群有巨大消費(fèi)潛力的年輕人群，不少公司開始推出虛擬偶像進(jìn)行品牌營銷。”

“去年9月，相芯科技聯(lián)手次世文化出品了國風(fēng)虛擬偶像‘南夢(mèng)夏’，實(shí)現(xiàn)了影視級(jí)的真人動(dòng)態(tài)效果，目前已簽約瑞麗雜志，并與白象等品牌開展了代言合作。”程卓告訴記者。從曾經(jīng)的“企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”，到今天的“元宇宙轉(zhuǎn)型”，企業(yè)品牌商為了跟上時(shí)代節(jié)奏，無一不是主動(dòng)求轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，相芯科技從2016年開始布局以來，已為1000多家企業(yè)提供了虛擬人服務(wù)。

“我們堅(jiān)信虛擬偶像是下一個(gè)風(fēng)口。”認(rèn)同程卓這個(gè)觀點(diǎn)的，當(dāng)然還有資本市場(chǎng)。近日，杭州李未可科技有限公司顯示發(fā)生股東變更，新增字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司，獲得由字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家投資的首輪融資。

新技術(shù)+IP助推虛擬偶像市場(chǎng)快速發(fā)展

不斷涌現(xiàn)的虛擬偶像使得市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，也讓行業(yè)內(nèi)部開始“內(nèi)卷”：技術(shù)的迭代應(yīng)用，對(duì)IP塑造、內(nèi)容質(zhì)量、后期團(tuán)隊(duì)支撐能力等方面的要求越來越高，而且在市場(chǎng)定位和商業(yè)模式上，需要虛擬偶像提前做好規(guī)劃，以適應(yīng)快速發(fā)展的賽道邏輯。

事實(shí)上，近兩年出道的虛擬偶像雖然數(shù)量眾多，但依然處于起步階段。

“要突破虛擬偶像在內(nèi)容、運(yùn)營和商業(yè)模式上的瓶頸，新技術(shù)的運(yùn)用與IP開發(fā)手段缺一不可。”程卓告訴記者，隨著3D建模、AI、動(dòng)作捕捉、全息投影等技術(shù)進(jìn)步，虛擬偶像的設(shè)計(jì)逐步向3D乃至超寫實(shí)方向發(fā)展，其身份由歌手向主播、KOL延伸，與粉絲的互動(dòng)性亦在技術(shù)的支撐下不斷增強(qiáng)。為此，相芯科技建立了一套包含建模、動(dòng)捕、綁定、渲染和動(dòng)畫的完整流程，為打造超寫實(shí)的虛擬偶像提供全方位的技術(shù)支撐。

“我們這套虛擬人引擎大幅度提升制作效果和制作效率，同時(shí)，在皮膚肌理、服飾紋理、光線質(zhì)感等細(xì)節(jié)方面獲得更高精度、更真實(shí)自然的效果。”程卓說，借助表情捕捉和動(dòng)作捕捉等技術(shù)，虛擬偶像的聲音、語言、表情、動(dòng)作具備了真人的質(zhì)感和交互能力，“我們要向元宇宙尋找更多可能。”

虛擬偶像所承載的二次元文化，在年輕人群中有著天然的親和力，所以賦予其符合品牌調(diào)性的IP、豐富的內(nèi)容創(chuàng)意和強(qiáng)大的內(nèi)涵，可以快速獲得粉絲的關(guān)注。“虛擬偶像與粉絲的互動(dòng)過程中，并不只是一串串代碼的軀殼，而應(yīng)該是一個(gè)擁有鮮明的IP。”因此，劉威認(rèn)為，對(duì)于有自建虛擬偶像想法的品牌，在技術(shù)對(duì)虛擬偶像的形塑之外，應(yīng)該不斷努力完善更深層次的內(nèi)在IP，另一方面也將帶動(dòng)整個(gè)虛擬偶像行業(yè)的傳播體系、虛擬偶像文化產(chǎn)業(yè)向著健康的方向發(fā)展。

不論虛擬偶像作為品牌本身的一種具象表現(xiàn)，還是作為賦能其他營銷的手段，都將面臨突破小眾圈層真正走進(jìn)大眾視野的難題，想要在二次元文化上更貼近年輕消費(fèi)者，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，探索IP內(nèi)容和發(fā)展底層技術(shù)缺一不可。

記者手記

下一代互聯(lián)網(wǎng)，已奔涌而來

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾說：“元宇宙是個(gè)跨越許多公司甚至整個(gè)科技行業(yè)的愿景，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼任者。”元宇宙不是孤立的虛擬世界，它是與現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)合與交互。而虛擬偶像則像是虛擬世界派往現(xiàn)實(shí)世界的使者之一，展示元宇宙背后的秘密——下一代沉浸式互聯(lián)網(wǎng)。

很顯然，元宇宙是能夠?qū)崿F(xiàn)“虛實(shí)交互”的全新互聯(lián)網(wǎng)，并且清晰地勾勒出元宇宙所包含的幾大產(chǎn)業(yè)：智能硬件、芯片、社交平臺(tái)、內(nèi)容。只有搶占了元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈上的重要節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭才能在未來掌握更多話語權(quán)。這也是近期這些巨頭們紛紛布局的原因。

眼下，元宇宙雖未爆發(fā)，但勢(shì)不可擋。區(qū)區(qū)一個(gè)虛擬偶像就在現(xiàn)實(shí)世界里掀起浪潮，我們有理由相信，下一個(gè)全新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已奔涌而來。(記者 徐林軍)