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來源: 時代財經(jīng)

本文來源：時代財經(jīng) 作者：武佩璇

春節(jié)檔混戰(zhàn)正式拉開帷幕。

圖片來源：視覺中國

1月21日，春節(jié)檔8部影片正式開啟預(yù)售。截至發(fā)稿時，預(yù)售票房排名第一的是主旋律戰(zhàn)爭片《長津湖之水門橋》，其次是文牧野導演，易烊千璽主演的《奇跡笨小孩》，動畫電影《熊出沒重返地球》則排名第三。

開心麻花瞄準合家歡的節(jié)日氛圍推出的《這個殺手不太冷靜》則極具黑馬潛質(zhì)，排名預(yù)售榜第四。

動畫電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》、韓寒的《四?！?、張藝謀的《狙擊手》則暫居五到七位。

截至發(fā)稿，春節(jié)檔新片預(yù)售總票房已超過3300萬，其中《長津湖之水門橋》的票房已超過1000萬。

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作為“電影必爭之期”，春節(jié)檔往往是一年之中最為劍拔弩張的檔期。除了電影，電視劇也在緊鑼密鼓的布局中，爭取在“小熒屏”上奪取觀眾的注意力?！堕_端》、《超越》、《今生有你》等大劇已經(jīng)輪番上場。

Wind數(shù)據(jù)顯示，影視（中信）成分共有19家公司，2022年年初至今，其中11家公司股價下跌，歡瑞世紀（000892.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）跌幅居前，下跌超12%。

對于幕后的出品方和制作公司來說，每一年的春節(jié)檔都是新的挑戰(zhàn)，有人缺席，有人堅持，這里從未有過常勝將軍。

且看2022年，誰能出一次風頭？

缺席的華誼和來勢洶洶的博納

“今年片子不光多，而且長，《長津湖之水門橋》有149分鐘，《四?！酚?28分鐘，這兩個都是今年的大熱，排片上挺有壓力的?！睆V州一家影院經(jīng)理1月20日對時代財經(jīng)表示，2022年的春節(jié)檔競爭非常激烈，雖然大家都預(yù)計《長津湖水門大橋》會成為大贏家，但因為去年《你好，李煥英》的出色表現(xiàn)，小成本的合家歡影片也要關(guān)注。

“其實預(yù)售定生死，下一周是關(guān)鍵點?！鄙鲜鲇霸航?jīng)理說道。

1月21日，春節(jié)檔8部影片正式開啟預(yù)售，目前預(yù)售票房排名第一的是主旋律戰(zhàn)爭片《長津湖之水門橋》，其次是文牧野導演，易烊千璽主演的《奇跡笨小孩》，動畫電影《熊出沒重返地球》則排名第三。

開心麻花瞄準合家歡的節(jié)日氛圍推出的《這個殺手不太冷靜》則極具黑馬潛質(zhì)，排名預(yù)售榜第四。

動畫電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》、韓寒的《四海》、張藝謀的《狙擊手》則暫居五到七位。

截至發(fā)稿時，春節(jié)檔新片預(yù)售總票房已超過3300萬，其中《長津湖之水門橋》的票房已超過1000萬。

在眾多的幕后出品方中，大家只看到在列的，卻沒有看到缺席的。其實春節(jié)檔沒有常勝將軍，有人補位，就有人離開。

2021年12月，在投資者問答平臺，有投資者著急地向華誼兄弟（300027.SZ）提問，“公司是否缺席2022年的春節(jié)檔？怎么一點消息都沒有”。

華誼兄弟的回答是，“尚未確定。”

其實，華誼今年在春節(jié)檔的缺席有跡可循。

2021年，華誼兄弟主投的《侍神令》進攻春節(jié)檔，2.74億的票房成績成為同期墊底，而參投的《你好，李煥英》卻拿下54億票房，成為爆款。

后來，博納的《長津湖》在國慶檔出盡風頭，榮登影史票房冠軍，華誼兄弟在11月搬出了同為主旋律影片的《鐵道英雄》，票房卻僅有1.42億。此外華誼兄弟作為主要出品方，在2021年相繼推出了《盛夏未來》、《陽光劫匪》等影片，成績均不盡如人意。

從股價表現(xiàn)看，作為中國影視娛樂第一股，華誼兄弟在去年（2021年）開年第一個交易日的收盤價4.32元，已經(jīng)成為它迄今為止一年多來的最高點。2022年1月21日，其收盤價為3.85元，市值僅有86億。

華誼兄弟2021年的半年報顯示，后續(xù)有兩部影片較為重要，分別是陸川的《749局》和周星馳的《美人魚2》，目前均已進入后期制作階段，有望在2022年幫助華誼兄弟“收復失地”。

三十年河東，三十年河西，華誼兄弟的失落映襯出的是博納的春風得意。

2022年春節(jié)檔，備受關(guān)注的《長津湖之水門橋》由博納影業(yè)主投主控，影片共有29家公司影視公司“保駕護航”，阿里巴巴影業(yè)、英皇影業(yè)、抖音文化均參與其中。

此外，博納還作為第三出品方參與了影片《四?！?。2019年春節(jié)檔，同樣由韓寒導演的《飛馳人生》亦有博納參與的身影。

對于博納來說，2021年既順利，又不順利。從作品方面來看，《中國醫(yī)生》、《我和我的父輩》以及《長津湖》系列作品，都取得了不錯的成績。但從資本面來看，2021年11月5日，博納影業(yè)IPO的申請過會已正式屆滿一年，但仍然沒有獲得證監(jiān)會的核準批文，上市一事又被擱置，連博納影業(yè)的CEO于冬也公開發(fā)聲，“現(xiàn)在影視公司上市比登天還難！”一語道盡上市歷程的艱辛。

