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11月5日至10日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會在國家會展中心（上海）舉辦，18家北京老字號攜百余款產(chǎn)品精彩亮相。

貝殼財經(jīng)記者了解到，本次參展企業(yè)歷史悠久，平均年齡161歲，具有百年以上歷史的有12家；技藝精湛，擁有國家級非遺技藝的有11家。

老字號展區(qū)共216平方米，以“國潮京范 老號新生”為主題，圍繞北京培育和建設(shè)國際消費中心城市這條主線，集中展現(xiàn)北京老字號的獨特文化魅力。

展區(qū)內(nèi)部以北京街道的棋盤式對稱布局作為主體結(jié)構(gòu)，大量運用京劇臉譜、五彩祥云等傳統(tǒng)元素，外部以色彩鮮明、極具感染力的“國潮風(fēng)”作為設(shè)計風(fēng)格，古代建筑與現(xiàn)代手法交相輝映，渾然天成。

18家北京老字號帶來的展品各有千秋。比如，北京稻香村展示“零號店”京味產(chǎn)品“你也曉得朕心的”、“熊貓小酥”等爆款，文化與品質(zhì)并存，圈粉年輕消費群體。吳裕泰帶來了創(chuàng)新花茶產(chǎn)品“花語茶言繽紛嘗鮮裝”，將“鮮花語言”融入內(nèi)盒設(shè)計之中，搭建情感交流的橋梁，讓產(chǎn)品擁有“人的個性”。

此外，還有一些老字號展出了鎮(zhèn)店之寶。

據(jù)瑞蚨祥工作人員介紹，這是一件用盤金繡工藝制作的喜服，這件衣服是他們的鎮(zhèn)店之寶，價值888888元。

北京市琺瑯廠帶來的作品《抗疫鼎》，據(jù)工作人員介紹，該件作品的售價近百萬元。

雷蒙的工作人員在現(xiàn)場展示京繡技藝，據(jù)悉，這幅作品需要繡制三個月才能完成，目前已經(jīng)繡了兩個月。

北京市琺瑯廠帶來的作品“和平尊”細(xì)節(jié)。

此外，老字號鞋服品牌內(nèi)聯(lián)升攜20款傳統(tǒng)經(jīng)典款產(chǎn)品和旗下支線品牌大內(nèi)聯(lián)升與潮流品牌BAPE聯(lián)名款布鞋登場，可謂老字號擁抱新國潮的“新樣本”。

老字號的跨界嘗試不僅限于國際潮流品牌，與近年來炙手可熱的新消費品牌也進(jìn)行了合作。

比如，便宜坊與專注于中式傳統(tǒng)糕點的于小菓展開了合作，推出“北京福餅”點心禮盒，不同形狀的福餅上刻畫著故宮角樓、長城春色、天壇古韻等著名景點，在展現(xiàn)精湛工藝的同時，更流露出北京不拘一格的歷史風(fēng)貌。

在此次參展的老字號中，兩家企業(yè)借著冬奧的“流量”為進(jìn)博獻(xiàn)禮。敬記紙莊本次參展準(zhǔn)備了一系列帶有冬奧元素的“綠色文具”，包括新奇的石頭紙環(huán)保筆記本、廢報紙鉛筆、可水洗牛皮紙手賬、磁吸紙書簽等。北京工美集團(tuán)攜近百余款最為熱銷的北京冬奧會特許商品集體亮相，以供國內(nèi)外參展觀眾進(jìn)行欣賞選購，成為北京冬奧會的重要展示窗口，也為本屆進(jìn)博會帶來獨屬于北京冬奧會的冰雪氣息。

同時，在非遺技藝展示區(qū)，4家老字號的傳承人在現(xiàn)場進(jìn)行非遺技藝表演，包括北京冬奧海報現(xiàn)場抄制、京繡技藝展示、戴月軒湖筆制作技藝、京作托泥圈椅拆裝展示，弘揚匠心精神，彰顯文化底蘊。

新京報貝殼財經(jīng)記者 閻俠 攝影記者 王子誠

編輯 宋鈺婷 校對 盧茜