日本在线免费AⅤ视频_欧美一级网站在线播放_久久久久久免费一区二区三区_国产在线网址

繼國(guó)臺(tái)之后，四川郎酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：郎酒)也披露了招股說(shuō)明書(shū)。

近日，郎酒正式向A股發(fā)起沖刺，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，郎酒做為泛全國(guó)性品牌，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)完成高端醬酒第二名的占位。若成功上市借助資本的力量，將成為真正的全國(guó)性品牌，其示范作用將帶動(dòng)整個(gè)醬酒版塊發(fā)展提速，有利于醬酒品類的健康發(fā)展，其時(shí)濃香、醬香、淡香三種香型三分天下的格局或會(huì)真正到來(lái)。

郎酒啟動(dòng)上市征途，營(yíng)收一度暴跌

據(jù)招股說(shuō)明書(shū)披露，郎酒擬赴深交所發(fā)行不超過(guò)7000萬(wàn)股人民幣普通股，發(fā)行后郎酒股份總股本由5.5億股增至6.2億股，募集資金將主要用于擴(kuò)充白酒產(chǎn)能、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)建設(shè)項(xiàng)目等項(xiàng)目。

事實(shí)上，郎酒已經(jīng)在2007年便有意謀劃上市，但皆因種種原因未能成行。

2002年，郎酒的靈魂人物，也是其實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)汪俊林將其收至麾下后，為郎酒制定了“一樹(shù)三花、群狼戰(zhàn)術(shù)”的策略，“一樹(shù)三花”即在醬香、濃香、兼香三個(gè)香型上全線發(fā)力;“群狼戰(zhàn)術(shù)”即在同區(qū)域、多品牌、多戰(zhàn)線各自為戰(zhàn)，業(yè)績(jī)?yōu)橥酢?/p>

“群狼”戰(zhàn)術(shù)，使得郎酒得以大范圍鋪貨銷售，快速實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升。2011年便已躋身國(guó)內(nèi)一線酒企，進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”，2012年公司銷售收入突破110億元，較上年增長(zhǎng)約10%。

此后白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，各大酒企的業(yè)績(jī)一路下滑，郎酒也不例外。據(jù)悉，2013年郎酒旗下的紅花郎銷量遭遇腰斬，大量庫(kù)存積壓，整體銷售收入萎縮至80億元。2014年，集團(tuán)銷量下滑，甚至出現(xiàn)了員工罷工潮，市場(chǎng)預(yù)計(jì)集團(tuán)銷售收入不超過(guò)60億元。

有分析指出，在酒業(yè)調(diào)整期，郎酒的多戰(zhàn)略部署失效，使得產(chǎn)品體系混亂，難以形成合力，渠道庫(kù)存高危，業(yè)績(jī)陷入泥潭。

2015年汪俊林復(fù)出，重新掌印郎酒，業(yè)績(jī)也有所回升。

據(jù)招股說(shuō)明書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2017 年-2019 年，郎酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.16億元、74.79億元、83.48億元，凈利潤(rùn)為3.02億元、7.26億元和 24.43億元，后兩年增速在140% 和237%左右。

商標(biāo)權(quán)歸屬塵埃落地，上市桎梏解除

與此同時(shí)，郎酒重新調(diào)整架構(gòu)，原先獨(dú)立于郎酒股份公司之外的酒廠、包裝配套廠及銷售公司等郎酒集團(tuán)和酒有關(guān)的業(yè)務(wù)，都并入了郎酒股份公司。此外，將下轄六個(gè)事業(yè)部縮減為五個(gè)事業(yè)部，即紅花郎、小郎酒、郎牌特曲、新郎酒和郎牌原漿事業(yè)部，此后再次縮編為三個(gè)事業(yè)部，即青花郎、郎牌特曲和小郎酒，以突出核心產(chǎn)品，形成產(chǎn)品聚焦，深度布局市場(chǎng)。

此舉也被業(yè)內(nèi)普遍解讀為，股份公司上市做準(zhǔn)備。

這一點(diǎn)在2019年8月份得到確認(rèn)，證監(jiān)會(huì)四川省監(jiān)管局官方網(wǎng)站公布了《郎酒股份輔導(dǎo)備案基本情況表》，意味著郎酒啟動(dòng)了IPO征程。

事實(shí)上，郎酒上市途上最大的桎梏便是其商標(biāo)權(quán)的歸屬問(wèn)題。

據(jù)了解，四川省瀘州市政府對(duì)郎酒進(jìn)行改制時(shí)，其商標(biāo)權(quán)并沒(méi)歸給郎酒的控股股東郎酒集團(tuán)，而是將“郎”牌 133 個(gè)已注冊(cè)和待審的商標(biāo)無(wú)償劃撥給其時(shí)的國(guó)有獨(dú)資公司古藺縣久盛投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱：久盛投資)。

這也制約了郎酒的上市之路。

2017年，郎酒與久盛投資簽署的《商標(biāo)許可使用合作協(xié)議》，約定久盛投資將“郎”牌商標(biāo)獨(dú)占、有償許可郎酒股份使用，期滿自動(dòng)延期，郎酒股份按雙方約定每年向久盛投資支付商標(biāo)使用許可費(fèi)。

