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近日，WEZO維卓創(chuàng)始人兼 CEO 楊福祥先生受邀在《廣告人》雜志發(fā)表署名文章，議及中國(guó)廣告業(yè)在企業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展情況，以下為文章全文：

WEZO維卓 創(chuàng)始人& CEO 楊福祥

近年來(lái)，從宏觀市場(chǎng)上看，全球疫情頻發(fā)、金融市場(chǎng)劇烈波動(dòng)、地緣政治緊張、貿(mào)易摩擦、逆全球化思潮抬頭，市場(chǎng)環(huán)境愈加復(fù)雜。從微觀消費(fèi)者行為層面，在疫情的催化下，加速向線(xiàn)上化、移動(dòng)化、場(chǎng)景化方向演進(jìn)，產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步通過(guò)SDK和API等方式滲透到消費(fèi)者生活場(chǎng)景 ，消費(fèi)觸點(diǎn)趨于多元化。傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足廣告主的需求。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、VR等數(shù)字化時(shí)代技術(shù)保持蓬勃發(fā)展，不斷驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革。

在此背景下，提供更加多元化的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，并推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為維卓這樣一家出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的發(fā)展方向。同時(shí)，正如廣告人文化集團(tuán)推出的【廣告主需求核心資源圖譜】，維卓作為廣告生態(tài)上的出海整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，致力于與各領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴共同推動(dòng)多方參與、智能協(xié)同、共贏收益，追求營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的全局優(yōu)化，這無(wú)疑是滿(mǎn)足廣告主多樣化需求的必選項(xiàng)。

維卓聚焦出海營(yíng)銷(xiāo)，在出海全鏈路服務(wù)過(guò)程中，是海外流量平臺(tái)和出海廣告主之間的溝通橋梁。自2014年成立以來(lái)，維卓始終以“讓每一個(gè)客戶(hù)滿(mǎn)意”為宗旨，以“讓客戶(hù)的廣告更有效，讓營(yíng)銷(xiāo)更有回報(bào)”為企業(yè)使命，致力于讓出海廣告主把每一分錢(qián)花在刀刃上。截止目前，維卓已助力20000多個(gè)企業(yè)、30000多個(gè)產(chǎn)品成功出海。

基于廣告主的多樣化需求，維卓提供個(gè)性化、精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。在與廣告主建立合作后，維卓根據(jù)廣告主的實(shí)際需求及痛點(diǎn)，結(jié)合多年積累打造的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析，輸出特定的廣告投放和優(yōu)化策略。面對(duì)大型廣告主的品牌策略、內(nèi)容創(chuàng)意策劃等多元服務(wù)需求，維卓推出了基于品牌出海服務(wù)的“WeDTC”、“WeKOL”等產(chǎn)品線(xiàn)，并成立了獨(dú)立的素材設(shè)計(jì)、影視創(chuàng)作、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)公司，致力于打造品效協(xié)同的出海整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)生態(tài)，以全方位、立體化滿(mǎn)足出海廣告主的多元化需求。

維卓整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)生態(tài)

為不斷提升出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)質(zhì)量和效率，維卓持續(xù)布局出海營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化技術(shù)，打造自有的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，并已形成業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的出海營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)產(chǎn)品矩陣。圍繞多年來(lái)沉淀的核心服務(wù)能力，為實(shí)現(xiàn)一站式營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，維卓以“人+技術(shù)”的創(chuàng)新模式，研發(fā)了?動(dòng)化、智能化營(yíng)銷(xiāo)?具，打造維卓營(yíng)銷(xiāo)云SaaS平臺(tái)產(chǎn)品?態(tài)。自主研發(fā)廣告投放系統(tǒng)ADAM，融入維卓多年海外廣告投放經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)跨渠道廣告管理、多賬戶(hù)的優(yōu)化操作、素材創(chuàng)意工廠、數(shù)據(jù)全流程實(shí)時(shí)追蹤、自定義可視化報(bào)表等優(yōu)勢(shì)功能，輕松實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告智能驅(qū)動(dòng)，讓運(yùn)營(yíng)人員能夠騰出更多時(shí)間開(kāi)展創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)效率和效果的雙向提升。除此外，維卓還推出了外貿(mào)建站平臺(tái)Echo、業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)BPM等涵蓋品牌海外建站、海外廣告代理投放優(yōu)化以及業(yè)務(wù)流程可視化管理等功能的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。

維卓一站式廣告投放智能管理平臺(tái)

出海是一場(chǎng)無(wú)限游戲，維卓將持續(xù)深入布局出海數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及產(chǎn)品技術(shù)，為中國(guó)企業(yè)出海的全生命周期保駕護(hù)航。同時(shí)，作為廣告人商盟的一員，不斷貢獻(xiàn)自己的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，和廣告行業(yè)同仁攜手構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，成就中國(guó)廣告主實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。

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