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今年5月，曹縣出圈了，全網(wǎng)關(guān)于曹縣的話題一度達(dá)到50億次。

12月26日，曹縣接入全國高鐵網(wǎng)，“宇宙中心”進(jìn)入高鐵時(shí)代。從今以后，從山東菏澤去往曹縣，最快僅需13分鐘。

一出火車站，映入眼簾的是密密麻麻不打表的出租車在招攬客人。司機(jī)們問的不是你去哪里，而是“去哪直播?”

今年八月，麥可思研究院發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，五年來，“小鎮(zhèn)青年”回流已漸成趨勢，超過七成的“小鎮(zhèn)青年”選擇回鄉(xiāng)就業(yè)。

中國勞動(dòng)和社會(huì)保障科學(xué)研究院發(fā)布報(bào)告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷下鄉(xiāng)，就業(yè)機(jī)會(huì)也在不斷下沉，縣城鄉(xiāng)村數(shù)字化從業(yè)者比例首超一二線城市。數(shù)字平臺(tái)創(chuàng)造的新職業(yè)中，80%以上的就業(yè)機(jī)會(huì)在三線以下及其鄉(xiāng)村。

作為新近崛起的電商大縣，曹縣青年的回歸，是一個(gè)時(shí)代的縮影。數(shù)據(jù)顯示，近年來曹縣一共有八萬多人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，曾經(jīng)的勞務(wù)輸出大縣設(shè)有勞務(wù)輸出辦公室，現(xiàn)在這個(gè)辦公室被返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)辦公室替代。這些人里有博士、有海外歸來的創(chuàng)業(yè)者，有子承父業(yè)的家族傳承……

同樣的模特圖 同樣的爆款

12月的曹縣，清晨總是大霧彌漫，28歲的任艷開著黑色寶馬530從縣城一路駛向15公里外的大集鎮(zhèn)丁樓村。

寶馬在丁樓村很常見，不會(huì)特別突兀，也不會(huì)低人一等，開車的年輕人們追求的似乎是一種身份上的集體認(rèn)同?！拔覀兇搴枚嗳碎_寶馬，就看別人買個(gè)什么車，大家覺得挺好的，就一起商量買了?！?/p>

2021年12月17日，山東曹縣。28歲的任艷大學(xué)畢業(yè)后，回家和父母一同打理生意。新京報(bào)記者 王子誠 攝

從莊青路進(jìn)入桑萬路，車速開始慢下來，長達(dá)16公里的桑萬路，幾乎覆蓋了大集鎮(zhèn)的32個(gè)淘寶村，路兩旁布料、剪裁、印花、舞鞋各式店鋪鱗次櫛比，店鋪前停放著的轎車來自山西、浙江等地，它們和電動(dòng)代步車一起擠壓著公共交通的空間。

據(jù)曹縣官方數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，大集鎮(zhèn)的電商銷售額達(dá)65億。目前大集鎮(zhèn)共有1.8萬個(gè)淘寶店，80%的村民都在從事演出服飾加工及上下游行業(yè)。

任艷做的也是演出服的生意。

停好車，走進(jìn)一間10平方米左右的辦公室，打開電腦，輸入貨品名稱、顏色、型號(hào)，按照店鋪的風(fēng)格重新PS模特的照片，再上傳到首頁。任艷通常會(huì)同時(shí)開著9個(gè)窗口，電腦磁盤里保存著三四年前的模特圖片，“演出服，一個(gè)款式可以賣好多年。”

鍵盤底下的桌墊上醒目地印著PS、CAD等常用軟件的快捷鍵，任艷一點(diǎn)一點(diǎn)摳出模特圖里白紗裙的裙邊。打開某電商平臺(tái)輸入“演出服”，你會(huì)看到每一家店鋪的兒童模特幾乎都是同一個(gè)混血女孩兒，排版也大同小異。任艷不喜歡用純色底，把女孩P進(jìn)一個(gè)圣誕裝飾的背景里。而這個(gè)圣誕裝飾背景，你也會(huì)在逛某家店鋪時(shí)覺得似曾相識(shí)。

