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12月24日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《高質(zhì)量驅(qū)動(dòng)發(fā)展——2021年消費(fèi)現(xiàn)象及產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》，解讀2021年的產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)趨勢，并對(duì)2022年的消費(fèi)市場進(jìn)行展望。

報(bào)告通過對(duì)2021消費(fèi)現(xiàn)象的梳理寫道，提升自身生活水準(zhǔn)的“悅己消費(fèi)”是人們對(duì)于美好生活向往的直接體現(xiàn)。

2021年，“悅己消費(fèi)”占比超過6成，并且已經(jīng)呈現(xiàn)出高品質(zhì)、全方位、多形式等趨勢。其中，健康服務(wù)、本地生活/旅游出行、酒類、珠寶首飾、寵物生活是2021年增長最快的“悅己消費(fèi)”品類。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2021年，代表更高性能、更高品質(zhì)的“旗艦”產(chǎn)品受到青睞。京東雙11 iPhone產(chǎn)品3秒成交額破億。京東家電開門紅平均單價(jià)對(duì)比同期提升超過50%，以家電洗烘套裝、大屏幕電視、HiFi影音等為代表的高端品質(zhì)家電成交額同比增長700%；京東電腦數(shù)碼的高端產(chǎn)品同樣更受歡迎，高性能顯卡成交額同比增長150%，高性能輕薄本增長4倍。

此外，2021年，國潮崛起的趨勢在大品牌的排名中尤為顯著。在過去五年，成交額TOP10品牌中，國貨品牌的數(shù)量占比由2017年的6成提升至2021年的9成。其中，Z世代消費(fèi)者對(duì)于國潮的青睞值得關(guān)注。

國潮品牌全線崛起，品類更加多元化。2021年，手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數(shù)碼等品類是成交額最高的國貨品類。

展望2022年，報(bào)告預(yù)測：線上零售的地域、品類、人群滲透將進(jìn)一步提升，線上消費(fèi)仍將保持較高增速；消費(fèi)升級(jí)趨勢不變，品質(zhì)化、多樣化和個(gè)性化需求將更加明顯；線上線下融合步伐加快，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展。

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