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圖 源丨圖蟲

券商行業(yè)“內(nèi)卷”屢出奇招。

12月24日，東興證券股份有限公司（601198.SH）一組美女組合海報走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)熱議。

照片中5位青春靚麗、顏值爆表的女生并非“女團(tuán)”成員，她們均來自東興證券債券承銷團(tuán)隊(duì)。這組照片共有兩套主題造型，除職業(yè)裝外，另一套則一改證券公司以往形象，5位女生動作生動，照片風(fēng)格頗具節(jié)日氣氛。而后者也成為了爭議的焦點(diǎn)所在。

針對該組海報，12月24日，東興證券發(fā)布聲明稱：

經(jīng)核實(shí)，該合照系債券業(yè)務(wù)總部個別人員自費(fèi)拍攝、擅自貼附了公司LOGO等內(nèi)容，并自行發(fā)布于個人微信朋友圈。東興證券表示，公司發(fā)現(xiàn)后，已第一時間要求相關(guān)人員刪除收回相關(guān)照片。對于相關(guān)人員該種不當(dāng)情形，公司已要求其規(guī)范個人行為，并采取責(zé)任追究措施。

目前，監(jiān)管層面已率先在直播領(lǐng)域劃定明確紅線，在證監(jiān)會日前下發(fā)的《機(jī)構(gòu)監(jiān)管通報》中，重點(diǎn)提及“不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球?！薄?

對此，也有行業(yè)人士向記者評價稱，宣傳照的走紅在“吸流量”上贏了，但所帶來的影響可能是毀譽(yù)參半的。

東興證券是經(jīng)中國證監(jiān)會核準(zhǔn)的保薦機(jī)構(gòu)，同時具有企業(yè)債券主承銷商資格和全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)主辦券商資格。該公司由中國東方資產(chǎn)管理公司、中國鋁業(yè)(601600)股份有限公司和上海大盛資產(chǎn)有限公司發(fā)起設(shè)立的全國性綜合類證券公司，注冊地為北京市，注冊資本為15.04億元。該公司法定代表人魏慶華。在北京、上海、天津、深圳、福州、武漢等中心城市設(shè)立了48家經(jīng)營機(jī)構(gòu)。

圖 / 企查查

券商員工著裝不能“任性”

盡管目前，監(jiān)管層面對于券商銷售團(tuán)隊(duì)在宣傳的視覺呈現(xiàn)方面，尚未出臺明確規(guī)定。但在直播領(lǐng)域，則于日前出臺相關(guān)禁令，重點(diǎn)提及不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。

11月，在證監(jiān)會下發(fā)《機(jī)構(gòu)監(jiān)管通報》中，證監(jiān)會對證券公司組織工作人員公開發(fā)表言論方面作出明確規(guī)范。

一方面，禁止以直播的方式開展投資品種選擇、投資組合推介等薦股行為；另一方面，證券公司工作人員通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)表評論，應(yīng)當(dāng)保持客觀、專業(yè)態(tài)度，主要聚焦經(jīng)濟(jì)形勢分析、市場變動情況點(diǎn)評、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)解讀等宏觀層面。

據(jù)證監(jiān)會要求，證券公司在開展相關(guān)直播活動時，應(yīng)嚴(yán)格遵循以下要求：

一是確保信息來源合法合規(guī)、研究方法專業(yè)審慎；

二是堅(jiān)守專業(yè)形象，不得使用低俗、夸大、誘導(dǎo)性、煽動性標(biāo)題或者用語，不得通過著奇裝異服、在特殊地點(diǎn)直播等方式博人眼球，不得盲目跟風(fēng)炒作、人云亦云，一味追逐市場熱點(diǎn)、吸引眼球；

三是對有關(guān)公開言論可能對市場產(chǎn)生的影響進(jìn)行審慎評估，自覺維護(hù)市場正常秩序，防止誘導(dǎo)、渲染極端情緒；

四是充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，引導(dǎo)市場樹立長期投資、價值投資和理性投資的理念，促進(jìn)市場穩(wěn)定健康發(fā)展。

近年來，賣方研究所、投顧團(tuán)隊(duì)也有不少在對外宣傳中，著重刻畫團(tuán)隊(duì)的“高顏值”。不過，這些宣傳照中的多數(shù)造型以職業(yè)裝為多，在“養(yǎng)眼”之余，也平衡了專業(yè)度。

比如海通研究所債券分析師姜珮珊就曾帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)亮顏值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出發(fā)》的公號文章中提到，“與別的固收團(tuán)隊(duì)不同的是，我們團(tuán)隊(duì)目前成員全部是女性（當(dāng)然后續(xù)我們團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)發(fā)展壯大也將有男生加入），其中有80后也有90后、甚至是95后。女性占比高也得益于公司不以性別論英雄的文化：海通女分析師占比高于平均水平，2019年報名參評新財(cái)富的分析師男女比例為7:3，而海通男女比例為6:4?！?

姜珮珊談道，女性更看重長期的力量，女性從事賣方研究工作的優(yōu)勢在于擅長傾聽表達(dá)，細(xì)致而有韌性。

競爭激烈，券商員工不容易

近年來券商行業(yè)的“內(nèi)卷”似乎越來越嚴(yán)重。

此前有消息稱，中信證券(600030)一位研究生畢業(yè)的“95后”新員工李某某為拉客戶、沖業(yè)績，鋌而走險替客戶興某某考研，結(jié)果當(dāng)場被抓獲，令人咋舌。（21此前報道：驚呆！中信證券95后員工，替客戶考研被抓！還有為搶客戶幫接娃、洗車、遛狗...網(wǎng)友：太卷了）

該案受關(guān)注的焦點(diǎn)在于，興某某能夠說動李某某替考，主要是抓住了后者的急切需求。他了解到李某某為證券行業(yè)新人，客戶少、銷售業(yè)績不佳，就對李某某承諾，如果其同意代考，就幫他拉客戶購買證券，以提高年底銷售業(yè)績。

在大多數(shù)人的心中，券商行業(yè)一直以學(xué)歷好、薪水高而備受矚目，但很難想象的是，在光環(huán)的背后也充斥著常人難以承受的壓力。

有業(yè)內(nèi)人士表示，激烈的排名競爭以及整體的浮躁氛圍，勢必會影響整個行業(yè)發(fā)展，各家證券公司的“內(nèi)卷”也應(yīng)適度。

來源｜21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道此前報道、深圳商報·讀創(chuàng)、東興證券官網(wǎng)、企查查、紅星新聞等

本期編輯 陳思實(shí)習(xí)生 張可

本文首發(fā)于微信公眾號：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道。文章內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。