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10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11第一波售賣正式開啟，1小時(shí)內(nèi)，102個(gè)品牌成交額過億元。數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)消費(fèi)熱情不減，消費(fèi)活力強(qiáng)勁。

國貨品牌崛起

首小時(shí)成交超去年全天

在這102個(gè)首小時(shí)成交額過億元的品牌中，國貨品牌占比過半，成為今年天貓雙11一大亮點(diǎn)。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時(shí)成交額均超過去年11月1日全天。積木品牌“未及”更是只用10分鐘就實(shí)現(xiàn)了成交額超去年雙11全周期的成績。

大家電消費(fèi)，國產(chǎn)品牌扛起增長大旗。海爾、美的、小天鵝、TCL大家電品牌，1秒破億元。海爾在天貓開賣僅5分鐘，銷售額破10億元，爆發(fā)效率遠(yuǎn)超同行。海爾天貓官方旗艦店單直播間開播僅20分鐘，成交額就破了1億元，成為家電行業(yè)首個(gè)破億直播間。

另外，華為手機(jī)10月31日同比去年11月1日增長超160%。華為、小米、榮耀、vivo等手機(jī)品牌，均1秒破億元。同時(shí)，線上爆發(fā)，線下突破，天貓iPhone實(shí)現(xiàn)全國36城同城現(xiàn)貨速發(fā)，最快1小時(shí)送達(dá)。

在今年天貓雙11負(fù)責(zé)人看來，這些成績源于國內(nèi)穩(wěn)健增長的消費(fèi)需求，源于巨大的市場空間，源于人們對于美好生活的向往。通過天貓雙11，數(shù)字經(jīng)濟(jì)更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第一個(gè)小時(shí)

淘寶直播總場觀同比增長600%

今年的淘寶直播迎來了羅永浩、俞敏洪、張柏芝等重磅主播，讓跟著主播買東西的消費(fèi)者選擇更加豐富。

各大主播昨晚的直播間非常熱鬧：羅永浩直播間單場觀看量超1000萬，粉絲累計(jì)達(dá)到609萬;劉畊宏妻子ViVi也在淘寶直播迎來首播，半小時(shí)內(nèi)觀看量突破百萬人次，并為消費(fèi)者帶來了34款健康茶飲及個(gè)人首創(chuàng)品牌的新品;俞敏洪則現(xiàn)身“新東方好老師”淘寶直播間，不賣貨做教育直播，在一個(gè)小時(shí)的直播里最終吸引了150萬人觀看，相比去年雙11猛增84倍。

數(shù)據(jù)顯示，這些明星大咖齊來淘寶直播，帶動昨晚淘寶直播的總觀看量和觀看時(shí)長攀升：在天貓雙11開賣1小時(shí)，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時(shí)長同比增長60%，并帶動腰部主播(禮物收益一般但禮物刷量比較高的主播)成交金額同比增長250%。此前數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播，天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。(記者 莊鄭悅)