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——寫在北京2022年冬奧會開幕倒計時100天之際

日前，北京2022年冬奧會第一支火炬點燃。再過100天，全球的目光將再度聚焦中國北京，奧林匹克的激情與夢想將再度在奮進的中國點燃。

2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。在北京2022年冬奧會的影響下，冰雪運動、冰雪旅游成為人民群眾體驗冬季美好生活的新方式，冰雪旅游發(fā)展成果逐步實現(xiàn)全民共享，冰天雪地正在成為“金山銀山”。

釋放旅游紅利

今年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》。近日，由文化和旅游部會同國家體育總局共同編制的《滑雪旅游度假地等級劃分》(LB/T 083—2021)行業(yè)標準發(fā)布實施。文化和旅游部正在編制《旅游興疆規(guī)劃(2021—2030年)》《東北地區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，將發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容納入其中。

文化和旅游部積極培育塑造冰雪旅游品牌，依托國內(nèi)旅游宣傳推廣系列品牌以及2021國際冬季運動(北京)博覽會、中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)等平臺，加強對冰雪旅游、冰雪文化和冰雪運動的宣傳和展示。“北京2022年冬奧會主題口號是‘一起向未來’。我們希望借助先進技術(shù)讓更多人參與冰雪運動、冰雪旅游，共創(chuàng)美好未來。”河北盛世博業(yè)科技有限公司政府事業(yè)部副主任孟何說。在第16屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會“冰雪旅游 助力冬奧”展區(qū)，該公司研發(fā)的VR滑雪模擬器吸引游客爭相體驗。

在文化和旅游部的引領(lǐng)下，各地積極出臺相關(guān)政策措施，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”。

河北、黑龍江、天津等地積極推動冰雪旅游發(fā)展納入“十四五”時期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳二級巡視員、資源開發(fā)處處長張春明介紹，新疆已編制完成《新疆冬季旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》《新疆維吾爾自治區(qū)體育旅游發(fā)展規(guī)劃(2020—2035)》，形成“一心兩山N點”的冰雪旅游發(fā)展格局。“以北京2022年冬奧會舉辦為契機，新疆各地將推出多條冬奧冰雪旅游線路，吸引更多人到新疆感受冰雪旅游的魅力。”

南方的冰雪旅游熱度也節(jié)節(jié)攀升。在成都、重慶、廣州、無錫，融創(chuàng)文旅城雪世界成為不少冰雪運動愛好者的好去處，探險神秘雪洞、體驗雪圈滑道、冰湖嬉戲等冰雪項目讓當?shù)赜慰腕w驗在家門口玩雪。

北京2022年冬奧會即將舉辦，冰雪旅游將迎來更大的發(fā)展機遇。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2021)》顯示，在疫情防控常態(tài)化背景下，冰雪旅游需求結(jié)構(gòu)更傾向于周邊游、家庭游和自駕游。

共享發(fā)展成果

作為北京2022年冬奧會舉辦地，北京、河北兩地文化和旅游部門搶抓機遇，推出冬奧旅游線路，推動冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓全民共享冰雪旅游的快樂。

近期，北京市文化和旅游局發(fā)布了冰雪京城雙奧之旅、長城腳下生態(tài)之旅、京張雪鄉(xiāng)休閑之旅等3條冬奧旅游線路。目前，“相約北京”系列測試賽正在冬奧會延慶賽區(qū)進行，延慶簽約酒店持續(xù)提供周到細致的餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、安保服務(wù)。

與此同時，延慶區(qū)民宿聯(lián)盟旗下400多個民宿院落已經(jīng)做好準備。“我們將全力做好冬奧接待服務(wù)工作，探索‘民宿共生社區(qū)’，為全域旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興起到更好的帶動作用。”延慶區(qū)民宿聯(lián)盟會長曹一勇說。

承德市旅游和文化廣電局黨組書記、局長唐秋華介紹，承德借北京2022年冬奧會東風，推出了“冬游山莊，皇家冰雪游玩之旅”“冰火奇緣，中國馬鎮(zhèn)冰火節(jié)奇幻之旅”等旅游線路。

秦皇島市旅游和文化廣電局黨組書記李文生說：“今年冬季，游客可在秦皇島奧體中心氣膜冰球館、老君頂冰雪大世界等地體驗冰雪旅游項目。此外，‘冬韻長城之旅’‘溫泉舒緩之旅’‘冰海感悟之旅’等觀光線路也會為游客帶來別樣樂趣。”

如今，在政策推動和產(chǎn)品驅(qū)動下，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成，全民共享冰雪旅游成果的目標正在實現(xiàn)。

在北京延慶，聚焦冬奧會和重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近幾年開展10萬人次參與的技能大培訓，已有6070人取得滑雪教練員、裁判員等職業(yè)技能證書，近1500人被推薦到北控集團、萬科石京龍滑雪場等企業(yè)工作，越來越多延慶人吃上“冰雪飯”;在河北崇禮，有3萬多人直接或間接從事冰雪相關(guān)行業(yè)，在家門口端起“雪飯碗”。

豐富產(chǎn)品供給

各地緊緊抓住北京2022年冬奧會舉辦的契機，創(chuàng)新推出冰雪旅游產(chǎn)品，吸引了眾多游客。

新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長劉克川介紹，該地推出樺林公園“樺林冬奧冰雪樂園”、海上魔鬼城“冰雪樂園”等冰雪旅游體驗項目，將舉辦新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會、福海縣烏倫古湖冬捕節(jié)、布爾津縣霧凇節(jié)等活動。2021年至2022年雪季，預(yù)計接待游客1490萬人次，同比增長30%。

流光溢彩的哈爾濱冰雪大世界、充滿童話色彩的中國雪鄉(xiāng)、宛若夢幻雪國的太陽島雪博會……今年冬季，黑龍江省文化和旅游廳將以“冬奧在京張，冬游來龍江”為旅游口號，推出三大冰雪旅游主題產(chǎn)品、148個冰雪旅游目的地、5座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游節(jié)慶活動、6條冰雪旅游線路。

“今年，我們將以‘激情迎冬奧 冰雪內(nèi)蒙古’為主題，推出呼倫貝爾‘林海雪原穿越’觀光自駕之旅、呼和浩特‘美麗青城 草原都市’娛樂休閑之旅等14條冰雪旅游線路，打造中國冷極村、蒼狼白鹿冰雪運動基地等30余個冰雪旅游網(wǎng)紅打卡地。”內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳副廳長蔚治國介紹，內(nèi)蒙古還將推出冰雪旅游包機、包列獎勵等措施，將冰雪運動、民族文化與消費有機結(jié)合，提升冰雪旅游的知名度、影響力、競爭力。

吉林萬科松花湖度假區(qū)市場部經(jīng)理黃鐘銳介紹，度假區(qū)推出兒童、日場、夜場等多類型滑雪卡，打造了集滑雪課、冬奧知識講堂等課程于一體的研學類冬令營產(chǎn)品，聯(lián)合中國銀行與吉林北大湖滑雪度假區(qū)推出“吉林兩湖通滑產(chǎn)品”。

(采訪組成員：黃高原 王思超 楊竣杰 任英文 高越 蒲鈺 劉玉萍 沈嘯 執(zhí)筆：黃高原)