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作 者丨易佳穎

編 輯丨林曦 陶力

圖 源丨新華社

(資料圖片)

0嘌呤啤酒、能增加咸味的電子餐具、能通過情緒定制的入浴劑......進(jìn)博時間如約而至。

11月5日至10日，第五屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海國家會展中心舉行。本屆進(jìn)博會消費品展區(qū)超7萬平方米的空間里，圍繞“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，來自全世界的消費好物集聚于此。

“今年我們在進(jìn)博會的展臺面積是去年的一倍，達(dá)到了504平方米。”斯凱奇中國總經(jīng)理及銷售運營高級副總裁陳孝哲表示，“進(jìn)博會不僅是展現(xiàn)品牌力和產(chǎn)品力的機(jī)會，也是中國市場的風(fēng)向標(biāo)，我們可以通過進(jìn)博會去了解更多行業(yè)趨勢和政策解讀。我們對中國的投資也在不斷加大，中國市場給了我們巨大的信心，我們需要投資更多基礎(chǔ)建設(shè)來服務(wù)中國市場和中國消費者?！?/p>

近年來，我國居民收入較快增長，生活質(zhì)量穩(wěn)步提升，消費升級態(tài)勢顯著。2021年，我國社會消費品零售總額達(dá)44.1萬億元，比2012年增長1.1倍，巨大的市場潛力，形成對全球消費品的強(qiáng)大吸引力。而前四屆進(jìn)博會共發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)超過1500項，成交額達(dá)2700多億美元。截至目前，遍布全國的60家常年展示交易服務(wù)平臺共引進(jìn)進(jìn)博展品超過21萬種，累計進(jìn)口商品3200多億元。

北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授、國家進(jìn)口研究中心主任魏浩在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，進(jìn)博會展覽規(guī)模越來越大，帶動中國進(jìn)口企業(yè)數(shù)量越來越多。隨著我國社會主要矛盾發(fā)生變化，人民對美好生活的需要日益增長，消費市場在升級，消費者的消費觀念也在升級，消費者對高端消費品的認(rèn)知在持續(xù)加強(qiáng)。從現(xiàn)實情況來看，高端消費群體依舊堅挺，高端消費群體的需求基本上沒有受到新冠肺炎疫情的影響。在購買手機(jī)通訊、電腦辦公、美妝護(hù)膚、母嬰、家用電器、家具、生鮮和食品飲料時，我國消費者選擇進(jìn)口品牌的比例有所提升。

深耕中國市場

消費是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，是推動高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)高品質(zhì)生活的重要支撐。

而如何更準(zhǔn)確地了解中國消費者的消費需求，積極把握消費發(fā)展的新趨勢，無疑是國際品牌在中國的首要大事。

“進(jìn)博會是一扇打開中國市場的窗口?！摈梓耄ㄖ袊┩顿Y有限公司董事總經(jīng)理安武直幸表示，“在進(jìn)博會上，我們不僅能接觸到來自上下游、渠道等的潛在合作伙伴、客戶，也能直面消費者，快速試探、了解新產(chǎn)品在中國推出可能的反響?！?/p>

對此，宜家中國副總裁阮林娟亦有同感，今年是宜家連續(xù)參與進(jìn)博會的第五年。“宜家今年特別加重了對新品的首發(fā)。通過進(jìn)博會的平臺，把展品變成商品的流程、渠道推得更加順暢。去年是一款首發(fā)產(chǎn)品，今年有三個產(chǎn)品系列，分別是全球、亞洲和中國的首發(fā)。從數(shù)量關(guān)注度上，都能體現(xiàn)我們對這個平臺的期望之高?！?/p>

看重進(jìn)博會首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的國際品牌不勝枚舉，愛茉莉太平洋(601099)此次參展帶來了旗下7大品牌近500件產(chǎn)品，其中近20款是新品首發(fā)。費列羅旗下三大品牌近20個SKU現(xiàn)身展臺，其中1/3為新品亮相，其中多款為中國市場度身定制的新品。

