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越來越多的人開始重視自己的“小日子”，而正是因?yàn)橛辛藗€(gè)體對(duì)這些“小日子”的祈盼，才組成了中國(guó)的“大消費(fèi)圖景”。

再過幾天，新京報(bào)就要正式迎來18歲生日。

如果將這18年拆解成一個(gè)個(gè)普通的日常，那么，新京報(bào)已經(jīng)扎根于北京這座古老的城市6000多個(gè)日夜了。白晝與黑夜周而復(fù)始，6000多個(gè)日夜來，新京報(bào)始終為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“鼓與呼”，不僅見證著時(shí)代的風(fēng)起云涌，也記錄了個(gè)體的愛與奮斗。

18年來，我們與一座古老的城市共呼吸，與一個(gè)千年文明國(guó)家共成長(zhǎng)。在這些日日夜夜里，我們?cè)米约菏种械墓P，記錄下那些富有詩意的日子，但更多的，還是在記錄普通人的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

18年來，當(dāng)這些點(diǎn)滴匯聚在一起，就形成了一份獨(dú)特的“中國(guó)記憶”。這里面有關(guān)于宏觀政策的解讀，也有著老百姓(603883,股吧)的日常：昨天鄰居家買了個(gè)大尺寸的彩電，今天自己家添置了一件沙發(fā)、買了一瓶好酒……而當(dāng)所有的這些“日?！眳R聚在一起時(shí)，便形成了一本記錄著中國(guó)人日常消費(fèi)生態(tài)的畫冊(cè)。

今天，中國(guó)人早已不再“視市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如洪水猛獸”。從國(guó)家層面看，我們正視民眾的正當(dāng)需求，認(rèn)同市場(chǎng)的價(jià)值，并以此不斷推進(jìn)市場(chǎng)化改革；而在個(gè)體層面，越來越多的人開始重視自己的“小日子”，而正是因?yàn)橛辛藗€(gè)體對(duì)這些“小日子”的祈盼，才組成了中國(guó)的“大消費(fèi)圖景”。

如果說，在2003年之前，大多數(shù)中國(guó)民眾經(jīng)歷了耐用品消費(fèi)快速擴(kuò)張的階段，那么，2003年后，隨著城市居民生活條件逐漸殷實(shí)，服務(wù)類消費(fèi)不斷崛起。在這個(gè)過程中，品類升級(jí)的現(xiàn)象也開始在城市里逐步顯現(xiàn)。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的加持，2013年以來，新一輪的消費(fèi)升級(jí)也隨之而來，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，一些龍頭品牌的溢價(jià)效應(yīng)得到顯著提升。而消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也使得更多市民開始注重高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

在最受關(guān)注的食品領(lǐng)域，18年來，我國(guó)居民食品消費(fèi)完成了從“吃得飽”到“吃得好”的實(shí)質(zhì)性飛躍。一字之差，代表的是食品安全的提升、食品種類更豐富、工藝技術(shù)更先進(jìn)、配方配料更健康，以及食用方式更便捷。當(dāng)下，各類網(wǎng)紅食品的衍生，更是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮、市民追求個(gè)性化消費(fèi)的生動(dòng)注腳。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購物等新型的消費(fèi)方式也促使賣場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)了“換裝”。支付刷臉，超市、便利店實(shí)現(xiàn)一站式吃喝玩樂……人們對(duì)于線下的消費(fèi)需求和體驗(yàn)正在變得多種多樣，大型商超的社交屬性也得到進(jìn)一步凸顯。

更多的人開始“提前為健康買單”。隨著科技的不斷進(jìn)步，越來越多的疾病被克服，普通民眾對(duì)疾病的認(rèn)知程度也在進(jìn)一步加深，這也間接促使民眾的醫(yī)療理念實(shí)現(xiàn)了從“治已病”向“治未病”的轉(zhuǎn)變。人們?cè)絹碓疥P(guān)注自身的健康，而與之相對(duì)應(yīng)的體檢、保健和健身等行業(yè)消費(fèi)也逐漸步入正軌。

另外值得注意的是，借力互聯(lián)網(wǎng)的力量，以及脫貧攻堅(jiān)成果的逐漸顯現(xiàn)，近些年來，農(nóng)村消費(fèi)也開始逐漸崛起。這也為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大提供了新的機(jī)遇。

可以說，在從2003年到2021年的18年里，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，國(guó)人的消費(fèi)觀發(fā)生了巨大變化，而與之相隨的是，消費(fèi)市場(chǎng)也變得愈加繁榮與豐富。這背后折射出的，其實(shí)是普通民眾對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)同、理解與主動(dòng)融入。

對(duì)新京報(bào)而言，18年來，我們始終與時(shí)代同行、與改革同頻，致力于積極推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，這一切的背后，隱含的則是一家媒體“見證國(guó)人生活走向幸福、美好”的愿望，以及主動(dòng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的初心。

18年，我們不僅見證了國(guó)人消費(fèi)觀念的變化，也積極參與到了這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步歷程中。未來已來，我們期待一起走過下一個(gè)18年。新京報(bào)評(píng)論員 馬小龍