在丁樓村，沒有絕對(duì)的“你的我的”這樣的概念，各家自己設(shè)計(jì)推出新款式，但是一起賣貨，互相幫忙賣，互相拿貨，用一張同樣的模特圖，共同致富。至少在任艷的社交圈里，你會(huì)看到一種反內(nèi)卷的和諧模式。

在這間辦公室，任艷打理店鋪，丈夫負(fù)責(zé)打印訂單和發(fā)貨，另一個(gè)鄰村的姑娘是客服，“叮咚”的聲音此起彼伏，三個(gè)人撐起了元旦之前即將來臨的演出服小高峰。而往年這個(gè)小高峰帶來的是百萬級(jí)別的銷售額。

從影樓服到演出服

曹縣不是一天建成的。

28歲，開寶馬，兩個(gè)孩子，在縣城擁有一棟三層樓的獨(dú)棟別墅和一套190平方米的學(xué)區(qū)房，任艷毫無疑問是富有且順利的淘二代。她的生意根基來源于父母，后者是丁樓村第一批做電商的人。

丁樓村的演出服產(chǎn)業(yè)，源于影樓服。上世紀(jì)90年代后期，任艷的母親周愛華和村里的其他婦女一起學(xué)習(xí)縫紉機(jī)，制作影樓拍攝用的服裝。家庭作坊里的婦女們腳下踩踏不停，針尖上下穿過織物，一天掙手工費(fèi)5-10元，直到2009年。

2009年，任慶生和周愛華夫妻決定自主創(chuàng)業(yè)，開了一間網(wǎng)上服裝店。一臺(tái)1G內(nèi)存的電腦，就是任慶生和周愛華的創(chuàng)業(yè)之本。他們不會(huì)打字，就用食指一個(gè)字母一個(gè)字母地敲，被笑稱為“一指彈”，電腦處理速度慢，敲下去好幾秒才顯示出來。拿著女兒一年級(jí)帶拼音的課本練習(xí)拼音，再到后來用金山軟件學(xué)習(xí)打字，他們一步一步開設(shè)了自己的店鋪。

2009年10月開店，2010年4月他們才有了第一個(gè)訂單。沒有訂單的半年里，任慶生是電工，周愛華依舊是裁縫。

他們的第一個(gè)客戶來自廣東，臨近六一時(shí)想要兒童演出服。當(dāng)時(shí)夫妻倆的網(wǎng)店里僅僅只是掛了一套影樓服的圖片，客戶提供了服裝樣式，周愛華一看，是簡單的背帶褲，很快應(yīng)了下來。出門選布料，手工打板，裁剪，縫制，再讓女兒穿上，拍下照片給客戶發(fā)過去。這次迅捷的反應(yīng)給周愛華帶來了后續(xù)的36套訂單。

每套演出服成本不到30元，售價(jià)60元。去除人工成本，第一桶金賺了700多元。而當(dāng)時(shí)還在做電工的任慶生的月工資是260元。

2021年12月17日，山東曹縣，任慶生在辦公室。手扶的是初次嘗試電商時(shí)購買的電腦。新京報(bào)記者 王子誠 攝

2010年，任家的演出服銷售一共賺了8000元錢。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)丁樓村農(nóng)民在土地上辛勤耕耘一年的收入是2000元錢。

村里是熟人社會(huì)，任慶生銷售的服裝都在自己家里生產(chǎn)，路過的村民能看到，縫紉機(jī)的聲音傳到別家的院子里。

鄰居開始向任慶生夫婦取經(jīng)，怎么開店，怎么銷售，他們帶動(dòng)了十個(gè)人開店。丁樓村迎來了家庭手工作坊式的電商1.0時(shí)代。

越來越多的“親”從農(nóng)民手中敲出來。家家都有縫紉機(jī)，腳底下踩出了丁樓村的演出服版圖。

隨著生意的擴(kuò)大，每一年的六一都是村里的生產(chǎn)高峰，任慶生擴(kuò)建了車間，賦閑在家的農(nóng)村婦女走進(jìn)去，就成了工人。手巧的年輕姑娘收入甚至超過了外出務(wù)工的丈夫。丁樓村的財(cái)富效應(yīng)很快向全鎮(zhèn)蔓延。

