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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院研究員 李果

前三季度的國內(nèi)消費(fèi)市場有什么特點(diǎn)？21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為用一句可總結(jié)：“開著電動車出門吃飯，拿著智能手機(jī)在家購物?！?/p>

這是通過對31省、直轄市、自治區(qū)（下簡稱31省份）的三季度消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析后得出的結(jié)論。前三季度，盡管受散發(fā)疫情影響，部分地區(qū)的消費(fèi)數(shù)據(jù)、特別是個別月度數(shù)據(jù)不盡如人意，但國內(nèi)市場的消費(fèi)韌性仍較強(qiáng)，消費(fèi)升級態(tài)勢也持續(xù)展現(xiàn)。

而最主要體現(xiàn)的領(lǐng)域，正是新能源汽車、餐飲、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)購物四個方面。在環(huán)保政策的推動下，新能源汽車產(chǎn)銷兩旺，尤其是銷售數(shù)據(jù)增長快速，國內(nèi)整體較好的疫情防控也推動了居民外出聚會、就餐的熱情——從收入增速看，前三季度餐飲業(yè)普遍高于商品零售業(yè)。在疫情防控的背景下，商家紛紛加大線上促銷力度、網(wǎng)絡(luò)銷售額的增速明顯，在不少地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)銷售額占限額以上零售額的比重也持續(xù)增長。

海南消費(fèi)“一枝獨(dú)秀”

截至11月1日，31省份的三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)已悉數(shù)公布完畢，消費(fèi)端亮點(diǎn)頻出。首先從地區(qū)數(shù)據(jù)看，有4個地區(qū)的社會消費(fèi)品零售總額超兩萬億，分別是廣東、江蘇、山東和浙江。其中最大的亮點(diǎn)是浙江省，社會消費(fèi)品零售總額為2.09萬億元，首次在前三季度突破2萬億元大關(guān)。

9個地區(qū)的社會消費(fèi)品零售總額高于1萬億，分別是河南、四川、安徽、福建、湖北、湖南、上海、北京和重慶。13個地區(qū)的社會消費(fèi)品零售總額低于1萬億，青海是目前唯一未突破千億元關(guān)口的地區(qū)。

盡管前三季度在不少地區(qū)出現(xiàn)了散發(fā)疫情，但31省份的消費(fèi)增速皆保持了正增長態(tài)勢，其中6個地區(qū)的增速高于20%，包括：安徽、湖北、重慶、江西、山西和海南。

海南的消費(fèi)數(shù)據(jù)“一枝獨(dú)秀”。前三季度的社會消費(fèi)品零售總額增速達(dá)到了31.9%，遠(yuǎn)高于其他30省份。在海南建設(shè)自貿(mào)港及相關(guān)免稅政策的推動下，海南正成為吸引全國居民前往的海島型旅游消費(fèi)目的地——前三季度，海南實(shí)現(xiàn)旅游總收入1071.49億元，同比增長136.9%，比2019年同期增長51.4%。接待游客總?cè)藬?shù)5759.30萬人次，同比增長57.8%，比2019年同期增長2.9%。在全國仍有疫情出現(xiàn)、跨省旅游景氣度偏低的背景下，海南卻超過了2019年同期水平。

超高的旅游人氣，推動了當(dāng)?shù)孛舛愘徫飿I(yè)的興盛。前三季度，海南限額以上單位化妝品類零售額同比增長78.4%，兩年平均增速為94.7%；金銀珠寶類同比增長87.1%，兩年平均增速78.3%；與免稅鐘表、箱包相關(guān)的日用品類同比增長89.0%，兩年平均增速為51.7%。

一些地區(qū)的消費(fèi)數(shù)據(jù)出現(xiàn)回暖，成為當(dāng)?shù)乜朔咔橛绊?、加速?fù)工復(fù)產(chǎn)與恢復(fù)居民正常生活的佐證。

如受南京疫情影響，江蘇的消費(fèi)數(shù)據(jù)一度受較大波及。不過前三季度該省的社零增速同比增長19.5%。其中，9月份同比增長5.3%，比8月份提升8.2個百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)疫情沖擊影響后的快速恢復(fù)。

與此同時，部分地區(qū)仍存在明顯的“異常”表現(xiàn)。河北、內(nèi)蒙古、寧夏、天津的社零增速低于10%，從兩年平均增速看，北京、吉林和內(nèi)蒙古的兩年平均增速為負(fù)增長。上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在部分地區(qū)已持續(xù)多個季度位于低位徘徊。

新能源汽車景氣度維持高位

具體到消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中，在碳達(dá)峰、碳中和及能耗雙控的大背景下，新能源汽車銷售景氣度在前三季度保持高位，且推動汽車市場出現(xiàn)兩個趨勢：第一是車市向新能源化轉(zhuǎn)型，新能源汽車產(chǎn)銷量與市場占比不斷提高；第二是低迷已久的汽車經(jīng)銷商規(guī)模也重新開始增長。

