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宜昌，坐擁雄偉的三峽大壩和秀美的三峽風(fēng)光，以旅游聞名海內(nèi)外。

然而，傳統(tǒng)“游三峽、看大壩”，游客過境而難停留，觀光而少消費(fèi)，漸成制約宜昌旅游的瓶頸。

夜游突破，從觀夜景、看夜秀到逛夜市、宿房車，不斷涌現(xiàn)出的新產(chǎn)品，漸次“點(diǎn)亮”了宜昌旅游新景觀，激發(fā)出新活力。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，宜昌接待游客5347.36萬人次，旅游收入494.76億元，同比分別增長(zhǎng)134.5%、153.39%。

從“過境游”到“過夜游”

創(chuàng)內(nèi)河游輪旅游第一品牌

一半山水一半城，江北宜昌城華燈閃耀，江南磨基山光影變幻。夜游船緩緩行駛在長(zhǎng)江上，游客們正領(lǐng)略一場(chǎng)山水意境大秀，忙著拍照發(fā)朋友圈。

“這里是湖北宜昌，你們現(xiàn)在看到的，左邊是宜昌城，右邊是磨基山，我身后是葛洲壩船閘!美不美?”10月12日晚，67歲的河南張大爺領(lǐng)著全家夜游宜昌。

見此美景，張大爺興致勃勃地打開手機(jī)直播，“太美了，我在親友群直播，算是請(qǐng)他們?cè)朴我瞬麓卧賻麄儊韺?shí)地體驗(yàn)。”

“宜昌有山有水有城有壩，眾多世界級(jí)資源匯聚，夜游潛力巨大。”三峽旅游集團(tuán)旅游發(fā)展事業(yè)部負(fù)責(zé)人毛翔說。今年以來，宜昌正加快點(diǎn)亮城區(qū)“一江兩岸”和“兩壩一峽”夜景，豐富長(zhǎng)江夜游、“兩壩一峽”夜游、黃柏河休閑夜游等游輪夜游產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，燈光秀加持夜游，讓游客在宜昌停留時(shí)間延長(zhǎng)1.2天以上，直接或間接為宜昌貢獻(xiàn)旅游收入過億元。2021年1月至9月，“長(zhǎng)江夜游”共接待游客7.98萬人。

下一步，宜昌將加密“兩壩一峽”、高峽平湖、三峽香溪、清江畫廊游輪線路，聯(lián)合上海、南京、重慶等沿長(zhǎng)江重點(diǎn)旅游城市開辟長(zhǎng)江全景游、三峽全程游以及跨省游輪觀光度假產(chǎn)品，打造“內(nèi)河游輪旅游第一品牌”。

從“賣山水”到“賣文化”

組建“兩壩一峽”5A景區(qū)艦隊(duì)

時(shí)空之門緩緩打開，瞬間煙霧彌漫，光影交錯(cuò)，神秘的穿越感撲面而來……9月25日晚，改造一新的車溪風(fēng)景區(qū)老街人頭攢動(dòng)，《夢(mèng)回車溪》大型浪漫土家愛情神話劇上演。

《夢(mèng)回車溪》運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，講述了一支土家部落的世紀(jì)傳奇，再現(xiàn)了土家族神秘古老的“梯瑪頌歌”、出神入化的“摩崖神畫”、人煙阜盛的“老街燈火”等30個(gè)場(chǎng)景，為游客帶來別樣的行浸式體驗(yàn)。

“太震撼了!白天看景區(qū)，就是水車、農(nóng)具，很多景區(qū)都有。但是晚上的節(jié)目特好看，滿滿的故事感。”武漢游客朱建華說。

打造該劇的宜昌物資集團(tuán)董事長(zhǎng)陳劍屏說，如今游客的審美水平越來越高，要想獲得游客的“芳心”，必須從“賣山水”向“賣文化”“賣體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該景區(qū)正式開演僅10天就接待夜游游客過萬人，綜合收入35萬元，夜間游客量、收入分別占到全天總量的65%、63%。

宜昌市文旅局局長(zhǎng)羅春烺表示，文化鑄魂，宜昌正重塑“兩壩一峽”核心產(chǎn)品，加快推進(jìn)三峽大壩、三峽人家、三游洞(西陵峽)等景區(qū)擴(kuò)容升級(jí)，組建5A景區(qū)艦隊(duì)。

從“進(jìn)得來”到“留下來”

新花樣激活夜消費(fèi)

西壩，長(zhǎng)3500米、寬900米，是鑲嵌在長(zhǎng)江中心的一座小島，與葛洲壩比肩并立。

“老宜昌”記憶中的西壩，江風(fēng)漁火，夾竹桃紅，酒肆林立，是最具煙火氣的存在。

10月6日晚10時(shí)許，西壩島上人流如織，荊門游客徐文正在美食街排隊(duì)點(diǎn)單，“之前在手機(jī)上看過西壩的草地音樂節(jié)、美食節(jié)，這次專門趁假期來打卡，酒吧、電競(jìng)、KTV、藝術(shù)館，都是我們年輕人愛玩的花樣。”

宜昌交旅集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理鄭廣華介紹，7月夜市開街以來，目前商戶入駐率近90%，日接待省內(nèi)外游客6000余人次。

有得逛、吃得好，還要住得舒服。10月6日，朝天吼景區(qū)房車露營基地，44個(gè)白色房車點(diǎn)綴在青山綠水間。“房車內(nèi)器具齊全，裝飾簡(jiǎn)約舒適。”重慶游客龍燦明說，夜宿房車不僅新奇，還能玩很多游樂項(xiàng)目。

剛過去的十一黃金周，宜昌8個(gè)房車露營基地一房難求，房間預(yù)訂率100%。

為了讓游客“留下來”，宜昌正在引進(jìn)具有國際水準(zhǔn)的主題樂園，高水平開發(fā)建設(shè)平湖半島、西壩片區(qū)，創(chuàng)意開發(fā)“夜景”“夜秀”“夜演”“夜逛”“夜宴”“夜娛”“夜展”系列產(chǎn)品，打造獨(dú)具宜昌特色的“夜游符號(hào)”。

宜昌市副市長(zhǎng)周正英表示，宜昌在全省率先提出建設(shè)世界旅游名城，力爭(zhēng)用5年左右時(shí)間初步建設(shè)成為國內(nèi)一流、國際知名的山水旅游名城、水電旅游名城、文化旅游名城、體育旅游名城，旅游綜合實(shí)力居全國同類旅游城市前列。