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建設(shè)“國際消費(fèi)中心城市”這個(gè)概念早在“十三五”期間就已提出。到今年7月，塵埃落定。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，上海、北京、廣州、天津、重慶率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。

消費(fèi)是最終需求，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿ΑＴ陔S后發(fā)布的《培育國際消費(fèi)中心城市總體方案》中進(jìn)一步明確，將用5-10年時(shí)間，培育建設(shè)若干國際消費(fèi)中心城市。這五城則被認(rèn)為具有明顯的“試點(diǎn)”意味。

建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，不可能也不應(yīng)該千篇一律。根據(jù)此前商務(wù)部專題新聞發(fā)布會(huì)上消息，五城結(jié)合自身發(fā)展定位，制定了各具特色的實(shí)施方向：

上海打造全球新品首發(fā)地、全球消費(fèi)目的地；

北京突出大國首都功能，打造一批具有國際影響力的消費(fèi)地標(biāo)；

廣州打造“廣聚天下客、廣賣天下貨、廣貨賣天下”的國際消費(fèi)高地；

天津打造面向東北亞、輻射俄羅斯和中東歐的特色型國際消費(fèi)中心城市；

重慶打造富有巴渝特色、輻射西部地區(qū)、面向東南亞南亞的特色型國際消費(fèi)中心城市。

截至上周五，北京、上海、天津、重慶培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市“路線圖”均已發(fā)布。唯一的非直轄市廣州則召開了國際消費(fèi)中心城市建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)介紹相關(guān)情況，并透露方案已經(jīng)廣東省政府審定報(bào)商務(wù)部備案。

作為首批“吃螃蟹的人”，以下通過四組關(guān)鍵詞，來看看這五城是如何“打樣”的。

關(guān)鍵詞一：商圈、街區(qū)、地標(biāo)

圖片來源：攝圖網(wǎng)500220012

這類關(guān)鍵詞解決的是“消費(fèi)空間”的問題。四座城市都提到了特色商業(yè)街區(qū)的培育、商業(yè)地標(biāo)的打造，以及提升商圈的業(yè)態(tài)和功能，“國際消費(fèi)目的地”是共同的建設(shè)目標(biāo)。

四座城市對(duì)消費(fèi)目的地提出了更新的方案，除了點(diǎn)位增加、面積擴(kuò)大，也非常強(qiáng)調(diào)呈現(xiàn)出城市的底蘊(yùn)和特色。

北京文化(000802,股吧)底蘊(yùn)深厚，王府井(600859,股吧)商圈、前門大柵欄商圈都將以傳統(tǒng)文化為依托，用商貿(mào)的方式使其重新煥發(fā)生機(jī)。北京還提出打造2至3個(gè)千億規(guī)模世界級(jí)商圈，“買全球、賣全球”國際消費(fèi)市場(chǎng)地位凸顯，這就意味著消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)品質(zhì)要同步提升。

作為港口城市，重慶和天津圍繞“水”做文章。重慶提到了“郵輪經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)“船、港、城、游、購、娛”一體化發(fā)展；天津提出“水陸互動(dòng)”，親水旅游、親海休閑、郵輪母港、海上觀光，以及拓展圍繞海洋主題的文旅消費(fèi)題材。

在商圈的打造上，北京的方案明確提出的是建成2-3個(gè)千億級(jí)世界級(jí)商圈，上海提出了6個(gè)世界級(jí)商圈的建設(shè)規(guī)劃，而重慶方案確定為2個(gè)。

城叔注意到，關(guān)于消費(fèi)空間的擴(kuò)展，四座城市不約而同提到的方向是“夜經(jīng)濟(jì)”。

北京華熙LIVE·五棵松要打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，上海要發(fā)展濱江夜間經(jīng)濟(jì)活力帶和都市夜間經(jīng)濟(jì)核心活力圈，重慶觀音橋商圈要成為引領(lǐng)夜間經(jīng)濟(jì)的世界知名商圈，天津也要建設(shè)意風(fēng)區(qū)夜間消費(fèi)地標(biāo)……

夜幕之下，透過霓虹燈，城市另有一番風(fēng)光，甚至有些消費(fèi)目的地，晚上人氣反超白天。

然而發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)也有“硬幣的B面”。比如露天大排檔收攤后，油漬誰來洗，露天燒烤的煙塵直排，怎么辦，某個(gè)景點(diǎn)瞬時(shí)人流量激增，誰來疏導(dǎo)。與消費(fèi)繁榮相伴的，還有對(duì)城市管理智慧的考驗(yàn)。

城叔注意到，《上海方案》專門提到，要“開展夜間經(jīng)濟(jì)精細(xì)化管理示范區(qū)建設(shè)，協(xié)同優(yōu)化夜間停車、交通、燈光、治安等城市綜合配套”，同時(shí)設(shè)立夜間經(jīng)濟(jì)咨詢委員會(huì)，研究夜間經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，健全市場(chǎng)自治管理機(jī)制，深化各區(qū)夜間區(qū)長、各區(qū)夜生活首席執(zhí)行官制度。燈光背后的城市治理，才是高品質(zhì)夜生活能夠持續(xù)的保障。

