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水汪汪的大眼睛，肉嘟嘟的小臉蛋，無論是咿呀學(xué)語，還是唱歌跳舞等才藝展示，可愛的小朋友在互聯(lián)網(wǎng)上總能受到關(guān)注。他們有的在鏡頭前瘋狂飲食，長成了小胖墩;有的以大人的口吻說一些與年齡不相符的段子……

這些“網(wǎng)紅萌娃”背后存在著誘人的商業(yè)利益，卻嚴(yán)重侵害了孩子們的身心健康。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“消費(fèi)”兒童的違規(guī)行為正在從主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上消失，但仍有一些打擦邊球的現(xiàn)象存在。

現(xiàn)象

秀娃短視頻流量輕松過百萬

提起網(wǎng)紅兒童，很多人都會(huì)想起一位長相酷似馬云的兒童范小勤。2016年，他的照片被發(fā)在了互聯(lián)網(wǎng)上，迅速傳播，被大家稱為“小馬云”。之后范小勤完全過上了不同過往的生活：參加電視節(jié)目、時(shí)裝走秀……除了“小馬云”范小勤，還有一位吃播兒童佩琪也曾在網(wǎng)絡(luò)上紅極一時(shí)。當(dāng)時(shí)年僅3歲的她體重達(dá)70斤，并引發(fā)了一系列健康問題。

記者近日登錄多個(gè)短視頻、直播平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，直播平臺(tái)上以兒童為主角的節(jié)目已基本銷聲匿跡，但一些打擦邊球的行為依然存在。如一名直播者自稱是“創(chuàng)業(yè)媽媽”，利用直播平臺(tái)銷售嬰幼兒服飾，就曬出了一名嬰兒;還有一名直播者，在介紹自己的瑜伽技能，畫面里，不時(shí)會(huì)有一名女童“意外入鏡”，還會(huì)模仿她做一些瑜伽動(dòng)作，在評(píng)論區(qū)就有網(wǎng)友指出，這名網(wǎng)絡(luò)主播在線下開設(shè)了瑜伽課程，還售賣瑜伽墊、瑜伽繩等裝備。

在短視頻平臺(tái)上，秀娃的節(jié)目明顯增多了。一些兒童被打扮成“潮童”“笑星”，以成人的口吻講網(wǎng)絡(luò)流行段子，調(diào)侃身邊人，打造“小大人”形象。如一個(gè)“虎爸萌娃原創(chuàng)”的短視頻號(hào)，不斷發(fā)布一位父親與女兒的日常生活，尚在學(xué)齡前的女兒常以大人的口吻調(diào)侃自己的父母。

記者注意到，這些秀娃短視頻的點(diǎn)擊量非常大，點(diǎn)贊、評(píng)論動(dòng)輒數(shù)萬、數(shù)十萬，如“虎爸萌娃原創(chuàng)”的粉絲已超過100萬，一條短視頻的點(diǎn)贊數(shù)甚至達(dá)到了213萬。

揭秘

成人操縱“小網(wǎng)紅”吸金有術(shù)

在一些兒童短視頻平臺(tái)號(hào)的醒目處，都備注了一行“找我官方合作”。記者通過中間人，聯(lián)系上了一位主播。他自稱就是視頻中兒童的監(jiān)護(hù)人，只曬日常生活，并非平臺(tái)號(hào)運(yùn)營公司。不過一談到具體的合作，他顯得非常專業(yè)，介紹起了各種推廣方式。

他說，粉絲量、點(diǎn)贊量到“10萬+”以上的直播號(hào)、短視頻號(hào)，都可以談商業(yè)合作，主要包括帶貨、代言、隱形廣告植入等。這背后都會(huì)有具體的文案、拍攝策劃案支持，文案包括如何設(shè)計(jì)帶貨、代言的語言表達(dá)，“盡量會(huì)用孩子們的語言，結(jié)合其個(gè)性，避免突兀。”他說，也會(huì)有客戶指定孩子的特定表達(dá)方式，讓外向、活潑的孩子展示文靜的性格。確定文案后，就會(huì)設(shè)計(jì)拍攝方案，依照方案訓(xùn)練小演員，包括站姿、行動(dòng)、表情，“甚至那些我們以為是不經(jīng)意間進(jìn)入的畫面，都可以策劃。”他說。

