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品牌提升策略有哪些?

策略1、讓品牌有一個響亮的名字

言過其實，取個好名字會事半功倍，日本索尼公司就是最好的例子。日本索尼公司，原名東京通信技術(shù)公司，決定更名。他翻了翻字典，把公司的改成了‘索尼’(索尼)。這個名字的特點(diǎn)是在任何語言中都沒有真正的意義，發(fā)音都是一樣的。很好記，也表達(dá)了設(shè)計師需要的意義——體現(xiàn)產(chǎn)品與聲音有關(guān)。“索尼”這個名字可以算是經(jīng)典之作，類似于可口可樂， 聯(lián)想， 康師傅，娃哈哈等等。可見，一個適合品牌的響亮名字，就是命名原則。

策略2、生動的品牌形象設(shè)計

統(tǒng)一的品牌形象設(shè)計有利于消費(fèi)者對品牌的記憶，并能在相對較快的時間內(nèi)獲得消費(fèi)者的認(rèn)知。統(tǒng)一的品牌形象有利于消費(fèi)者正確理解，避免消費(fèi)者無用的理解。在這方面，許多西方公司依靠這項工作使他們的業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，如著名的可口可樂公司、麥當(dāng)勞快餐等等;自從這項工作推出以來，國內(nèi)許多公司都取得了長足的進(jìn)步，如雅戈爾服裝和康佳電視等，都把公司經(jīng)營策略用的很好。

如何才能提升品牌策略?

好的溝通點(diǎn)和溝通口號

一個創(chuàng)新的口號或傳播點(diǎn)，在品牌認(rèn)知度上可能會有很大的差異。比如荷蘭，著名品牌飛利浦，就有一句“讓我們做得更好”的口號，讓消費(fèi)者回味無窮，也讓品牌認(rèn)知度容易被識別。

廣告創(chuàng)意必須與消費(fèi)者的內(nèi)心溝通

廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂。中國著名礦業(yè)記者大衛(wèi)： 奧格威，曾提出，應(yīng)該引起消費(fèi)者的注意力，同時，讓他們購買你的產(chǎn)品，必須要有非常好的特色，除非你的廣告有非常好的創(chuàng)意，否則他就像一艘很快被黑夜吞噬的船。”奧格威說“創(chuàng)意”是創(chuàng)造力的含義。創(chuàng)意是指廣告設(shè)計師對廣告的創(chuàng)意對象進(jìn)行想象、加工、組合、創(chuàng)造，產(chǎn)品呈現(xiàn)出潛在的現(xiàn)實美，如性能良好、包裝精美、價格合理、服務(wù)周到等?？梢栽鰪?qiáng)華為消費(fèi)者可以感受到的具體現(xiàn)象，使廣告能夠迅速引起消費(fèi)者的注意，使他們感興趣，從而達(dá)到能夠深入人心的品牌意識水平。

公關(guān)贊助是廣告的助推器

品牌提升策略之企業(yè)公關(guān)贊助活動的目的是產(chǎn)生和維持品牌知名度。贊助商的品牌會隨著贊助活動的推廣而增加知名度，品牌會被涂上事件的意義和色彩。如果活動得到大家的稱贊、肯定和喜歡，那么贊助活動的品牌口碑會大大提高;否則，正好相反?？煽诳蓸焚澲鷬W運(yùn)會就是一個非常成功的例子。通過這些公關(guān)贊助活動，可口可樂飲料可以保持世界第一的地位，贏得消費(fèi)者的青睞。其品牌價值高達(dá)700多億美元，成為世界上最有價值的品牌。