關(guān)鍵詞二：品牌

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品牌是“消費(fèi)內(nèi)容”的重要抓手，也是“國際”最直接的體現(xiàn)。既是“中心”，誰不希望國內(nèi)外一流的消費(fèi)資源呈聚集之勢(shì)。但城叔梳理方案發(fā)現(xiàn)，在品牌資源的“爭奪”上，各城市基于自身實(shí)力基礎(chǔ)，給出了梯度的方案。

上海的消費(fèi)底子是最扎實(shí)的那一個(gè)，它的目標(biāo)是集聚更多高端的國際品牌，支持品牌的首發(fā)、首秀、首展，它還希望成為國際品牌進(jìn)入中國的第一站。

上海的吸引力在于“服務(wù)”——你想進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，它讓電商平臺(tái)幫你孵化；你的總部想進(jìn)入中國，它拋出總部經(jīng)濟(jì)政策；你想打造體驗(yàn)中心，它讓下轄城區(qū)調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)；它還支持三方服務(wù)發(fā)展，專業(yè)的事交給專業(yè)的人做。

對(duì)于國內(nèi)外一線品牌，北京的吸附力同樣強(qiáng)大。北京不僅吸引總部機(jī)構(gòu)，還希望吸引有全球視野和品牌運(yùn)作能力的投資商、運(yùn)營商落地。品牌的吸引力，貴在“新”。

為了這個(gè)字，北京打算引導(dǎo)以下轄城區(qū)為單位，就品牌首店發(fā)展，因地制宜出臺(tái)鼓勵(lì)措施、提供服務(wù)通道。北京提出目標(biāo)，力爭到2025年，吸引國際國內(nèi)品牌在京開設(shè)3000家以上首店、創(chuàng)新店、旗艦店，將本市打造成為全球首發(fā)中心。

對(duì)于國內(nèi)外知名品牌，重慶同樣希望吸引到全球性、全國性和區(qū)域性的“首店”“首發(fā)”。不過重慶的提法是：培育國際知名品牌優(yōu)選地。

此外，重慶還差異化地提出了對(duì)研發(fā)中心、采購結(jié)算中心、倉儲(chǔ)物流中心、運(yùn)營管理中心、銷售服務(wù)中心這類“功能總部”的興趣，而且對(duì)于那些“具有國際品牌運(yùn)作能力的投資商、運(yùn)營商”，重慶希望招引他們?cè)谟逋督?、運(yùn)營商旅文體綜合項(xiàng)目。

品牌矩陣中，“外引”固然重要，“內(nèi)培”也決不可忽視。也只有本土品牌走向世界，才能走出大國的文化自信來。

對(duì)于國內(nèi)品牌的扶持方案，上海提到了三類，第一類是本土制造消費(fèi)品品牌，“外貿(mào)企業(yè)自有”“高定”“垂直領(lǐng)域、細(xì)分客群”是這類品牌的標(biāo)識(shí)，扶持方案是擴(kuò)大影響力；第二類是零售自有品牌，扶持方案是提升品質(zhì)、提升形象；第三類是老字號(hào)品牌，上海提出成為國潮新品首發(fā)地，打造新國貨的聚集地。

針對(duì)本土品牌，北京提出了到2025年的可量化目標(biāo)。針對(duì)新消費(fèi)品牌，力爭孵化100個(gè)以上，其中億級(jí)規(guī)模品牌20個(gè)以上，千萬級(jí)規(guī)模品牌80個(gè)以上；針對(duì)“北京老字號(hào)”，認(rèn)定總數(shù)達(dá)到230家左右，擁有的國家級(jí)非遺技藝達(dá)到50項(xiàng)左右、市級(jí)非遺技藝達(dá)到90項(xiàng)左右。

在本土品牌扶持方面，重慶單列一章“渝貨精品培育壯大工程”，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌是三個(gè)戰(zhàn)略方向，推動(dòng)“重慶產(chǎn)品”向“重慶名品”“世界名品”轉(zhuǎn)變，提高重慶品牌國際知名度。

城叔注意到，這些將要培育的“渝貨精品”，包括從榨菜、臍橙、檸檬等農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)，到玻璃、陶瓷、五金等工業(yè)品，再到龍燈、木板年華等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有摩托車、汽車、酒水，覆蓋了一二三產(chǎn)，不一而足。

關(guān)鍵詞三：直播

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“線上”也是國際消費(fèi)中心建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。今年前三季度的消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)中，北京、天津、廣州、重慶都提到了線上消費(fèi)的亮點(diǎn)。廣州還特別提到，限額以上批零網(wǎng)上零售額占全市社消零總額的20.9%。

透過四份實(shí)施方案，產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、服務(wù)的數(shù)字化提升、平臺(tái)的數(shù)字化賦能、場(chǎng)景和基建的數(shù)字化改造成為普遍的發(fā)展方向。在這輪消費(fèi)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的過程中，直播是大家發(fā)力的“標(biāo)配”。

