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隨著對于 “美麗”的認知越發(fā)開放，越來越多的男性“入坑”醫(yī)美。數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，醫(yī)美類APP的男性用戶占比已經(jīng)達到了35.7%——“他醫(yī)美”正成為一個炙手可熱的概念。而多方調(diào)查均顯示，男性用戶在醫(yī)美中的比重近年來出現(xiàn)明顯增長，并且呈現(xiàn)出高單價的特點。

以往顏值經(jīng)濟的消費主力以女性為主，但現(xiàn)在有越來越多的男士開始注重外表。《2020年顏值經(jīng)濟報告》顯示，2019年男性化妝品中口紅的消費增速達到了278%，越來越多的男士開始使用防曬和面膜等男性化妝品;2019年，男士專用品牌的同比增速達到了56%。其實，男顏消費近些年來一直在潛滋暗長。雖然女性在目前及可預(yù)見的未來較長一段時間，仍將是顏值經(jīng)濟的主力軍，但男顏消費的潛力也不容小覷。

“他醫(yī)美”炙手可熱，背后是男性消費者的“顏值焦慮”，同樣也是消費升級的一種體現(xiàn)。隨著生活水平的不斷提高和消費能力的提升，人們對生活質(zhì)量有了更多的追求，男性也開始重視外表。

不管是“他醫(yī)美”，還是“她醫(yī)美”，都在強勢崛起，不分男女，愛美人士越來越多，顏值經(jīng)濟還有很大的潛力可挖。而問題在于，目前醫(yī)美行業(yè)亂象仍較為嚴重，比如一些“黑醫(yī)美”通過低價營銷，給消費者設(shè)下消費陷阱，對消費者進行消費欺詐;“黑醫(yī)美”欠缺相應(yīng)資質(zhì)，不僅“謀財”，甚至可能“害命”……

要保護好廣大消費者合法權(quán)益，就要加大對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管力度。相關(guān)部門要加強監(jiān)管，各盡其責(zé)，聯(lián)合執(zhí)法，形成監(jiān)管合力，提高黑醫(yī)美的違法成本，加大對黑醫(yī)美違法行為的處罰。

另外，廣大愛美人士也要擦亮眼睛，要增強防范意識、維權(quán)意識，不要聽信無良商家的忽悠或貪圖便宜選擇“黑醫(yī)美”，要選擇正規(guī)的醫(yī)美機構(gòu)。相關(guān)部門也要加強消費維權(quán)宣傳引導(dǎo)，幫助消費者維權(quán)，暢通消費者維權(quán)渠道，降低消費者維權(quán)成本。

只有鏟除“黑醫(yī)美”亂象的滋生土壤，根治醫(yī)療美容行業(yè)亂象，促進醫(yī)美行業(yè)健康有序發(fā)展，才能讓“黑醫(yī)美”不再有肆意妄為的機會，才能保護好廣大消費者的合法權(quán)益。一言以蔽之，“他(她)醫(yī)美”等顏值消費的崛起還需要強監(jiān)管來守護。（■戴先任）