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觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）11月10日，第四屆中國國際進口博覽會順利閉幕。本屆進博會企業(yè)展展覽面積再創(chuàng)歷史新高，達到36.6萬平方米，58個國家和3個國際組織參加國家展，127個國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展。

為期六天的進博會現(xiàn)場，國內(nèi)外企業(yè)頻頻簽下合作大單，中國國際進口博覽局副局長孫成海介紹，據(jù)統(tǒng)計，線上線下共有來自55個國家的640家展商、766家采購商參會，達成合作意向273項；同時舉辦17場投資推介會和80場集中簽約活動。按一年計，第四屆進博會累計意向成交707.2億美元。

進博會期間，電商平臺也紛紛亮出進口“成績單”。11月5日，阿里巴巴公布第三年的進口成績單，首屆進博會上訂下的5年進口2000億美元（約1.4萬億元）計劃已經(jīng)完成階段性目標的104%，連續(xù)三年超額完成。

京東11月2日發(fā)布的《進口消費報告》也顯示，在兩年前的第二屆進博會上，京東宣布了三年進口品牌商品采購額達到4000億元的采購目標。截至目前，近兩年來京東的進口品牌商品采購額已經(jīng)超過3100億元，有望超額完成任務。

過去一年，越來越多的全球首發(fā)新品和特色展品通過與數(shù)字平臺企業(yè)合作進入中國市場，滿足中國消費者不斷升級的進口消費新需求。

進口消費旺盛，品質(zhì)化趨勢明顯

商務部新聞發(fā)言人束玨婷日前表示，中國堅定不移推進高水平對外開放，積極擴大進口，已經(jīng)連續(xù)11年成為全球第二大進口市場，也是許多國家和地區(qū)的主要出口目的地。今年前三季度，中國進口近2萬億美元，同比增長32.6%，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

11月6日，全球最大肉類供應商——來自巴西的企業(yè)JBS在進博會上與盒馬簽署戰(zhàn)略合作，將為盒馬提供2億元人民幣的美國進口谷飼牛肉，雙方將合作讓牛肉能更快、價格更低的來到中國市場。

盒馬方面介紹，簽約前，門店試水銷售了美國牛肉，3個月里，每月增長率均超過20%，成為盒馬各業(yè)態(tài)門店中增長率最高的肉類產(chǎn)品，頗受消費者歡迎。盒馬肉類采購負責人倪馭地介紹，盒馬今年簽約金額為2億元人民幣，明年采購額預計達到10億元。

除了牛肉，過去一年，盒馬進口直采商品數(shù)增加了近50%，來自泰國、日本、新西蘭等全球幾十個國家的紅酒、休閑食品、奶制品、牛肉等食品和女性衛(wèi)生用品、清潔用品和護膚品等品類在盒馬銷售有顯著增長。

阿里公布的最新數(shù)據(jù)顯示，上一屆進博會至今，天貓國際海外新品牌入駐同比增速123%，進口新品首發(fā)數(shù)量同比增長342%。截至目前，共有全球87個國家和地區(qū)的29000多個海外品牌，入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類。

在阿里健康，進口商品也越來越受消費者歡迎。10月，阿里健康海外旗艦店銷量同比增長近50%，其中香港和日本的常用藥、孕婦和兒童適用的保健品和醫(yī)療器械等最為暢銷。過去一年，考拉進口商品增加了61%，美妝和奢侈品表現(xiàn)亮眼。

圖源：新華社

京東方面，京東集團副總裁、京東零售V事業(yè)群負責人韓瑞透露，在10月31日開啟的京東11.11中，僅4個小時，累計售出了超1.9億件商品。超過300個細分品類成交金額同比增長超過100%，超過1000個海外品牌成交金額同比增長超過100%。

需求在提升，中國消費者對進口好貨的要求也在不斷提高。在京東11.11熱銷商品中，智利的車厘子，丹麥的曲奇餅干、奶粉，印尼的乳膠枕，泰國的燕窩，日本的任天堂、索尼游戲機等都是備受中國消費者歡迎的熱門進口商品。這一方面說明消費者對日常生活的品質(zhì)化追求和精致化消費趨勢，另一方面也體現(xiàn)出進口超市已經(jīng)成為用戶日常囤貨的大本營。

《京東進口消費報告》也印證了進口消費品質(zhì)化這一趨勢，美妝、母嬰和營養(yǎng)保健品類是進口消費的絕對熱點。此外，2020年京東進口消費占比增幅較大的品類包括：醫(yī)療保健、寵物生活、食品飲料、母嬰、個人護理等。

觀察者網(wǎng)從家樂福獲悉，今年以來，家樂福持續(xù)引入新的進口商品，新品數(shù)量已達1000支以上。目前，家樂福為消費者提供來自49個國家和地區(qū)的超10000支進口商品，其中進口食品占比約為八成。