產(chǎn)量方面，山西省數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全省規(guī)模以上工業(yè)中，新能源汽車產(chǎn)量2.9萬輛，增長189.4%。在銷售端，福建省前三季度限額以上單位新能源汽車占汽車類商品的比重為6.0%，比上半年和一季度分別提高0.7和1.0個百分點(diǎn)。山東省數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，該省限額以上汽車銷售企業(yè)2317家，同比增加275家，增長13.5%。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，前三季度全國的新能源汽車銷量再創(chuàng)新高——生產(chǎn)企業(yè)新能源汽車銷量215.7萬輛，同比增長1.9倍，較2019年同期增長1.4倍，占生產(chǎn)企業(yè)新車銷量的11.6%。9月份，銷量35.7萬輛，同比增長1.5倍，再次刷新單月歷史紀(jì)錄。

不過，受芯片供應(yīng)短缺等不利因素影響，也有部分地區(qū)的汽車零售額增速出現(xiàn)下滑。如湖南省統(tǒng)計(jì)顯示，前三季度，全省限額以上批發(fā)和零售業(yè)法人單位中，汽車類商品實(shí)現(xiàn)零售額1176.49億元，同比增長17.5%，較上半年回落10.9個百分點(diǎn)。

開上了新能源汽車，出門去哪里？在疫情防控措施得力的背景下，居民的餐飲消費(fèi)意愿獲得充分釋放，而在2020年受疫情影響而暫停的一些聚集性剛性餐飲消費(fèi)（如婚宴）在今年的釋放，也推動餐飲業(yè)的復(fù)蘇。

以川菜、火鍋聞名的四川省，前三季度的餐飲收入同比增長46.7%，比全國快16.9個百分點(diǎn)，快于商品零售額增速31.4個百分點(diǎn)；比2019年同期增長24.4%，兩年平均增長11.5%。其中，9月同比增長21.2%，比全國快18.0個百分點(diǎn)，快于商品零售額9.1個百分點(diǎn)。

事實(shí)上，即使一些地區(qū)受疫情影響、餐飲業(yè)出現(xiàn)短暫回落，但復(fù)蘇速度也快于其他行業(yè)。如前三季度，上海的商品零售額比去年同期增長18.6%，而餐費(fèi)收入增速卻達(dá)到32.0%。8月份，上海餐費(fèi)收入受疫情影響同比下降6.5%，但9月份降幅收窄至2.6%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，疫情的反復(fù)對餐飲業(yè)帶來短期影響，但綜合看，餐飲業(yè)的收入增速快于商品零售增速。這表明居民外出活動、聚會與就餐的時間增長，這是國內(nèi)疫情防控措施得力的客觀佐證。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長明顯

近年來，國內(nèi)的消費(fèi)升級趨勢持續(xù)凸顯，通訊器材類、金銀珠寶類是其中代表。如山東省的數(shù)據(jù)顯示，8月份，全省限額以上體育娛樂用品、通訊器材、金銀珠寶類零售額同比分別增長65.6%、73.0%和75.7%；其中，可穿戴智能設(shè)備、智能手機(jī)零售額同比分別增長116.6%和84.4%。

前三季度，四川省金銀珠寶、家用電器、家具類等商品零售增速，均已經(jīng)超過疫情前同期增長水平，當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計(jì)局分析認(rèn)為，這反映了“居民商品消費(fèi)升級態(tài)勢明顯”。

安徽省的統(tǒng)計(jì)還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的環(huán)保意識在不斷提升。前三季度，當(dāng)?shù)氐木G色智能類商品較快增長，如限額以上能效等級為1級2級的家用電器和音像制品增長39.8%，兩年平均增長53.9%。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日益成熟，以及智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在前三季度進(jìn)一步增長。即使不能外出聚餐，通過手機(jī)也能將美食送到餐桌上。如江蘇省的統(tǒng)計(jì)就發(fā)現(xiàn)，前三季度的網(wǎng)上餐費(fèi)收入增勢迅猛——全省限額以上住餐企業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)餐費(fèi)收入57.6億元，同比增長166.8%，其中餐飲業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)餐費(fèi)收入55.4億元，同比增長173.5%。

山西省的統(tǒng)計(jì)顯示，全省線上消費(fèi)均保持成倍增長。前三季度，該省限額以上網(wǎng)絡(luò)零售額增長1.2倍，占全省限額以上零售額的比重為8.0%，同比大幅提高4.0個百分點(diǎn)。

網(wǎng)上零售的繁榮還對其他行業(yè)也產(chǎn)生帶動作用。以廣西為例，經(jīng)測算，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對社零增速拉動超過1.8個百分點(diǎn)。從與網(wǎng)購密切相關(guān)的郵政快遞業(yè)發(fā)展情況看，前三季度全區(qū)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入累計(jì)同比分別增長41.5%和27.4%。

綜合而言，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，“開著電動車出門吃飯，拿著智能手機(jī)在家購物”盡管是前三季度中國消費(fèi)行業(yè)的縮影，但代表了未來消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，即環(huán)保式消費(fèi)，體驗(yàn)式/接觸式消費(fèi)與智慧化消費(fèi)。