幾乎每一家淘一代的家庭產(chǎn)業(yè)都面臨后續(xù)迭代的問題，每一年的新款式新潮流，電腦設(shè)備的更新，店鋪的運(yùn)營，如果主理人不能同步成長，創(chuàng)新不足就會(huì)被市場淘汰。任艷還在學(xué)校時(shí)就經(jīng)常接到父母的電話，讓她回家?guī)兔?，任慶生說，“畢竟是自己的產(chǎn)業(yè)，交給外人不放心?！?/p>

順理成章，任艷大學(xué)畢業(yè)，回家和父母一同打理生意。

任艷回家后，先擔(dān)任客服，“親”也逐漸被“親親”代替。第二年她結(jié)婚了，任慶生送了兩個(gè)店鋪?zhàn)鳛榧迠y的一部分。

2016年，家里推出了爆款“雷鋒服”?！叭W(wǎng)只有我家有，我爸從外面找的雷鋒頭像印刷，這是我們家第一次類似爆款的衣服，我回來之前他們都是等生意。” 任艷說，“雷鋒服”在當(dāng)年獲得了全國第一銷量。

雷鋒演出服的火爆程度已經(jīng)到了客人加價(jià)30元都供不應(yīng)求的程度?！翱蛻舸螂娫挻撸瑳]有買到的說加幾十塊錢給我發(fā)出來，學(xué)校里的老師打電話，說不管你加多少錢都可以?！蹦且荒甑匿N售高峰，從下午4點(diǎn)打包發(fā)貨，到凌晨4點(diǎn)才能合眼。

2015年，任慶生家的銷售額突破千萬元。

2018年，生意最好時(shí)，任家店鋪一天發(fā)貨2000至3000件服裝。

曹縣創(chuàng)業(yè)的年輕人

在曹縣，像任艷這樣回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人不在少數(shù)。他們“回流”返鄉(xiāng)，寫下各自的故事。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為新近崛起的電商大縣，曹縣近年來一共有八萬多人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，曾經(jīng)的勞務(wù)輸出大縣設(shè)有勞務(wù)輸出辦公室，現(xiàn)在這個(gè)辦公室被返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)辦公室替代。這些人里有博士、有海外歸來的創(chuàng)業(yè)者，有子承父業(yè)的家族傳承……

2020年，29歲的李偉從做了7年生意的巴西回到老家曹縣發(fā)展。剛回來時(shí)他曾嘗試過投資開飯店，但賠了錢。今年他在常樂集鎮(zhèn)租了一塊地，搭上活動(dòng)板房，買來20臺(tái)縫紉機(jī)，主要進(jìn)行服飾加工，成品銷往距離常樂集鎮(zhèn)大約一小時(shí)車程的大集鎮(zhèn)。

2021年12月19日，山東曹縣的物流園區(qū)，流水線上的工人們正在收發(fā)快遞。新京報(bào)記者 王子誠 攝

現(xiàn)在，他每個(gè)月大約有一萬多元的收入，比起在巴西時(shí)略顯不足。“已經(jīng)回來了，錢慢慢再掙吧?！彼f，自己雖然入場晚，但依托曹縣完備的產(chǎn)業(yè)鏈，他相信自己可以抓住掙錢的機(jī)會(huì)，“生意沒有你一來就懂的，我的理念就是先做再說，哪怕前期賠錢，先把機(jī)器買過來再說?！?/p>

孫艷和任艷年齡相仿，不過比起“淘二代”任艷，孫艷自認(rèn)是“淘一代”。

2017年，從電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)后，孫艷在煙臺(tái)工作了一段時(shí)間，聽說老家曹縣有許多人在熱火朝天地做電商，“我就想，我回來也能做?！?/p>

2018年，她辭職回曹縣，成為了老家孫家莊第一個(gè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生。父母不理解她，“好好的大學(xué)畢業(yè)回來干這個(gè)，他們覺得沒上學(xué)，沒有工作才干這個(gè)?！?/p>

孫艷湊了4000元作為創(chuàng)業(yè)資金，跟隨家里的一個(gè)親戚開了自己的網(wǎng)店。通過電商平臺(tái)首頁引流、找朋友刷單等方法，她做的第一單“兒童爵士舞服”的銷售就大獲成功，第一年就掙了20萬元。

