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隨著2022年北京冬奧會開幕，相關(guān)紀念品、運動裝備也掀起了消費熱潮。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”頻上熱搜，晉升“頂流”，市場上“冰墩墩”異常緊俏、“一墩難求”，天貓奧林匹克官方旗艦店冰墩墩相關(guān)的所有周邊均已售罄，僅在該店，一款冰墩墩玩具擺件月銷量已達7萬+。

隨著85后和90后消費能力的提升，花錢買周邊成為其消費模式的一部分。山西證券(002500)表示，預(yù)計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關(guān)的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進入業(yè)績兌現(xiàn)期。對于特許經(jīng)營行業(yè)，奧運特許權(quán)商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權(quán)費用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤。

據(jù)財聯(lián)社主題庫顯示，相關(guān)上市公司中：

元隆雅圖累計向奧組委提交的自主設(shè)計的冬奧紀念品達600余款，產(chǎn)品品類非常豐富，個別熱門產(chǎn)品出現(xiàn)了暫時斷貨現(xiàn)象。

文投控股公司冬奧會相關(guān)業(yè)務(wù)主要分為官方文化活動承辦、衍生文化產(chǎn)品開發(fā)和東奧衍生產(chǎn)品的特許生產(chǎn)、銷售三大板塊。