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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊 新消費(fèi)的浪潮席卷全國，各類新消費(fèi)品牌層出不窮。今年，國務(wù)院批準(zhǔn)五個(gè)城市率先開展國際消費(fèi)中心城市的培育建設(shè)工作，分別是上海、北京、廣州、天津、重慶，引起各方關(guān)注。江蘇省作為我國經(jīng)濟(jì)和人口大省，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度，全省社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到31725.1億元，同比增長19.5%，兩年平均增長6.7%，江蘇的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何呢？

日前，企查查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布“新消費(fèi)·地域”專題系列報(bào)告第四期——《江蘇新消費(fèi)融資超90億，衣食賽道兩虎相斗》，帶大家了解制造業(yè)強(qiáng)勁、中產(chǎn)人口齊聚的江蘇，在新消費(fèi)的這趟列車上，會有哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1、2021年江蘇新消費(fèi)賽道融資數(shù)達(dá)10起，鹵味輕餐飲受資本熱捧

2021年前三季度，江蘇省消費(fèi)品市場加快恢復(fù)，消費(fèi)需求進(jìn)一步拉動經(jīng)濟(jì)增長。期間，江蘇全省展開“品質(zhì)生活·蘇新消費(fèi)”活動，用新消費(fèi)賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，圍繞大宗消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、新型消費(fèi)、品牌消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)、進(jìn)口消費(fèi)等6大重點(diǎn)消費(fèi)展開活動。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，江蘇新消費(fèi)賽道共有10個(gè)項(xiàng)目獲得融資，集中在衣食兩個(gè)領(lǐng)域，披露總金額超過29.6億元。

在“吃”方面，騰訊投資了面食品牌“和府撈面”、精品咖啡品牌“代數(shù)學(xué)家”；鹵味輕餐飲品牌受到資本熱捧，今年有3個(gè)鹵味品牌獲得融資，分別是“五香居”、“鹵林傳奇”和“鹵江南”。

在“衣”方面，總部位于南京的真絲品牌“Lilysilk”拿到數(shù)千萬元融資，主做跨境出海市場，致力于將中國絲綢銷往世界，唯有江南水鄉(xiāng)才能孕育這樣的新消費(fèi)品牌。日系女裝品牌“戎美股份”上月登陸深交所，有A股“女裝淘寶店第一股”之稱，總部位于常熟，依靠常熟外貿(mào)貨源中心的優(yōu)勢，從工廠手中拿到日系大牌的外貿(mào)尾單，通過“秒殺”搏出位，被譽(yù)為“淘寶神店”。這兩個(gè)品牌都主打輕奢女裝，非常具有地域特色。

2、江蘇新消費(fèi)融資數(shù)量超百起，總?cè)谫Y金額達(dá)92.6億元

企查查數(shù)據(jù)顯示，江蘇新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生融資104次，總金額達(dá)92.6億元。從2014年開始，江蘇省新消費(fèi)賽道的融資次數(shù)逐漸頻繁；2016年融資數(shù)量達(dá)到最高點(diǎn)，共17次；2021年總金額最高，達(dá)29.6億元。

值得注意的是，江蘇的新消費(fèi)不僅體現(xiàn)在新生代品牌上，還有洋河、雅鹿、海瀾之家(600398,股吧)等老字號品牌把握了時(shí)代的命脈，再次煥發(fā)新消費(fèi)的活力。

3、餐飲賽道領(lǐng)跑，服飾賽道“老樹發(fā)新芽”

我們將江蘇新消費(fèi)賽道分為餐飲、服飾、寵物以及醫(yī)美美妝四個(gè)細(xì)分賽道，企查查數(shù)據(jù)顯示，餐飲賽道的融資項(xiàng)目最多，達(dá)59起，總金額超過35.93億元。其中面食餐飲品牌和府撈面共計(jì)獲得6輪融資，總金額超過16.45億元。服飾賽道的融資金額排在第二位，共計(jì)25.31億元，其中海瀾之家共計(jì)融資25.11億元，占據(jù)絕大部分融資金額。

寵物相關(guān)賽道共計(jì)融資11次，總金額達(dá)9.71億元，其中寵物服務(wù)、寵物用品提供商瘋狂的小狗共計(jì)獲得4輪融資，總金額達(dá)4.4億元。醫(yī)美美妝賽道共計(jì)發(fā)生融資15次，總金額超過2.33億元，披露融資金額的項(xiàng)目中，醫(yī)美機(jī)構(gòu)華韓整形融資2.08億元。

總體來看，線下餐飲仍然是江蘇新消費(fèi)賽道的主力軍，在服飾賽道上，雖然新的品牌正在嶄露頭角，但是老牌服裝品牌也在煥發(fā)新的生命力，如海瀾之家、雅鹿、紅豆等。

4、“海瀾之家”穩(wěn)居榜首，“和府撈面”屈居第三

從品牌融資金額來看，老牌男裝品牌“海瀾之家”共計(jì)獲得融資25.1億元，新興品牌女裝“戎美股份”排名第二位，“和府撈面”以16.45億元融資金額排在第三位。

在新消費(fèi)趨勢之下，國民品牌有了分化。傳統(tǒng)國貨“海瀾之家”在新國貨崛起運(yùn)動中已在悄然之間占據(jù)了主動，比如在今年的網(wǎng)絡(luò)春晚期間取得冠名，主動向 Z 時(shí)代滲透等。除此之外，“極寵家”以及“瘋狂的小狗”等寵物相關(guān)消費(fèi)項(xiàng)目的融資金額排名靠前。

從整體上來看，江蘇新消費(fèi)的融資趨勢向好，餐飲和服飾賽道為翹楚。江蘇消費(fèi)市場廣闊、環(huán)境較為有活力，在穩(wěn)定擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，也提高了居民的生活水平和個(gè)性化表達(dá)。

編輯 宋鈺婷 校對 趙琳