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暑期檔將在本周進(jìn)入尾聲，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月29日，暑期檔票房已經(jīng)突破了90.44億元，已遠(yuǎn)超去年暑期檔73.81億元的成績(jī)。杭州暑期檔票房成績(jī)?yōu)?.31億元，超過去年的1.95億元。

從6月到8月底，整個(gè)電影市場(chǎng)從供給端、消費(fèi)端以及政策端同時(shí)發(fā)力，促進(jìn)行業(yè)回暖復(fù)蘇。

營(yíng)造安全放心的放映環(huán)境

和去年暑期檔《中國醫(yī)生》《怒火·重案》票房接近且遠(yuǎn)超后面影片不同的是，今年的暑期頭部影片中，《獨(dú)行月球》一枝獨(dú)秀，目前票房已經(jīng)突破28億元，向著30億元的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。在這樣的情況下，今年的暑期檔還能超越去年，足見影片整體水準(zhǔn)有了進(jìn)步，大批觀眾重新選擇走進(jìn)了影院。

電影市場(chǎng)之所以能夠迅速回暖，得益于疫情防控的有效推進(jìn)。在一系列助企紓困政策幫扶下，全國影院營(yíng)業(yè)率快速恢復(fù)，穩(wěn)定在80%以上。

暑期檔是影院人員往來最為密集的時(shí)段，杭州各家影院自6月以來，一直嚴(yán)格落實(shí)防疫措施，為觀眾營(yíng)造了安全放心的觀影環(huán)境。

科幻、國漫表現(xiàn)搶眼

今年暑期檔上映的影片數(shù)量雖不及往年，但保持了類型豐富的特點(diǎn)，涵蓋科幻、親子、愛情等多種類型，可滿足多層次觀影需求。特別是科幻、國漫兩大類型表現(xiàn)搶眼，票房排名靠前的影片中，《獨(dú)行月球》《新神榜：楊戩》自上映以來就自帶流量，話題不斷，票房增長(zhǎng)速度也十分可觀，這也表明我國電影工業(yè)化水平日臻成熟。

數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔，《獨(dú)行月球》《人生大事》兩部影片不僅贏得了高票房(合計(jì)超過35億元)，也贏得了高口碑。

《人生大事》開拓了小眾題材的市場(chǎng)空間;《獨(dú)行月球》融合科幻和喜劇元素，類型復(fù)合的創(chuàng)新也受到觀眾認(rèn)可。在暑期檔后半程“空降”，從定檔到上映不超過4天的《新神榜：楊戩》憑借震撼的視覺效果，滿足了觀眾對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫大片的期待。該片上映十天，票房突破3億元，成為暑期檔的又一匹黑馬。

這也充分說明，中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容為王的良性發(fā)展階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的有力保障。供給端的發(fā)力是整個(gè)市場(chǎng)得以恢復(fù)繁榮的牢固基石。

多手段發(fā)力，觀眾觀影意愿增強(qiáng)

片源的多元與充足帶來的不僅是票房大盤的走高，也增加了觀眾走進(jìn)電影院的頻次，提升了觀眾的觀影意愿。

暑期檔期間，記者在不同時(shí)間段到浙影時(shí)代影城新遠(yuǎn)國際店采訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)影院里的人慢慢多了起來，特別是進(jìn)入八月后，國內(nèi)外的動(dòng)漫電影連環(huán)上演，加上片方組織的各種活動(dòng)，影院人氣旺了許多，上座率也提升得很快。

這種回暖也再次證實(shí)，去影院觀影仍是大眾文化娛樂生活的重要選項(xiàng)。

除了供給充足，觀影意愿增強(qiáng)外，在暑期檔后半場(chǎng)，國家新聞出版廣電總局也啟動(dòng)了“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費(fèi)季，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)，發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，對(duì)觀眾購票費(fèi)用予以補(bǔ)貼。此次消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)時(shí)間跨度長(zhǎng)，將覆蓋暑期檔、中秋檔、國慶檔3個(gè)重要檔期，對(duì)全年票房加持作用明顯。在消費(fèi)端和生產(chǎn)端持續(xù)發(fā)力下，電影市場(chǎng)的熱度有望進(jìn)一步延續(xù)。(首席記者 張磊)