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每經(jīng)記者 李玉雯 每經(jīng)實習編輯 劉嘉魁

2021中國文化金融峰會于12月23日在京舉行，本次峰會主題為“金融助力雙循環(huán)格局下的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，由清華大學五道口金融學院與北京市東城區(qū)委區(qū)政府聯(lián)合舉辦。

文化和旅游部科技教育司原司長孫若風在會上演講時提出，當前中國經(jīng)濟和文化的融合發(fā)展與人民群眾美好生活需求升級，有著明顯的對應關系。他從融合的角度提出當前文旅發(fā)展的三大支撐，即城鄉(xiāng)融合、文化科技融合、文化金融融合。

城市更新與鄉(xiāng)村振興可通過特色文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)

孫若風指出，城市更新與鄉(xiāng)村振興，是涉及中國城鄉(xiāng)兩件大事，都貫穿著文化旋律，尤其是在保護城鄉(xiāng)文化、維護城鄉(xiāng)肌理方面異曲同工。在他看來，城市更新與鄉(xiāng)村振興可以通過特色文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)在一起，兼顧到城鄉(xiāng)不同的功能與優(yōu)勢，形成合力。具體而言，城市更新與鄉(xiāng)村振興，二者相互呼應，可以形成以下三種模式。

一是“前店后廠”。城市是“店”，鄉(xiāng)村是“廠”。城市占有人流、信息流、物流等優(yōu)勢，鄉(xiāng)村則為城市提供源源不竭的產(chǎn)品、服務、原材料、人才。隨著科技發(fā)展和市場變化，城市對于鄉(xiāng)村的功能有變化，比如電商平臺直接將鄉(xiāng)村產(chǎn)品送達消費者手中，城市人群到鄉(xiāng)村旅游購買特色文化產(chǎn)品，砍去市場中間環(huán)節(jié)，但城市“線下”功能和聚散效應是不可替代的。如能借城市更新之機，把鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)元素或符號嵌入進去，可以豐富老城區(qū)的文化內(nèi)涵，為老城區(qū)尋找保護利用特色文化與獲得經(jīng)濟效益的新平衡。

二是“前沿后方”。城市是“前沿”，鄉(xiāng)村是“后方”。歷史上文化發(fā)展的基本格局，就是城市引領文化的潮流與風尚，鄉(xiāng)村則是本土文化的源泉和蓄水池。城市文化與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展節(jié)奏具有同步性，與外地文化交流多，反應快，因而變動性強。城市與鄉(xiāng)村的快與慢、動與靜、變與不變，構(gòu)成了一個區(qū)域文化發(fā)展的張力。

三是“前呼后應”。在很長的一個時期里，城鄉(xiāng)文化關系是城市“呼”，鄉(xiāng)村“應”，但是，以城促鄉(xiāng)的模式，在鄉(xiāng)村振興的背景下，已經(jīng)演變成了城鄉(xiāng)互促。無論是城鄉(xiāng)更新還是鄉(xiāng)村振興，文旅的介入應多采用“三針”：插針（見縫插針）、扎針（針灸）、繡針（繡花功夫）。

文化數(shù)字化到數(shù)字文化需要創(chuàng)意轉(zhuǎn)換

在文化科技融合方面，孫若風表示，政策層面出臺了促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化科技創(chuàng)新相關文件，聚焦智慧文旅關鍵技術，豐富和優(yōu)化數(shù)字文旅產(chǎn)品和服務供給，培育新業(yè)態(tài)、新模式，強化大數(shù)據(jù)技術在互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管中的運用。

但仍需要注意跨越幾道鴻溝，比如，盡管相關部委很早實施數(shù)字文化工程，圖書館、博物館等相繼啟動數(shù)字化工作，但仍與產(chǎn)業(yè)拉大了距離；有關部門在啟動數(shù)字文化建設之初就考慮到不能讓鄉(xiāng)村成為被遺忘的角落，但鄉(xiāng)村還是被甩下來了。