當(dāng)然，這些策劃的直播、帶貨肯定不是免費(fèi)的?？蛻粜枰徊环频馁M(fèi)用給運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，可能是公司，也可能是孩子的監(jiān)護(hù)人，具體金額根據(jù)“小網(wǎng)紅”的活躍量確定，百萬以上點(diǎn)擊量的大號(hào)，費(fèi)用起碼萬元起步，甚至更高。

此外，還有不少直播平臺(tái)設(shè)置了打賞功能，一些“小網(wǎng)紅”憑借著出色的表現(xiàn)，會(huì)吸引不少網(wǎng)友打賞。一位“小網(wǎng)紅”的監(jiān)護(hù)人林先生向記者透露，2019年最火爆的時(shí)候，他們光打賞一個(gè)月就能收益上萬元，“孩子本人對(duì)錢沒有概念，但作為家長，確實(shí)很難不動(dòng)心。很多人就帶著孩子‘下水’做直播、拍短視頻了。”林先生說。

監(jiān)管

用大數(shù)據(jù)甄別營銷號(hào)

采訪過程中，有短視頻業(yè)內(nèi)人員告訴記者，他們2018年后就出臺(tái)了措施，不給18歲以下未成年人設(shè)置注冊(cè)通道，但是一些母嬰類、親子類視頻，依然無法杜絕“網(wǎng)紅萌娃”的出現(xiàn)，因?yàn)樗鼈兇蠖鄶?shù)都以成人或者公司的名義注冊(cè)，通過呈現(xiàn)兒童主題內(nèi)容來吸引流量，很難禁絕。

如果對(duì)短視頻、直播中的兒童畫面搞一刀切，又會(huì)誤傷到那些正常曬娃、分享生活的家長。事實(shí)上，不少家長已經(jīng)出現(xiàn)了顧慮，擔(dān)心相關(guān)規(guī)定之下，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搞一刀切，封禁曬娃的賬號(hào)，“我們也有分享孩子生活亮點(diǎn)的需求，沒有任何功利的因素，畢竟現(xiàn)在朋友圈、自媒體賬號(hào)都非常成熟，已經(jīng)成為了記錄孩子成長過程的重要方式。”家長劉瑩對(duì)記者說。

劉瑩有一個(gè)自媒體賬號(hào)、一個(gè)微信號(hào)以孩子命名，平時(shí)只分享一些孩子的動(dòng)態(tài)，從孩子一出生到現(xiàn)在已經(jīng)4歲，“一個(gè)月也就發(fā)七八條，并且從不發(fā)任何商業(yè)廣告色彩的內(nèi)容。”

記者從快手、抖音等平臺(tái)了解到，按照相關(guān)部門的要求，對(duì)未成年人內(nèi)容的監(jiān)管已經(jīng)在不斷加強(qiáng)。一位工作人員透露，他們已經(jīng)使用了大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，以提升系統(tǒng)對(duì)營銷類賬號(hào)和普通網(wǎng)友賬號(hào)的甄別力度，一旦發(fā)現(xiàn)有未成年人違規(guī)內(nèi)容的賬號(hào)，除了封禁外，還會(huì)采取截?cái)嗔髁康却胧?，使其無法通過流量獲利。

專家

利用孩子牟利應(yīng)嚴(yán)懲

中國教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉表示，生活是豐富多彩的，孩子們的世界同樣如此。如果孩子們?cè)谌粘Ｉ钪械哪承┬袨?、偶爾的表現(xiàn)非?？蓯?、精彩，家長拍攝上網(wǎng)和親朋好友們分享，這無可厚非。但事實(shí)上，有一些家長，正在試圖利用短視頻、直播等互聯(lián)網(wǎng)傳播方式謀取利益，比如為了讓孩子們更出名，參加一些機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)渠道的評(píng)比，在升學(xué)、評(píng)獎(jiǎng)中獲得好處;還有利用孩子們的短視頻、直播來獲得網(wǎng)民打賞，謀取經(jīng)濟(jì)上的利益。

這種帶有功利性的行動(dòng)，把孩子當(dāng)成表演的工具，是有問題的，要堅(jiān)決制止。至于說用孩子的視頻來掙錢，完全不顧及孩子的正常成長，傷害到孩子們正常的知識(shí)積累、品質(zhì)的培養(yǎng)，只為了家長獲利，更是絕對(duì)不能容忍的。“有些行為甚至已經(jīng)與我們國家的未成年人保護(hù)法等法律法規(guī)相違背，有關(guān)部門應(yīng)該要依法懲處。”儲(chǔ)朝暉說。