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南潯古鎮(zhèn)

1月18日，浙江湖州市南潯區(qū)召開“古鎮(zhèn)免費(fèi)游暨長(zhǎng)三角親子樂園”主題新聞發(fā)布會(huì)，宣布南潯古鎮(zhèn)景區(qū)向全球游客永久免票。這是繼杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、紹興魯迅故里、臺(tái)州天臺(tái)山國(guó)清景區(qū)后，浙江省第四個(gè)實(shí)行免費(fèi)政策的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。

“南潯古鎮(zhèn)景區(qū)正式向全球所有游客永久免票，免費(fèi)開放景區(qū)2.18平方公里的古鎮(zhèn)街區(qū)，小蓮莊等6處文物建筑則設(shè)為收費(fèi)景點(diǎn)，游客可根據(jù)意愿選擇前往。在今年春節(jié)主題活動(dòng)期間，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)的收費(fèi)景點(diǎn)施行全免費(fèi)政策，游船、餐飲、住宿等在內(nèi)的多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)也將同步實(shí)施。”1月20日，南潯區(qū)副區(qū)長(zhǎng)吳冠宇告訴記者。

南潯古鎮(zhèn)地處長(zhǎng)三角核心腹地湖州，以絲綢聞名，一度富可敵國(guó)，方圓十里聚集著小蓮莊、張石銘舊居、張靜江故居等江南庭院，其間建筑中西合璧，江南四大藏書樓之一的“嘉業(yè)堂藏書樓”就位于小蓮莊內(nèi)。古鎮(zhèn)在深厚歷史文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出詩(shī)畫般的水鄉(xiāng)風(fēng)貌，素有“中國(guó)江南的封面”之稱，是湖州市唯一一個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。2014年6月，南潯古鎮(zhèn)作為中國(guó)大運(yùn)河的一部分被列入世界遺產(chǎn)名錄，成為首個(gè)入選世界遺產(chǎn)的江南古鎮(zhèn)。

南潯古鎮(zhèn)免費(fèi)游的背后，是南潯區(qū)試圖打造“長(zhǎng)三角親子樂園”品牌的戰(zhàn)略。南潯區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人向澎湃新聞表示，下一步南潯將著力提供開辟特色休閑游船服務(wù)，升級(jí)夜游船只、開通水上公交巴士，豐富游客可選空間；以散客市場(chǎng)、親子市場(chǎng)為核心，推出“美宿+美食+游船”“美宿+美食+文化體驗(yàn)”等多元素組合產(chǎn)品；創(chuàng)新開發(fā)絲綢、湖筆、“四象八?！泵ず械确何膭?chuàng)爆款地域產(chǎn)品；統(tǒng)籌南潯區(qū)長(zhǎng)三角親子樂園標(biāo)志性農(nóng)文旅成果，打造全天候、多元化“南潯古鎮(zhèn)+”旅游產(chǎn)品線路，讓南潯古鎮(zhèn)成為長(zhǎng)三角親子樂園流量主入口。

澎湃新聞注意到，5A景區(qū)免票似逐漸成為浙江不少地方從景點(diǎn)旅游邁入全域旅游的重要抓手。第一個(gè)吃螃蟹是杭州西湖景區(qū)。2002年10月，杭州拆除西湖環(huán)湖圍墻，實(shí)施24小時(shí)免費(fèi)開放環(huán)湖公園，西湖景區(qū)成為全國(guó)第一個(gè)不收門票的5A級(jí)風(fēng)景區(qū)。接下去的故事很多人知曉：游客人數(shù)年年上漲、景區(qū)口碑名揚(yáng)四海。據(jù)杭州相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，只要每個(gè)游客在杭州多留24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入便會(huì)增加百億元。紹興魯迅故里、浙江天臺(tái)山國(guó)清景區(qū)實(shí)行免費(fèi)后，兩個(gè)景區(qū)人流量也明顯增加。

我國(guó)首批旅游管理學(xué)博士、浙江工業(yè)大學(xué)教授梁雪松認(rèn)為，不以門票來獲取單一效益是旅游景區(qū)未來發(fā)展的必經(jīng)之路，特別是高等級(jí)的景區(qū)免費(fèi)開放，承擔(dān)著更大的社會(huì)責(zé)任，讓旅游資源能夠主客共享。不過，免費(fèi)開放后，景區(qū)必須對(duì)游客最大承載量、基礎(chǔ)設(shè)施、交通資源等綜合服務(wù)有充分考慮。