上海提出集聚一批引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的直播電商平臺(tái)，培育一批具有國際影響力的直播活動(dòng)，鼓勵(lì)品牌設(shè)立“直播旗艦店”，打造一批直播電商基地，吸引一批具有跨境電商服務(wù)能力的MCN機(jī)構(gòu)。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)直播電商等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的研究制定。

北京提到，力爭九成以上老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“觸網(wǎng)”、七成以上開展直播銷售。鼓勵(lì)美食直播、智慧餐廳、云廚房等“餐飲+互聯(lián)網(wǎng)”新模式發(fā)展。有序發(fā)展直播電商等營銷新業(yè)態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)購物、本地生活服務(wù)、視頻直播等領(lǐng)域重點(diǎn)培育一批規(guī)范化的消費(fèi)平臺(tái)類頭部企業(yè)和直播電商類頭部企業(yè)，孵化一批“北京網(wǎng)紅”品牌。

相較而言，天津和重慶對(duì)“直播”的扶持更接近。天津提出打造電商小鎮(zhèn)、直播基地、智慧商圈。重慶提出建設(shè)一批重點(diǎn)網(wǎng)貨生產(chǎn)基地和產(chǎn)地直播基地，積極穩(wěn)妥發(fā)展直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞四：體育、美食、社區(qū)

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城市根據(jù)自身特色，也在挖掘新消費(fèi)潛力，社區(qū)、體育、養(yǎng)老、留學(xué)等等消費(fèi)主題，百花齊放。

北京提出要抓住冬奧契機(jī)，打造全球頂級(jí)賽事聚集地和冰雪項(xiàng)目消費(fèi)目的地，大力發(fā)展體育賽事IP。體育消費(fèi)也被天津看中，天津也要發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，還要打造“排球之城”，還將實(shí)施補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)政策，引導(dǎo)社會(huì)力量參與促進(jìn)體育消費(fèi)。

美食也成為了消費(fèi)的重頭戲，《重慶方案》中對(duì)于“火鍋”著墨較多。重慶要推動(dòng)“重慶火鍋”申報(bào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，升級(jí)重慶火鍋文化博物館，開展火鍋標(biāo)準(zhǔn)、火鍋文化交流活動(dòng)，打造全球火鍋標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威發(fā)布中心，打響“中國火鍋之都”品牌。小面、小吃也成為要傳承和保護(hù)的特色美食傳統(tǒng)。

在新消費(fèi)潛力的挖掘上，《上海方案》又一次展現(xiàn)了“人民城市”的細(xì)節(jié)處理。上海提到，社區(qū)商業(yè)要進(jìn)一步豐富、便捷，菜市場(chǎng)要向智慧化轉(zhuǎn)型，家政服務(wù)要培育龍頭企業(yè)，流動(dòng)餐車要進(jìn)入早餐供應(yīng)體系……日常生活皆是消費(fèi)，也都有進(jìn)一步完善的空間。從社區(qū)生活消費(fèi)這個(gè)尺度上，上海提出要“提升社區(qū)生活圈能級(jí)和水平”。

雖然廣州的具體實(shí)施方案未出爐，但從此前的官方解讀來看，廣州也將優(yōu)化社區(qū)商業(yè)設(shè)施配套標(biāo)準(zhǔn)，提升商業(yè)節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。“目前已啟動(dòng)我市居住區(qū)公共服務(wù)設(shè)施配套標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作，完善‘十五分鐘生活圈’內(nèi)的設(shè)施配置，增加綜合百貨、餐飲、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、交費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)等設(shè)施?！睆V州市城市規(guī)劃編制研究中心主任蔡小波說。

另外還進(jìn)一步提出“五分鐘生活圈”配套要求，將生鮮超市、智能快件箱、快遞快餐收發(fā)點(diǎn)、便利店、中西藥店、美容美發(fā)、綜合修理等納入其中。各類商業(yè)設(shè)施與社區(qū)公服設(shè)施可結(jié)合設(shè)置，形成服務(wù)節(jié)點(diǎn)，保障廣大市民在步行范圍內(nèi)，即可享受到日常所需的商業(yè)服務(wù)。

這次，城叔用四類關(guān)鍵詞梳理了路徑亮點(diǎn)，但國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)方案遠(yuǎn)超于此。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)64.8%。中國步入消費(fèi)主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)增長的時(shí)代，京津滬廣渝率先開建國際消費(fèi)中心城市，就是為擴(kuò)大引領(lǐng)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)探出一條可供其他城市參考的路徑，當(dāng)然也是成為一“極”，輻射帶動(dòng)周邊。

站在城市角度，從生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)變，勢(shì)必意味著重塑城市經(jīng)濟(jì)肌理，帶來新一輪城市格局洗牌。城市要把“消費(fèi)”立起來，也絕不是修一條購物大道、建一個(gè)消費(fèi)生態(tài)那么簡單，而是整座城市的系統(tǒng)工程——從集聚商業(yè)資源、創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)、完善設(shè)施布局、美化市容市貌、暢通交通網(wǎng)絡(luò)到健全監(jiān)管體系等，涵蓋方方面面。

記者|吳林靜編輯|孫志成 杜恒峰 王嘉琦

校對(duì)|盧祥勇

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