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曾經(jīng)，“康帥博”“農(nóng)婦山泉”“雷碧”以及“六個(gè)核桃”的兄弟姐妹“七個(gè)核桃”“八個(gè)核桃”等假冒偽劣和山寨產(chǎn)品，讓人真假難辨，直嘆“傻傻分不清楚”。而隨著近些年國(guó)家有關(guān)部門打擊力度加大，人們品牌意識(shí)、維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，這些“李鬼”產(chǎn)品生存空間越來(lái)越小。但重利之下仍有鋌而走險(xiǎn)者，試圖借別人的“馬甲”鼓自己的腰包。近日，媒體就報(bào)道了這樣一個(gè)案例：有不法商家將山東黃桃包裝成炎陵黃桃，產(chǎn)品侵權(quán)被沒(méi)收并被罰款6.7萬(wàn)元。

值得注意的是，炎陵黃桃為國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品，享有“炎陵黃桃，桃醉天下”的美譽(yù)。作為一種官方認(rèn)證，地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)既保護(hù)生產(chǎn)者利益，也保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，還關(guān)乎區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地域文化傳承，符合多方共同利益。這種帶有產(chǎn)地來(lái)源性質(zhì)的商標(biāo)、品牌可不能隨便使用，否則相關(guān)產(chǎn)品將面臨侵權(quán)糾紛，上述案例便是如此。

現(xiàn)實(shí)生活中，因?yàn)槠焚|(zhì)優(yōu)良，擁有較高的知名度和美譽(yù)度，受到消費(fèi)者追捧，而讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充的地理標(biāo)志產(chǎn)品不勝枚舉，我們熟知的“五常大米”“西湖龍井”“舟山帶魚”“贛南臍橙”“郫縣豆瓣”“金華火腿”“東阿阿膠”等知名土特產(chǎn)都曾經(jīng)或正面臨被人假冒、仿制、蹭名氣的困擾。就拿五常大米來(lái)說(shuō)，市面上可以看到五花八門的、各種價(jià)位的“五常大米”，到底哪個(gè)才是真正的五常大米?怎樣才能買到真正的五常大米?別說(shuō)一般的消費(fèi)者，恐怕就連一些行業(yè)人士，也很難說(shuō)出個(gè)門道來(lái)。

俗話說(shuō)，人怕出名豬怕壯。一些不良商家未經(jīng)授權(quán)搭便車、產(chǎn)地不同亂標(biāo)注，這種“抱大腿”“傍名牌”的做法，不僅讓不少知名品牌深受其害，帶來(lái)劣驅(qū)逐良的風(fēng)險(xiǎn)，也損害著消費(fèi)者利益。何況對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，蹭來(lái)的一時(shí)風(fēng)光、短期利益終究如浮萍無(wú)根無(wú)基，一旦被打上假冒偽劣山寨標(biāo)簽，將損傷信用根本，難以長(zhǎng)久。不難看到，近年來(lái)，因知名地理標(biāo)志商標(biāo)引發(fā)的侵害商標(biāo)權(quán)糾紛眾多，不少試圖搭便車的商家都因?yàn)樯虡?biāo)使用不規(guī)范被起訴，知名品牌的“大腿”沒(méi)抱著反而賠了錢。

諸多真實(shí)案例告訴我們，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，方為正道。此類事件也啟示我們，地理標(biāo)志商標(biāo)應(yīng)用之有道，品牌保護(hù)仍任重道遠(yuǎn)，打擊侵權(quán)造假，我們還需久久為功。(記者：張冬梅)