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促消費(fèi)需要挖掘更多傳統(tǒng)文化

近日，為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的決策部署，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》。《通知》從10個(gè)方面提出了促消費(fèi)的具體舉措，如滿足居民節(jié)日消費(fèi)需求、拓展縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)、擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)、提升文旅休閑服務(wù)供給、落實(shí)好中小微企業(yè)紓困政策等。

應(yīng)當(dāng)說，這些具體舉措都是當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域具有一定潛力的方面，如果做好了，確實(shí)能夠?qū)Υ傧M(fèi)產(chǎn)生積極作用。一旦促消費(fèi)的作用能夠得到有效激發(fā)，對(duì)于穩(wěn)增長(zhǎng)和豐富廣大居民生活、構(gòu)建新發(fā)展格局、實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)大循也是能夠產(chǎn)生比較好的效果的。尤其在外部環(huán)境非常復(fù)雜、各種不確定性因素增多的情況下，發(fā)揮好促消費(fèi)的作用顯得更為重要。

那么，就當(dāng)前而言，如何才能更好地促消費(fèi)呢？我認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)更多地挖掘傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化元素激活市場(chǎng)消費(fèi)，特別是深藏于廣大人民群眾當(dāng)中的傳統(tǒng)文化，應(yīng)當(dāng)作為重中之重，深入挖掘、全面提升、有效激發(fā)。

圍繞春節(jié)挖掘傳統(tǒng)文化，無疑是最重要的方面。要知道，春節(jié)是中國(guó)人民最重要的節(jié)日，即便生活水平的提高、物質(zhì)對(duì)春節(jié)的影響力下降，年味有所變淡，但是，廣大居民對(duì)春節(jié)的期待仍然是最強(qiáng)烈的，在外打工的要回家過年，上學(xué)的要放假回家，過年時(shí)要走親戚，大人要給孩子壓歲錢，需要為春節(jié)置辦年貨，等等。不僅如此，在一些生活水平相對(duì)較低的地方和家庭，春節(jié)還要為孩子、為父母、為自己購買新衣新鞋什么的。有些家庭，在有了打工收入、年終獎(jiǎng)等后，想增添或更換家用電器、要購買汽車等，應(yīng)當(dāng)說，這些傳統(tǒng)消費(fèi)還是比較多的，如何挖掘，非常重要。

很顯然，挖掘這方面的消費(fèi)，是非常有潛力的。關(guān)鍵就在于，年味的減弱，很多傳統(tǒng)消費(fèi)被壓制了。尤其是文化消費(fèi)，已經(jīng)成為春節(jié)最薄弱的方面。因?yàn)?，在物質(zhì)貧乏時(shí)期，雖然來自于物質(zhì)方面的消費(fèi)規(guī)模不大，但是，文化方面的消費(fèi)還是比較多的，電影、戲曲、舞龍燈、唱戲者走街穿巷、籃球比賽、乒乓球比賽、撥河比賽等，都是非常豐富的。所有這些，不僅豐富了廣大人民群眾的生活，也有效挖掘了農(nóng)村消費(fèi)。相反，現(xiàn)在的農(nóng)村，春節(jié)期間最主要的文化活動(dòng)就是打麻將，更直接地說，就是賭博，不僅不能拉動(dòng)消費(fèi)，還會(huì)影響農(nóng)村和諧。所以，各級(jí)基層組織應(yīng)當(dāng)在如何挖掘春節(jié)文化消費(fèi)方面多下功夫。

除春節(jié)的傳統(tǒng)消費(fèi)之外，春節(jié)的慈善消費(fèi)、公益消費(fèi)、愛心消費(fèi)、榮譽(yù)消費(fèi)等，也非常重要。要知道，在過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，基層都有各種各樣的慰問活動(dòng)，包括對(duì)困難群眾、殘疾人、老黨員、軍人家庭、烈士家屬等，別看這樣的慰問只是帶一些慰問品，給一些愛心物資、送一些喜慶年畫等，但是，卻能夠有效活躍過年的氣氛。一旦年味濃了，廣大居民的消費(fèi)熱情也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，從而拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)，提升消費(fèi)水平。更重要的是，在這樣的氣氛下，企業(yè)也會(huì)對(duì)各類需要關(guān)心、愛護(hù)的群體予以關(guān)心，從而進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。

在過去有一段時(shí)間，文化下鄉(xiāng)、下基層成為拉動(dòng)文化消費(fèi)非常重要的方面。由于過度強(qiáng)調(diào)文化下鄉(xiāng)、下基層的檔次和標(biāo)準(zhǔn)，反而使文化下鄉(xiāng)、下基層變得比較狹隘，反而讓文化下鄉(xiāng)的內(nèi)涵變窄了。如果能夠把文化下鄉(xiāng)、下基層的內(nèi)涵擴(kuò)大，讓文化下鄉(xiāng)更接地氣一些，譬如讓鄉(xiāng)文化站、縣各種文化團(tuán)體、省市文化機(jī)構(gòu)等，都能夠進(jìn)入農(nóng)村、企業(yè)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等，不僅可以讓更多的人享受文化帶來的幸福與喜悅，也能夠讓文化工作者有更多發(fā)揮的機(jī)會(huì)，不然，農(nóng)村的文化就難以豐富，城市文化也進(jìn)不了鄉(xiāng)村，文化工作者就難以體會(huì)到發(fā)揮的成就感。因此，挖掘這些方面的傳統(tǒng)文化，也很重要。

當(dāng)然，把農(nóng)村有文化基因的人組織起來，組成各種文化宣傳隊(duì)，在春節(jié)期間到各地表演，其實(shí)也是非常重要的一個(gè)方面。因?yàn)?，一旦這樣的活動(dòng)多了，就能把廣大農(nóng)民從麻將桌上請(qǐng)出來，把注意力放到欣賞文化、欣賞演出、欣賞表演等方面，從而讓生活更加豐富，同時(shí)也能夠一場(chǎng)演出、建立一次市場(chǎng)營(yíng)銷，從而也能有效拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)。

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