目前久盛投資的股權(quán)結(jié)構(gòu)為郎酒股份 80%，古藺國(guó)資 20%。

中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育鋒晉育鋒指出，擁有久盛投資控股權(quán)和商標(biāo)獨(dú)占許可使用權(quán)，商標(biāo)對(duì)于郎酒上市已經(jīng)不會(huì)形成阻礙。

打造郎酒莊園，布局高端化

近年來(lái)，白酒企業(yè)都在著力推動(dòng)高端化布局，郎酒也不例外。

郎酒的事業(yè)部分別對(duì)應(yīng)著不同的主打產(chǎn)品，即青花郎、紅花郎、郎牌特曲和小郎酒，其中，出廠價(jià)大于500元/500ml的高端產(chǎn)品為青花郎系列，紅花郎系列為次高端白酒，郎牌特曲系列鑒賞12、小郎酒系列為中端白酒。

從招股說(shuō)明書(shū)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，其高端化白酒2019年?duì)I收占比最高，為38.45%，其次是中端白酒和次高端，分別為29.53%和25.62%。

對(duì)此，郎酒表示，公司牢牢把握市場(chǎng)變化趨勢(shì)，主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，向高端及次高端產(chǎn)品投入更多的研發(fā)和營(yíng)銷資源。

在此過(guò)程中，郎酒密集對(duì)主力產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。據(jù)了解，僅2019年一年，郎酒兩次上調(diào)青花郎單瓶出廠價(jià)。汪俊林也公開(kāi)宣布“對(duì)標(biāo)茅臺(tái)”，將青花郎重新定位為中國(guó)兩大醬香型白酒之一，謀劃三年提升至1500元，以此卡位高端價(jià)格帶

郎酒方面認(rèn)為，綜合考慮市場(chǎng)供需情況的前提下，公司適時(shí)提高了產(chǎn)品銷售價(jià)格，高端及次高端產(chǎn)品的附加值凸顯，也進(jìn)一步推動(dòng)了公司利潤(rùn)規(guī)模的增長(zhǎng)。

但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，郎酒借大幅漲價(jià)提升品牌價(jià)值的舉動(dòng)比較激進(jìn)，消費(fèi)者是否買(mǎi)賬是個(gè)未知數(shù)。

事實(shí)上，有消費(fèi)者因青花郎語(yǔ)的宣傳語(yǔ)“青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一”， 將郎酒廠公司、深圳 市畊韻酒業(yè)有限公司訴至法院，請(qǐng)求判令停止使用上述廣告語(yǔ)，并在媒體上公開(kāi)道歉。由于疫情影響，目前上述訴訟案件現(xiàn)已延期開(kāi)庭，尚未有判決結(jié)果。

除了不遺余力的推動(dòng)產(chǎn)品高端化，在整體高端布局上郎酒也有所準(zhǔn)備。2019年，郎酒銷售公司郎酒莊園事業(yè)部和綜合渠道事業(yè)部，成為五大事業(yè)部布局，為此汪俊林的兒子、郎酒“少帥”汪博煒特為兩事業(yè)部成立站臺(tái)，可見(jiàn)對(duì)于新事業(yè)部的重視。

今年，郎酒莊園事業(yè)部被獨(dú)立出來(lái)，郎酒莊園設(shè)立莊園公司，原隸屬郎酒銷售公司的郎酒莊園事業(yè)部劃歸郎酒莊園公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為高端藏品及奢香定制產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)。

汪俊林多次表達(dá)出對(duì)于郎酒莊園的看重，他公開(kāi)表示，在郎酒的規(guī)劃中，郎酒莊園到2023年的終極形態(tài)，是酒業(yè)朝圣之地和世界級(jí)莊園。如果這一愿景實(shí)現(xiàn)，未來(lái)我們?cè)谡務(wù)摮嗨恿饔蚧蛘哚u香酒核心產(chǎn)區(qū)時(shí)，便會(huì)有兩個(gè)最具代表的地域IP，一個(gè)是茅臺(tái)鎮(zhèn)，一個(gè)是郎酒莊園。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，中國(guó)白酒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了以品牌、品質(zhì)為競(jìng)爭(zhēng)核心的名酒時(shí)代，郎酒計(jì)劃將郎酒莊園打造成成為中國(guó)酒類的標(biāo)桿，通過(guò)郎酒莊園涵蓋了品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品打造、文化推廣等，以此提高消費(fèi)者社群建設(shè)與品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)高端化布局。他認(rèn)為，郎酒做為泛全國(guó)性品牌，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)完成高端醬酒第二名的占位。若成功上市借助資本的力量，將成為真正的全國(guó)性品牌，其示范作用將帶動(dòng)整個(gè)醬酒版塊發(fā)展提速，有利于醬酒品類的健康發(fā)展，其時(shí)濃香、醬香、淡香三種香型三分天下的格局或會(huì)真正到來(lái)。

晉育鋒指出，目前白酒市場(chǎng)快速分化，已經(jīng)基本形成了清晰的競(jìng)爭(zhēng)格局，郎酒是行業(yè)內(nèi)少數(shù)沒(méi)有上市的優(yōu)質(zhì)酒企，各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)表現(xiàn)良好，上市幾無(wú)懸念。作為泛全國(guó)知名品牌，具有地緣、產(chǎn)區(qū)、品牌、市場(chǎng)和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合郎酒以往積累的已有勢(shì)能，郎酒未來(lái)看好。