圖片來源：視覺中國

如今，博納影業(yè)手握兩部影片，站上2022年春節(jié)檔的戰(zhàn)場，或許能為其接下來的上市博得一些資本。

1月21日，一位傳媒行業(yè)分析師對時代財經(jīng)表示，影視公司具有比較鮮明的的業(yè)務(wù)屬性，不像一般的游戲股或者文娛股能蹭一些概念，他們往往只能靠作品和業(yè)績來取得關(guān)注，但影視作品的風險較高、并不穩(wěn)定，這也是影視股在傳媒領(lǐng)域表現(xiàn)一般的原因之一?！叭A誼兄弟目前在實景娛樂方面持續(xù)發(fā)力，也是希望能借此改善業(yè)績?！?/p>

而對于博納，該分析師認為，影視公司的上市目前仍然處于寒冬，作品只是一方面，更重要的還是要有業(yè)績支撐。

此外值得一提的是，《四?！返某銎贩街羞€有果麥文化（301052.SZ）。果麥文化于2021年上市，因上市之初發(fā)行價偏低，未足額募集資金，成為機構(gòu)“抱團壓價”的典型案例。

老兵光線再上陣，萬達退居二線

與華誼兄弟的缺席和博納的來勢洶洶不同，光線傳媒已經(jīng)成為了春節(jié)檔近三年的“常駐嘉賓”。2019年其參與出品《瘋狂的外星人》，該片最后坐擁20億票房，嘗到甜頭的光線傳媒在2020年作為主要出品方推出《人潮洶涌》，但與《瘋狂的外星人》不同，后者在市場上的反響平平。

這并未打擊光線傳媒的信心。2022年的春節(jié)檔，光線傳媒全資子公司光線影業(yè)作為第一出品方和發(fā)行方，帶來了張藝謀的影片《狙擊手》。

圖片來源：官方海報

從業(yè)務(wù)發(fā)展來看，光線傳媒還是專注在影視劇的制作上，旗下的動漫業(yè)務(wù)板塊已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)板塊之一，《西游記》系列、《哪吒》系列，都曾在市場上引起熱議。

從二級市場來看，光線傳媒的表現(xiàn)較為穩(wěn)定，從2021年年初至今，股價僅下跌6.55%，市值從361億降至如今的330億，截至今年1月21日收盤，股價報收11.27元。

光線傳媒在春節(jié)檔堅持并不斷加碼，而萬達卻漸漸退居“二線”。

2021年的春節(jié)檔，萬達電影（002739.SZ）主控的《唐人街探案3》取得45億票房，但到了2022年的春節(jié)檔，萬達電影作為聯(lián)合出品方推出了《熊出沒重返地球》動畫電影，此外，只有一部作為第六出品方的《奇跡笨小孩》來撐場面，該片的主控是挖掘出文牧野的壞猴子文化傳播有限公司。

萬達電影的股價自2021年初便開始下跌，一度遭腰斬，但從8月份開始又進入回升態(tài)勢。截至今年1月21日，其股價報收15.78元，但市值則從2021年年初的434億降至如今的352億，蒸發(fā)將近100億。

值得一提的公司還有北京文化，2019和2021年的春節(jié)檔，其相繼踩中了《流量地球》、《你好，李煥英》，卻缺席了2022年春節(jié)檔。

與華誼兄弟的缺席不同，對于北京文化來說已經(jīng)再難出現(xiàn)可以拯救它的影片。2021年11月，ST北文（000802.SZ）的時任副董事長婁曉曦因財務(wù)造假被證監(jiān)會處以3年證券市場禁入措施，屢屢打造爆款的宋歌也悄然離開了北京文化。

雖然還有《封神》系列值得期待，但短期之內(nèi)，北京文化仍難恢復元氣。

劇集市場有老大

與電影的風水輪流轉(zhuǎn)不同，電視劇市場已經(jīng)形成了座次表。從出品質(zhì)量來看，正午陽光遙遙領(lǐng)先，2021年和2022年春節(jié)檔，其相繼推出《山海情》和《開端》，奠定了春節(jié)檔的劇集口碑。

還有檸萌影視為冬奧會所推出的《超越》也取得了不錯的成績。

值得注意的是，檸萌影視和正午陽光已經(jīng)成為市面上劇集質(zhì)量的代表公司，二者都曾傳出上市的消息，其中檸萌影視在2021年與中金公司簽訂了上市輔導協(xié)議。

從老牌上市公司來看，慈文傳媒（002343.SZ）和華策影視(300133.SZ)在2022年的春節(jié)檔所推出的劇集作品都不夠“分量”，前者拿出了景甜主演的《流光之城》、后者則推出了古裝玄幻劇《鏡雙城》。相比2021年春節(jié)檔，華策影視在劇集和電影方面兩開花的景象，2022年的春節(jié)檔，華策影視低調(diào)不少。

其中慈文傳媒從2021年初至今股價下跌超10%，反觀華策影視，從2021年初至今上漲7.78%。

不論是電視劇市場還是電影市場，對于上市公司來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是基礎(chǔ)。

天風證券在研報中表示，“電影市場這兩年雖經(jīng)歷寒冬，但優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容及院線公司的長期邏輯未變，且有望提升頭部集中度，作為后疫情板塊如疫情得到有效控制，則板塊反彈可期?！?/p>