創(chuàng)造新模式，“展品”加快變“商品”

經(jīng)歷到第四屆進博會，企業(yè)們的“技能”也在不斷進階，助力進博會“展品”同步變“商品”。在國家政策與海關(guān)支持下，電商平臺加速完善進口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車道。

據(jù)了解，今年以來，多種進口飲用水在盒馬的貨架上，比此前的市場價便宜了20%-30%，單瓶售價甚至達到3元以下。過去一年，盒馬進口水的銷售額同比增長超過50%。

這背后是盒馬與海外飲用水的水源地工廠等達成海外采購協(xié)議，依云、雀巢巴黎水、圣培露、意大利圣碧濤等從工廠直達盒馬大倉，減少了中間貿(mào)易及物流環(huán)節(jié)的高額成本。全球供應鏈的搭建讓來自韓國的奶酪，法國、德國、智利等知名酒莊的紅酒，都陸續(xù)以平價的姿態(tài)，走進國內(nèi)市場。

盒馬的進口飲用品貨架

進口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施方面，今年雙11期間，天貓國際蘇州美妝“新世界工廠”首單順利交付，從需求接收到成品交付，周期縮短三分之二，節(jié)約30%生產(chǎn)成本。

“新世界工廠”是對成熟的跨境零售進口供應鏈進行流程改造，將海外的成品終端加工、分裝的環(huán)節(jié)前置到綜保區(qū)，通過進口原料生產(chǎn)加工后，實現(xiàn)面向消費者零售和定制化銷售。截至目前，新世界工廠已在杭州、海口、臨汾、蘇州等六大綜保區(qū)落戶投產(chǎn)，覆蓋滋補、咖啡、寵物食品、美妝等品類。

值得一提的是，菜鳥今年首次參展進博會，集中展示了覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的智慧跨境物流網(wǎng)絡和環(huán)保減碳等能力。

京東方面，國家館創(chuàng)新型綜合項目是京東發(fā)力的重點。此前，京東國際攜手各國政府/機構(gòu)組織與海外品牌方，共同打造國家館創(chuàng)新型綜合項目，旨在為海外品牌提供進入中國市場的高效渠道，同時融入國家文化、旅游等風情，打造具有當?shù)靥厣珖茵^IP。

截至目前，京東國際國家館項目已經(jīng)陸續(xù)開設(shè)了22個，2020年通過國家館引入新品牌數(shù)同比增長超過100%，2021年更是重點發(fā)力，國家館合作數(shù)量同比去年增長3倍。接下來還有超過50個國家館正在入駐接洽中。

本屆進博會上，京東超市與食品、酒水、個護、清潔、母嬰、玩具等消費品類的57家合作國際品牌參展，并與丹麥藍罐（Kjeldsens）、皇冠（danisa）、康維他（Comvita)、紐仕蘭、安佳、雅培、惠氏、藍河、grin等20余家知名食品飲料、母嬰、個護等品牌簽約。

京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群產(chǎn)業(yè)拓展部總經(jīng)理肖諾表示，京東超市將依托自身在營銷、物流、售后服務等多層面的優(yōu)勢能力，與品牌攜手發(fā)力，在為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務的同時，實現(xiàn)與品牌的共同成長。

11月8日，家樂福代表與新西蘭品牌紐仕蘭、新加坡品牌佳樂、澳大利亞品牌至初牛奶、意大利品牌翡麗百瑞、西班牙品牌J. GARCIA CARRION、意大利品牌月光等合作伙伴的現(xiàn)場簽約，簽約金額約合1.2億人民幣。

據(jù)家樂福方面數(shù)據(jù)，本次進博會，家樂福以采購商的身份參與，充分發(fā)揮“國際買手”的職能，采購金額超過3500萬美元，約合2.3億人民幣。

家樂福中國采購副總裁李雪成表示，進博會舉辦到第四屆，家樂福深切感受到中國開放的大門越開越大：進口產(chǎn)品線日益豐富，入關(guān)手續(xù)逐步簡化，營商環(huán)境不斷優(yōu)化。時代變革下消費升級，中國消費者對美好生活需求日益增長，對進口食品的需求穩(wěn)步提升。

同時，進博會的溢出效應正不斷顯現(xiàn)，促進國內(nèi)進口消費顯著增長。據(jù)統(tǒng)計，去年“雙十一”期間，由于進博會的效應，家樂福進口商品表現(xiàn)搶眼，銷售額同比增長逾10%，預計今年同比將會有更多增長。

第四屆進博會順利閉幕，盡管受到疫情影響，今年中國擴大開放的步伐仍在加快，電商平臺也在持續(xù)釋放進博會溢出效應，激活傳統(tǒng)實體企業(yè)的生長，推動消費轉(zhuǎn)型升級、降本增效。