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2024年上半年，中國(guó)藍(lán)牙音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定的存量替換階段特征。根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《2024年上半年中國(guó)智能音箱發(fā)展報(bào)告》，盡管整體市場(chǎng)銷量微降0.4%，但細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化揭示了市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)向。

報(bào)告指出，2024年上半年，中國(guó)藍(lán)牙音箱的整體銷量為1233萬(wàn)臺(tái)，其中線上全渠道銷量為1143萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)到92.7%。在這一渠道中，公開零售市場(chǎng)占到了71.1%的份額，顯示出線上銷售的主導(dǎo)地位。

從市場(chǎng)趨勢(shì)來看，隨著戶外場(chǎng)景需求的復(fù)蘇，便攜音箱市場(chǎng)出現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。2024年上半年，便攜音箱在中國(guó)線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的銷量份額達(dá)到了52.7%，同比增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，在桌面音箱市場(chǎng)中，高顏值、具有家居裝飾屬性的產(chǎn)品成為推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

值得注意的是，高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色。2000+元價(jià)位段的銷量同比增長(zhǎng)了32%，成為增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分價(jià)位段。這主要得益于哈曼卡頓、Marshall等國(guó)際品牌高價(jià)格家居式桌面音箱產(chǎn)品的推動(dòng)。然而，低端市場(chǎng)的份額則呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì)。100元以內(nèi)的產(chǎn)品銷量同比下降了5%，但仍占據(jù)了市場(chǎng)的一半以上份額。為了應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，主要廠商正在通過迭代新品、增加功能、美化外觀等方式將產(chǎn)品向上升級(jí)。

在電腦音箱方面，盡管電競(jìng)游戲音箱取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)，但整體市場(chǎng)份額仍在下降。2024年上半年，電腦音箱在中國(guó)線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的銷量份額為30.5%，同比下降3.0個(gè)百分點(diǎn)。

洛圖科技認(rèn)為，隨著人們生活品質(zhì)的提高，對(duì)音樂體驗(yàn)的需求將繼續(xù)升級(jí)。未來，藍(lán)牙音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將不僅局限于音質(zhì)，還將擴(kuò)展到功能、設(shè)計(jì)和品牌調(diào)性等多個(gè)方面。創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)將成為市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要賣點(diǎn)，具備高顏值、個(gè)性化和科技感的產(chǎn)品將更受消費(fèi)者青睞。

洛圖科技預(yù)計(jì)2024年中國(guó)藍(lán)牙音箱市場(chǎng)線上線下全渠道的銷量將達(dá)到2422萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%。在存量替換階段，便攜式K歌音箱對(duì)便攜藍(lán)牙音箱的替代、一體式電腦音箱對(duì)分體式的替代需求將相對(duì)穩(wěn)定并持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，高端家居式桌面音箱市場(chǎng)也將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。