不僅是將新品帶到中國，更是為中國造。在此次進(jìn)博會上，費列羅集團(tuán)旗下能多益（Nutella）品牌帶來的餅干類單品Nutella & Go!就是通過收集分析消費者的評價與反饋，對餅干與醬料的配比進(jìn)行調(diào)整，使產(chǎn)品的包裝規(guī)格更適合中國消費者的食用習(xí)慣。

“在助力創(chuàng)新方面，我們可以通過進(jìn)博會得到明確市場反饋。我們在2019年進(jìn)博會上的首發(fā)產(chǎn)品健達(dá)快樂河馬，是費列羅首次進(jìn)入中國餅干市場。該產(chǎn)品至今仍留在貨架上銷售?！辟M列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城（Mauro De Felip）介紹道。

與此同時，這些進(jìn)入中國市場已久的國際品牌，也正隨著消費者的需求變化實時更新品牌矩陣，帶來新鮮血液。本屆進(jìn)博會上，聯(lián)合利華亮相全新男士香氛護(hù)理品牌PROUDMEN，預(yù)計明年3月正式登陸中國市場?？频偌瘓F(tuán)也帶來了兩款高端護(hù)膚品牌奧薇達(dá)（Orveda）和蘭嘉絲?。↙ancaster）。

持續(xù)加碼中國

為期一周的進(jìn)博會僅是國際品牌在中國市場落地扎根的小小縮影。

“中國是宜家特別重要的戰(zhàn)略市場之一，宜家已在中國建設(shè)了完整的價值鏈，涉及產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個領(lǐng)域。”阮林娟表示，面對廣闊的發(fā)展前景，宜家也在持續(xù)加碼中國市場。

在宜家2023財年（2022年9月1日至2023年8月31日）啟動會上，宜家稱繼續(xù)在中國市場投資53億，主要用于加快數(shù)字化繼續(xù)發(fā)展、現(xiàn)有運營能力的提升、新商場和購物中心建設(shè)等。

無獨有偶的是，斯凱奇亦在用真金白銀的投入展示對中國市場的信心。今年8月，斯凱奇位于江蘇太倉的中國物流中心一期開倉，二期項目正式奠基，總投資超過30億元人民幣。“中國人口眾多，在人口上已經(jīng)贏了很多國家。另外我們相信政府，所以就算是在疫情的三年中，我們的投資也在不斷加大。”陳孝哲介紹道，“深耕中國市場是我們未來三年的重要戰(zhàn)略，下沉市場是增長機(jī)會，首先布局東北、華北、華東三個市場。明年我們計劃在全國開設(shè)700家店鋪?！?/p>

另一方面，國際品牌也為中國市場帶來了先進(jìn)的管理經(jīng)營，授人以漁。都樂自1998年總部落戶上海以來，除了將國外進(jìn)口水果引入中國，也在將國外先進(jìn)的種植管理及供應(yīng)鏈的經(jīng)驗帶進(jìn)中國?！爸袊鳛檗r(nóng)業(yè)大國，地大物博，自身有豐富的果品種類。都樂進(jìn)入中國伊始就在關(guān)注國產(chǎn)水果，通過合作幫助云南、四川等山區(qū)的優(yōu)質(zhì)水果走進(jìn)商超，走向餐桌?！倍紭分袊袌隹偙O(jiān)王娜說明道，本土合作只是都樂在中國本土化發(fā)展的一個縮影，目前都樂中國全年經(jīng)營66個國產(chǎn)品項的產(chǎn)品，占都樂全年營收的16.4%。

更進(jìn)一步的是，國際品牌在中國的供應(yīng)鏈體系建設(shè)正在反哺全球市場。在迪卡儂中國副總裁王亭亭看來，迪卡儂在中國的12個生產(chǎn)基地，建立起非常穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系，成為迪卡儂在全球發(fā)展的重要依托?！澳壳?，迪卡儂全球超過50%的生產(chǎn)配額都是在中國實現(xiàn)。我們也是真真正正地實現(xiàn)了依托中國賦能全球的角色?！?/p>

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本期編輯 黎雨桐 實習(xí)生 林曦瑩

本文首發(fā)于微信公眾號：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道。文章內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。