生意忙碌的時(shí)候，母親幫忙做衣服，父親幫忙發(fā)貨，一家人都參與了進(jìn)來。

在曹縣，還有許多年輕人的創(chuàng)業(yè)故事。

32歲的前“北漂”祝新，在曹縣做漢服生意。今年4月至6月，漢服產(chǎn)業(yè)為他帶來130萬元收入。

被曹縣政府授予“留學(xué)生創(chuàng)業(yè)人才”的韓治林，今年31歲，英國碩士畢業(yè)后，他回到曹縣，成為曹縣第一個(gè)做機(jī)器人供應(yīng)的生意人。他想為“宇宙中心”培養(yǎng)未來的宇航員，舉辦人工智能賽事，規(guī)模超過菏澤市，“沃爾瑪總部可以開在小鎮(zhèn)上，為什么我不能在小鎮(zhèn)上發(fā)展?”

讓傳統(tǒng)的歸傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代的歸現(xiàn)代

在阿里研究院發(fā)布的《2020年淘寶百強(qiáng)縣名單》中，曹縣以17個(gè)淘寶鎮(zhèn)、151個(gè)淘寶村的數(shù)量位居全國第二，第一是義烏。

最先富起來的丁樓村，全村336戶人家，共有350輛車，80%的村民從事電商銷售。如今，中國每賣出十套演出服，就有七套來自曹縣。

席卷全球的疫情同樣也波及演出服行業(yè)，2020年任家的演出服銷售幾乎停滯了。不過今年恰逢建黨100周年，紅色的合唱服又將六一銷售推向高峰。六一前夕，通宵不睡覺都是常態(tài)。

現(xiàn)在任家兩代人的分工是這樣：任艷夫婦負(fù)責(zé)店鋪管理、網(wǎng)絡(luò)銷售和發(fā)貨，任慶生夫婦負(fù)責(zé)布料、車間、生產(chǎn)服飾、供應(yīng)村里其他商家線下拿貨。讓傳統(tǒng)的歸傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代的歸現(xiàn)代。

12月17日午飯后，周邊幾家“淘二代”聚集在了任艷這間小小的辦公室，開啟了午后短暫的閑聊，間或有人在辦公室外的廠房內(nèi)自己挑選款式和數(shù)量，挑選完掃一掃貼在窗上的電子支付賬號(hào)，沒有人去核對(duì)，也不需要檢查，這是村里互相拿貨的模式。任艷說，每一年的新款太多，只靠一家是做不完的，“每一家都互相拿著賣，我沒有接觸太勾心斗角的圈子，關(guān)系挺好，就算是賣一樣的衣服，他做的新款發(fā)給我，我做的發(fā)給他，互相交流一下你今天多少訂單，不會(huì)計(jì)較他生意好我生意不好，我們都是發(fā)小?！?/p>

2021年12月16日，山東曹縣，任艷和同事們在工位前開玩笑。她說村里像是一個(gè)大公司，每個(gè)家庭都是一個(gè)小部門。大家沒有勾心斗角，相互幫助的氛圍讓她非常喜歡。新京報(bào)記者 王子誠 攝

在60多個(gè)貨架前，穿梭，踮腳，尋找，裝袋，封口，貼條，彎腰，這一系列動(dòng)作重復(fù)3個(gè)小時(shí)之后，任艷夫婦終于發(fā)完了當(dāng)天所有的訂單。下午5點(diǎn)，任艷坐下來喝了下午的第一口水，她的目光有些空洞地望向遠(yuǎn)處，丈夫在倉庫外抽起了煙，看著一輛輛電動(dòng)車從眼前駛過。村口的鹵味攤冒出一股熱氣，大集鎮(zhèn)的主干道上車輛緩慢行進(jìn)，伴隨著淡淡的月光，任艷夫婦踏上了回縣城的歸途，兩個(gè)孩子在縣城的家里等著他們?！懊刻於际强h城村里兩邊跑，感覺像在一個(gè)大公司上班，旁邊都是別的部門。孩子能陪在身邊還有創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)挺好的，我們這些年輕人，沒有留守兒童這一說了?！?/p>

20多分鐘后，他們回到了縣城。車窗外霓虹閃爍，車子的內(nèi)頂上貼著四個(gè)大字：海闊天空。

新京報(bào)記者 朱清華 編輯 胡杰 校對(duì) 劉軍