不僅如此，這次疫情暴露出老年人群在這個互聯(lián)網(wǎng)時代少有獲得感。必須從加強文化內(nèi)容入手，解決目前智慧文旅一些死角問題。加強文化創(chuàng)意，從文化數(shù)字化到數(shù)字文化需要創(chuàng)意轉(zhuǎn)換，不要做把資源從線下移到線上的搬運工。他進一步解釋道，“創(chuàng)意體現(xiàn)在數(shù)據(jù)采集利用上，也體現(xiàn)在采集與利用過程中創(chuàng)意發(fā)揮；體現(xiàn)在文化內(nèi)容融合，還體現(xiàn)在展示文化內(nèi)容所開展的項目、活動上；體現(xiàn)在文化與數(shù)字化的融合，也體現(xiàn)在文化與數(shù)字化合力向外融合?！?/p>

此外，要加強文化情懷。“互聯(lián)網(wǎng)具有扁平化、普惠性、民主性特征，在中國傳統(tǒng)文化語境，即便是面對人機互聯(lián)、萬物互聯(lián)，我們從天人合一、物我一體的思想出發(fā)，也賦予了這樣的過程更多的人文光澤?！睂O若風表示。

同時，孫若風提出，文化科技融合還需要關注文旅裝備、標準化、科技力量下沉等方面。

他表示，文旅裝備是文化科技融合的重要載體，目前我國文體康旅裝備，在科技水平方面，與世界上處于跟跑、并跑、領跑共存階段，在制造業(yè)上有突出優(yōu)勢，總體上“大而不強”，有很大發(fā)展空間。近年來已有文化裝備企業(yè)陸續(xù)上市。圍繞文化裝備，傳統(tǒng)領域企業(yè)與相關行業(yè)正在相向而行，進一步壯大了文化裝備制造業(yè)的實力，要因地制宜發(fā)展文化裝備制造業(yè)。

標準則是質(zhì)量強國的抓手，也是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障。孫若風解釋道，標準有三個方面作用：一是保質(zhì)量，就是保證人民群眾享受的文化產(chǎn)品和服務的質(zhì)量；二是促共享，標準是相互對接的基礎，是打破壁壘的前提；三是求安全。標準化改革深入推進，在積極參與國際標準制定、并加大制定“國標”、“行標”力度的同時，推動、引導制定“地標”、“團標”，鼓勵企業(yè)分享標準。標準已成為文化企業(yè)的輕資產(chǎn)、軟實力。

此外，科技力量應該進一步下沉。文旅科技既要頂天立地，又要鋪天蓋地。文化建設的基礎在基層，文化發(fā)展的著力點在前沿。

文化金融需要把握文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)律

在孫若風看來，金融是文旅產(chǎn)業(yè)的血液，隨著文化產(chǎn)業(yè)興起，特別是文旅融合的助推，金融介入文化產(chǎn)業(yè)已由政策引導轉(zhuǎn)向金融機構(gòu)主動介入。疫情下文旅產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，金融參與也受到明顯影響，但依然為資本看好。

“據(jù)深圳文交所觀察分析，2020年文旅產(chǎn)業(yè)投融資概況是：融資數(shù)量631起，融資總額1.616萬億，文化科技領域融資金額同比增長約三分之一。技術推動內(nèi)容創(chuàng)新是顯著趨勢，AR、VR技術和設備是文化科技領域的投資重點?！睂O若風同時指出，文化金融需要把握文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)律。

一是漸進，不能都求快。文化發(fā)展是一個逐步累積的過程，文化資源積累、文化認識深化、文化心理適應、文化氛圍形成等方面的基本節(jié)奏，又決定了文化發(fā)展節(jié)奏，不可能一蹴而就。

二是分散，不能都求大。文化產(chǎn)業(yè)主要滿足的是個性化需求，需求的分散性導致了產(chǎn)業(yè)的分散性，由此決定文化企業(yè)體量多數(shù)不大，而且大多數(shù)文化企業(yè)和旅游企業(yè)是微利。

三是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不能都求易。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的靈魂是創(chuàng)意，創(chuàng)意的得失決定了項目的價值甚至生死。還要特別注意對風險的掌握。首先是政治風險，產(chǎn)品和服務在內(nèi)容上要健康、有益，至少是無害；其次是市場風險，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，需要精準把握消費需求。

“漸進、分散、多風險，一方面是文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，特別是鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的不足，另一方面看，處理得好，又未嘗不是長處。具體說，有三長：即重在長效，重在長尾，重在長鏈?！睂O若風表示。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng) 500583138