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在“萬物皆可直播”的當下，不少基金公司、保險公司也紛紛下場，開啟了“直播帶貨”模式。其直播內容大致分為新產品首次發(fā)行、產品推介、投資知識科普、市場行業(yè)現(xiàn)狀分析解讀等。

接受《證券日報》記者采訪的多位專家認為，理財直播市場存在一定風險，其合規(guī)性有待進一步加強，投資者需增強風險意識，理性投資。

狂撒“紅包雨”

背后的理財直播現(xiàn)狀

“我是最近半年才開始理財，理財直播對我來說是一個可以快速了解市場行情的途徑，觀看的過程也比較輕松，還有紅包可以搶。”家住北京市的蒙蒙(化名)告訴《證券日報》記者，她每天都會點開理財直播“逛”一圈。

理財直播有多火?4月11日23時40分，《證券日報》記者打開支付寶進入某基金公司的直播間，“今晚24時我們的新產品將重磅發(fā)行，同時會有10萬元紅包開搶哦。”主播正在賣力介紹中，而此時該場直播的觀看量已達30萬次。由于即將發(fā)售新產品，很多投資者更是在彈幕區(qū)表達了“不睡覺，等新品”的期待。

此外，記者搜索支付寶理財直播頻道發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)視頻的觀看量都達到15萬次以上，最高者甚至達到了70萬次。可見當下理財直播受到了不少投資者的追捧。

“理財直播之所以火熱，直接原因在于直播帶貨的繁榮。憑借著更炫酷的體驗、更具能量的情感紐帶、更高效地對接供需以及對時間和空間限制的超越，直播帶貨在疫情期間展現(xiàn)出極大的促消費能量，幾乎成為所有商家的必備，已廣泛滲透至多個行業(yè)，這當中自然會涉及到理財領域。此外，人們投資理財意識的不斷提升也促成了理財直播的繁榮。借助直播平臺，基金公司、保險機構等金融主體可以為廣大用戶提供投資知識普及、研究理念介紹、市場觀點分享等信息，并且可以借助用戶的反饋來更好地優(yōu)化自己的服務。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者說。

“不過，理財直播在實際運行過程中卻是魚龍混雜，而且操作中往往會觸碰合規(guī)問題。在這樣的情況下，很多風險意識與辨別能力不強的用戶，容易上當受騙。”付一夫進一步表示。

《證券日報》記者觀看多場理財直播發(fā)現(xiàn)，對于風險提示，各直播間都做了相應工作。例如，其頁面內會有類似“本場直播內容不構成投資建議，請投資者獨立決策并自行承擔風險”“過往業(yè)績不預示產品未來表現(xiàn)，市場有風險，投資需謹慎”的提示。而主播們在推薦產品時，也會提前告知風險，如“偏好穩(wěn)妥的，大家可以關注一下固收類的某某產品”“如果能承擔較高風險的顧客可以關注某產品”等。

與此同時，《證券日報》記者也注意到一個現(xiàn)象，絕大多數(shù)基金銷售公司在進行直播時，會鼓勵用戶多多“點贊”，若達到特定點贊數(shù)，則會發(fā)放“紅包雨”。還有的直播間會出現(xiàn)“關注我，搶紅包”的提示，或增加互動答題環(huán)節(jié)，若用戶答對題目也可獲得紅包獎勵。記者按提示進行互動后，搶到了“0.58元財運紅包”，而該紅包在購買該公司基金產品時可直接抵扣現(xiàn)金使用。那么，這一行為是否合規(guī)呢?

國浩律師(上海)事務所律師朱奕奕在接受《證券日報》記者采訪時表示，去年證監(jiān)會發(fā)布《公開募集證券投資基金銷售機構監(jiān)督管理辦法》及配套規(guī)則，自2020年10月1日起施行?！豆_募集證券投資基金銷售機構監(jiān)督管理辦法》第二十四條延續(xù)了《證券投資基金銷售管理辦法》第八十二條的規(guī)定，嚴禁基金銷售機構及其從業(yè)人員在從事基金銷售業(yè)務時，采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。基金公司發(fā)放可供消費者在購買基金產品時直接抵扣現(xiàn)金使用的“紅包雨”等行為，違反了上述規(guī)定。

合規(guī)性有待加強

投資者需理性判斷

“作為一名普通投資者，在直播中聽到基金公司宣傳自家產品時會容易心動，但也擔心自己的利益得不到保障。”家住深圳市的呂登(化名)告訴《證券日報》記者，他不會輕易在理財直播間“上車”。

《證券日報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，像呂登一樣有同樣擔憂的投資者不在少數(shù)，那么理財直播市場的合規(guī)性如何得到保障?北京市京師律師事務所律師孟博對《證券日報》記者表示，按照《互聯(lián)網保險業(yè)務監(jiān)管辦法》規(guī)定，保險機構通過互聯(lián)網媒介，以視頻、直播形式，就保險產品或保險服務開展互聯(lián)網保險營銷宣傳活動時，應符合《廣告法》、金融營銷宣傳以及銀保監(jiān)會相關規(guī)定，遵循清晰準確、通俗易懂、符合社會公序良俗的原則，不得進行不實陳述或誤導性描述，不得片面比較保險產品價格和簡單排名，不得與其他非保險產品和服務混淆，不得片面或夸大宣傳，不得違規(guī)承諾收益或承諾承擔損失。保險機構應對本機構及所屬從業(yè)人員互聯(lián)網保險營銷宣傳承擔合規(guī)管理的主體責任。

“對于理財直播要加強監(jiān)管，防止其誤導投資人”。中南財經政法大學數(shù)字經濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林對《證券日報》記者表示，理財直播發(fā)布方需要有資質，運營方要對其直播內容進行留檔，對其誤導受眾的內容方面，未來需要明確舉證責任倒置，不留檔的責任歸于發(fā)布方，如果理財企業(yè)有虛假陳述理財產品的行為，要堅決處罰。

朱奕奕建議，投資者應當核實相關平臺和主播是否具有相應資質，及時關注監(jiān)管層發(fā)布的風險提示，提高自身對于相關金融產品及機構的了解。同時，投資者應理性看待直播內容，了解關于選購產品的全部信息，并選擇正規(guī)的機構、渠道，避免被非專業(yè)人士或虛假宣傳所誤導。

“投資者在進行金融投資時需量力而行，不偏聽不盲從，力戒不勞而獲、貪心無度，要在實踐中總結并樹立科學理性的金融投資、消費觀念。”中國人民大學重陽研究院高級研究員王衍行對《證券日報》記者說。（本報記者 蘇詩鈺 見習記者 楊潔）