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#創(chuàng)新力

現(xiàn)如今，“可復制”是評判商業(yè)能否壯大的重要標準，盡管如此，品牌仍然需要持之以恒地創(chuàng)新力來展示品牌無可復制的內核，進而推動品牌發(fā)展進程。針對于麗世酒店打造多個自有品牌的情況，麗世酒店管理集團亞太區(qū)市場營銷副總裁唐嘉此前公開表示：品牌付諸這些行動，是要讓客人真正喜歡上品牌所創(chuàng)造出的“與眾不同”……

“與眾不同”的背后往往需要創(chuàng)新意識的支持，如果品牌在自己的文化建設、個性表達上都了無新意，便也很難發(fā)展出獨立鮮活的子品牌來。

就比如ZMAX在整個品牌的長線規(guī)劃中，皆以創(chuàng)新為起點。品牌定位上，以成就一個態(tài)度表達的精神符號為目標，融合藝術、人文、歷史、精釀生活，融入獨立、先鋒、熱愛、冒險的生活哲學，打造不被常規(guī)認知所限定的品牌文化標識。而在設計表現(xiàn)上，以“一店一設計”的方式拓展創(chuàng)意落地，并堅持在科技與藝術的時代特性中，保持同頻思考，時時尋求新表達。

ZMAX的創(chuàng)新力使其完成“從酒店品牌到文化標簽”的身份轉變，ZaoBar·深圳蛇口水灣店的開業(yè)，預示著全新未來，這種脫離行業(yè)又絕對忠于行業(yè)的全新視野，以根植于產(chǎn)業(yè)的向心力為支持，在更廣闊的視角下，完成中高端酒店品牌價值創(chuàng)新的多元實踐。

#運營力

推出一個品牌很容易，但要成為“賦能之力”恐怕不易。保持絕對活力的ZMAX，在運營方面的方式值得借鑒。

首先，保持“新鮮”。ZaoBar不論是作為酒店內置空間還是獨立餐飲，都做到了周期性地更新產(chǎn)品，且不乏創(chuàng)意。從早期的“你的第一款”（精釀啤酒），到代表友誼與愛情的“愛無言”，再到與Anti聯(lián)名打造、完美詮釋中國式啤酒的“醍醐龍井小麥”，還有“無肉不歡”等簡餐的開發(fā)，高頻更新為用戶帶來更多欣喜。

今年，品牌也發(fā)布了三款和赤耳合釀的新酒（西紅柿古斯酸啤、回歸皮爾森和啤夫果園），番茄辣椒的口味極為新潮，帶來“有點皮”的飲酒體驗。品牌持續(xù)的“有心意及有新意”，帶來高頻的觸動，實現(xiàn)提升消費忠誠值。

其次，成為“時髦腹地”。ZMAX HOTELS的獨特設計與體驗擊中了不少時髦人士的審美與喜好。先鋒群體的出沒同樣為運營助力。坐落于老北京胡同中的兼具現(xiàn)代感和傳統(tǒng)院落特色的ZMAX HOTELS·北京金融街熙苑四合院店，不僅吸引了年輕消費者頻頻打卡，藝術雜志《芭莎藝術》也對此地頗為傾心，多次進行合作聯(lián)動，為其最新刊物拍攝最新大片。

歌手徐夢潔和演員耿樂的演繹，將酒店空間“傳統(tǒng)內核及摩登視覺”的感受展現(xiàn)得淋漓盡致。借助明星影響力和《芭莎藝術》這一媒介，ZMAX HOTELS實現(xiàn)“顏值”出圈，成為一方時髦基地。

第三，一起ZAO不停。除上述運營表現(xiàn)之外，品牌的節(jié)日聯(lián)動策劃也非常具有感染力，品牌在抓取年輕人需求等方面，有著精確認識。不論是感恩節(jié)的節(jié)日菜單開發(fā)還是12小時ZAO不停的跨年活動，都取得了超預期認同值。

#品牌力

一個對行業(yè)有正向指引價值的品牌，必定關注其品牌力的開發(fā)與建設。而所謂品牌力，絕非僅憑優(yōu)美的品牌故事便能達成，而是文化、理念、產(chǎn)品、消費認同、投資價值的綜合考量，多者并駕齊驅是創(chuàng)建可持續(xù)商業(yè)的關鍵，也是成就子品牌的源動力。

近年來，為順應消費浪潮，酒店品牌在生活方式、社交文化、社區(qū)建設、品牌拓展等方面沒有少干事，但很多品牌成效卻并不理想。事實上，本末倒置地做“品牌周邊”，只會是一種精力分散和消耗，只有能客觀評估自身品牌價值，合理規(guī)劃發(fā)展路徑，恰逢時機地推出新品，才能成就有能量可持續(xù)的價值IP。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。