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搶抓全球首個“非遺版”春節(jié)即將來臨之機，元旦前夕，重慶市渝中區(qū)的重百新世紀(jì)超市以新春年貨節(jié)為契機，聯(lián)手敦煌藝術(shù)館召開聯(lián)名品牌線上線下發(fā)布會，推出重百優(yōu)選聯(lián)名敦煌系列限量版年貨，以國貨“潮品”提供“非遺+年貨優(yōu)選”的情緒消費，拉開零售業(yè)創(chuàng)新提升的序幕。

“不到一周時間，重百優(yōu)選的敦煌聯(lián)名商品已銷售過百萬。”重百新世紀(jì)超市總經(jīng)理周淼介紹道，“本次聯(lián)名主要精選了敦煌里九色鹿、飛天神女等寓意著吉祥、美好的經(jīng)典形象與重百優(yōu)選相結(jié)合，這是敦煌首次與重慶商品相融合的探索，通過傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代生活的創(chuàng)新融合，將千年敦煌藝術(shù)之美帶入千家萬戶，讓更多健康化、品質(zhì)化、高性價比的重百優(yōu)選走進消費者心里。”

周淼告訴記者，本次重百優(yōu)選“禮遇敦煌”推出的商品不僅包括苗品記敦煌版炒青永川秀芽禮盒、敦煌版野藤山貨禮盒與臻選禮盒，還包括國家地理標(biāo)志性產(chǎn)品、重慶非遺制作工藝的敦煌版趙孝春臘肉禮盒、擁有中華老字號“老四川”的重慶頤之時敦煌版蒸菜禮盒、敦煌版五谷豐登臻品有機雜糧禮盒、敦煌版飛天璀璨堅果禮盒等，旨在創(chuàng)新精品拉動新春消費。比如敦煌版蒸菜禮盒匯聚了云南墨江紫米、東北五常糯米、宜賓碎米芽菜和精品五花肉等，在非遺技藝下，鎖住食材的原汁原味，品嘗起來別有風(fēng)味。

將春節(jié)營銷主題IP化，重百新世紀(jì)超市線下賣場里也全場景融入了敦煌壁畫等元素，為新春氛圍增添了濃厚的非遺韻味。據(jù)悉，本次重百新世紀(jì)超市的新春年貨節(jié)將持續(xù)到2月12日元宵節(jié)，期間將開展“紅運當(dāng)頭”等促銷活動，消費者將有機會獲贈限量敦煌聯(lián)名紅包、敦煌聯(lián)名編織福袋、敦煌旅游等，增強消費者在“渝見敦煌”之旅中的互動體驗感。

渝中區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在零售業(yè)創(chuàng)新提升工程中，提升以消費者為中心的品質(zhì)化供給是其中重要的一環(huán)。春節(jié)是消費者最需要儀式感的節(jié)日，聚焦非遺年俗促消費，渝中鼓勵商業(yè)創(chuàng)新融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的“非遺年貨”，用文化傳承續(xù)寫“年的味道”，全場景傳播非遺文化升級“年味”體驗。同時，作為國際消費中心城市核心區(qū)，渝中正加快推動“重慶禮物”特色化、高端化、精品化、國際化發(fā)展，豐富具有重慶特色和文化內(nèi)涵的“必購必帶”商品，打造“巴渝扎包”“渝中好禮”等城市禮物品牌，重百優(yōu)選敦煌聯(lián)名商品正是零售業(yè)創(chuàng)新提升工程和城市禮物提質(zhì)升級行動的積極實踐。