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開學(xué)季，你的文具買貴了嗎?近日，“一支中性筆賣55元”“文具刺客”話題成為微博熱搜，引發(fā)熱議。

一方是消費意識覺醒的消費者，他們追求新奇、創(chuàng)意型文具，愿意為高價文具埋單;另一方是追求實用主義的消費者，他們杜絕“華而不實”，渴望回歸文具的功能性本質(zhì)，對價格尤為敏感。

“高價文具”是否普遍存在?它貴在哪里?市面上還有平價文具可選嗎?消費者如何甄別價格高低文具的不同之處?近日，記者實地探訪了杭州本地多家文具店。

“高價文具”并非市場主流

9月4日，記者走進杭州一大型商場內(nèi)的九木雜物社，這是晨光文具旗下文創(chuàng)用品專營店。正值開學(xué)季，店內(nèi)客人還不少。

記者觀察，店內(nèi)單支中性筆售價從5元至20元不等。其中，標價5元、8元的筆居多，平價文具選擇空間較大。值得注意的是，晨光旗下“夏日派對”系列的中性筆售價為20元，另有一些禮盒裝的中性筆價格更高，在25元至40元之間。

此前媒體報道的“一支中性筆賣55元，價格遠高于同類型文具的筆”，正是晨光文具旗下九木雜物社店內(nèi)售賣的航海王unique黑金系列中性筆。然而，記者在線下門店內(nèi)并未發(fā)現(xiàn)此款中性筆，店員告訴記者，“我們也聽說了這支筆上了熱搜，但目前還沒有得到通知會進這款貨。”

記者隨機走進另一家商超的文具片區(qū)，店內(nèi)售賣的文具仍以平價為主，沒有見到價格虛高的“文具刺客”。其中，中性筆類售價均在2元至10元區(qū)間。店員告訴記者：“平價中性筆的銷量相對更好，超市文具品類主打?qū)嵒荩瑯四敲锤叩膬r格也沒有銷路。”

“文具刺客”多為聯(lián)名款

隨后，記者搜索各大網(wǎng)購平臺，在淘寶九木雜物社旗艦店內(nèi)發(fā)現(xiàn)了這支“55元的中性筆”。此外，該網(wǎng)店內(nèi)還有標價百元的手賬本和售價幾十元的圓珠筆，比如，晨光冰雪節(jié)限定系列圓珠筆標價25元，但銷量并不高。

不過，記者注意到，高價文具出現(xiàn)的場景，更多是在主打高端精致路線的文創(chuàng)店內(nèi)，多數(shù)為聯(lián)名款、限量款。比如，售價25元的晨光冰雪節(jié)限定系列圓珠筆，則是晨光與動漫IP的聯(lián)名產(chǎn)品。

記者在走訪中還注意到，較“聯(lián)名款”“限量款”等常見的文具產(chǎn)品升級策略，玩具化則成了文具產(chǎn)品升級的另一種選擇，此類產(chǎn)品往往價格更高，當(dāng)然爭議也不少。記者在走訪線下門店時，有消費者當(dāng)場抱怨：“明明3、4元一支的普通中性筆，通過一頓包裝變成盲盒，價格直接上到幾十元，不僅分散學(xué)生聽課注意力，還容易讓孩子收集上癮。”

事實上，實用性依然是文具的本質(zhì)，平價文具才是大眾的選擇。在淘寶晨光官方旗艦店，平價文具的銷量明顯更高，其中銷量最高的透染系列A5尺寸、4本裝售價僅7.9元，月銷量超5萬件，商品評價超9萬條。書寫工具筆類商品中的晨光按動中性筆，6支裝售價13.5元，折合單支筆月約2元，月銷量高達4萬件。

文具龍頭企業(yè)：增收不增利

最新財報顯示，晨光股份(即晨光文具)上半年歸母凈利潤同比下滑20.65%，核心文教辦公用品營業(yè)收入較去年同期減少12%。產(chǎn)品方面，報告期內(nèi)公司書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具營收較去年同期均呈下滑趨勢，其中書寫工具營收下滑超30%。

從財報數(shù)據(jù)來看，零售業(yè)務(wù)板塊零售服務(wù)等新業(yè)務(wù)營業(yè)收入較去年同期增長34%，但同時營收成本較去年同期增長39.83%，毛利率較去年同期下降1.49%，為11.67%。相較于文教辦公用品制造與銷售業(yè)務(wù)31.63%的毛利率，零售業(yè)務(wù)的毛利率并不高。

此外，辦公直銷被晨光文具視為一大新支柱，在最新年中財報中，辦公直銷也成唯一增長項目，營收增長超40%。但細究發(fā)現(xiàn)，辦公直銷的毛利率僅8.91%。

盡管晨光文具利潤下滑，但此前多家券商仍給出了積極評價。今年上半年，天風(fēng)證券曾發(fā)布研報稱，維持晨光文具買入評級，并給出“產(chǎn)品高端化”“有望通過精品文創(chuàng)占比拉動品牌升級”等評級理由。

記者手記

目前來看，文具市場基本屬于價格正常的狀態(tài)，就走訪的文具、文創(chuàng)門店來看，標價也清晰可見，與此前“雪糕刺客”的情況并不相同。高價文具或功能更完備、包裝更精致，或具備附加價值，這也迎合了一些消費者的購買需求。

文具作為一種商品，價格有差異為正常市場現(xiàn)象，消費者可進行自由選擇。同時，文具歸根結(jié)底是一種學(xué)習(xí)用品、學(xué)習(xí)輔助工具，我們更應(yīng)厘清購買文具的目的，讓文具真正助力學(xué)業(yè)精進。(見習(xí)記者 童倩)