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2022年12月21日-23日，由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團協(xié)辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦的第29屆中國國際廣告節(jié)ADFair媒企展示交易會（以下簡稱“廣告節(jié)”），在廈門國際會展中心盛大舉行。

廣告節(jié)期間，網(wǎng)易態(tài)度營銷x營創(chuàng)賽聯(lián)合采訪（以下簡稱“聯(lián)合采訪）也同步進行。本次聯(lián)合采訪由網(wǎng)易新聞態(tài)度營銷、廣告人文化集團主辦，托納（TONA）天津承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)、營創(chuàng)賽支持。持續(xù)三天的采訪會邀請到眾多行業(yè)領(lǐng)軍人物、營創(chuàng)賽獲獎師生以及不同領(lǐng)域的專家作為嘉賓接受深度專訪，他們就品牌戰(zhàn)略、青年創(chuàng)意發(fā)展、產(chǎn)教前沿趨勢等各類議題作出理性分析與觀點解讀。

如今，時代潮流的風向標正在指向年輕，新青年已成為推動時代與行業(yè)發(fā)展的重要力量。品牌們希望通過對價值觀、態(tài)度、生活方式等的表達，與新青年形成認同跟共鳴，而這也恰恰為品牌經(jīng)營提出了新的課題：如何找到與新青年對話的暗號？

一直致力于品牌年輕化工程的百年國藥品牌——云南白藥，業(yè)內(nèi)公認是中華老字號最具有創(chuàng)新力的代表。在不斷的探索中，云南白藥已經(jīng)找到與新青年溝通的新路徑，將「共創(chuàng)」作為溝通密碼，切入青年圈層，和新青年展開了一場用創(chuàng)意煥發(fā)經(jīng)典品牌的青春之旅。

2022年，云南白藥攜手中國大學(xué)生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽（以下簡稱“營創(chuàng)賽”），走進全國高校，發(fā)起新青年共創(chuàng)賽事。期間，青年學(xué)子們圍繞“云南白藥含漱液 口腔修護大白瓶”的話題，創(chuàng)作品牌創(chuàng)意作品，從此前被動接受的聆聽者轉(zhuǎn)變成主動了解品牌的創(chuàng)作者，深度感受云南白藥的品牌「治愈力」，將口腔健康理念傳遞給更多的人群。

本次廣告節(jié)期間，云南白藥也作為重要合作伙伴驚艷亮相網(wǎng)易樂動x營創(chuàng)賽“狂熱的海”品牌嘉年華（以下簡稱“品牌嘉年華”），打造一系列人氣爆棚的精彩活動，吸引眾多青年積極參與、主動分享。

12月22日，云南白藥集團健康品事業(yè)部O+O生態(tài)BC總經(jīng)理王靖先生，蒞臨品牌嘉年華接受專訪。作為2022營創(chuàng)賽秋季賽命題企業(yè)云南白藥的品牌方代表，王總就如何與青年玩轉(zhuǎn)內(nèi)容，進而驅(qū)動品牌增長等話題展開探討，分享自己的觀點與見解。

近些年來，云南白藥始終重視對內(nèi)容的搭建，充分挖掘品牌和產(chǎn)品的賣點，嫁接用戶訴求，與消費者之間形成了充分的溝通表達，讓品牌的治愈力基因得到了很好的傳承。對此，王總表示：“與更偏向說教的傳統(tǒng)廣告相比，內(nèi)容營銷能更有效的與消費者搭建起溝通的橋梁。企業(yè)可以通過內(nèi)容的形式，站在品牌的維度上，挖掘興趣點、知識點等，和用戶進行溝通。同時，在互動中進行內(nèi)容的沉淀也非常重要，企業(yè)可以由此與用戶持續(xù)溝通，讓品牌聲量持續(xù)放大。”

作為一家有著“中華瑰寶，傷科圣藥”美譽的百年藥企，云南白藥同樣精準關(guān)注到國人口腔健康護理方面的需求。為了進一步傳遞口腔健康生活理念，云南白藥登陸2022年營創(chuàng)賽秋季賽，將關(guān)注對象瞄準在大學(xué)生，發(fā)起新青年共創(chuàng)賽事，引起青年群體廣泛參與和社會關(guān)注。

談及與營創(chuàng)賽的牽手，王總表示：“首先，我們關(guān)注到漱口水的使用，在整個國內(nèi)市場尚處于被培養(yǎng)、被教育，欣欣向榮的發(fā)展階段。作為關(guān)注國人口腔護理的品牌，我們必然關(guān)注消費者的口腔健康，因此推出了云南白藥漱口水系列。”

“同時，我們和營創(chuàng)賽搭建起一座溝通的橋梁，借助云南白藥漱口水系列產(chǎn)品治愈力的cue點，去和年輕群體做溝通聯(lián)系。我們希望能通過營創(chuàng)賽打造云南白藥漱口水的治愈力，和用戶產(chǎn)生越來越多的溝通互動。”

采訪的最后，王總也為青年群體送上寄語，并且希望能在未來繼續(xù)通過共創(chuàng)與年輕消費者進行互動溝通，培養(yǎng)更多國人養(yǎng)成使用漱口水的習慣，為傳播口腔健康理念盡綿薄之力！

作為這個時代的新生力量，新青年是一群更年輕、更有活力、更有創(chuàng)造力的群體。與新青年共話口腔健康生活新理念，云南白藥以「共創(chuàng)」為名，與營創(chuàng)賽相遇，成功探索出了一條新穎且有效的溝通路徑。通過新青年的創(chuàng)意表達與審美主張，云南白藥用品牌的「治愈力」基因，引領(lǐng)更多人關(guān)注口腔健康，確立口腔健康生活新方式，得到了及其積極正面的社會反響。

期待能有更多的青年力量與云南白藥同行，讓青年創(chuàng)意持續(xù)點亮行業(yè)發(fā)展的未來之光！

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