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2023年，廣藥集團再次加入央視“品牌強國工程”，多年來借助央視強大的傳播力和影響力，助力廣藥集團旗下王老吉、刺檸吉、荔小吉等大健康品牌獲得了超高的品牌知名度及公信力。

品牌強國工程是依托中央廣播電視總臺各平臺，通過全媒體傳播品牌強國戰(zhàn)略，助力培育新時代國家級品牌的一項重大工程，對推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

王老吉再度入選品牌強國工程

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司借助“品牌強國工程”傳播平臺的廣度、傳播資源的厚度，不斷向世界推廣健康植物飲料、講好涼茶故事、宣傳中國涼茶文化。

2023年新年，王老吉大健康公司新年廣告片陸續(xù)登陸央視，在核心頻道向全國受眾展示 “品牌魅力”，此外，我們還與CCTV-3綜藝頻道強強聯(lián)合，推出一系列節(jié)目內(nèi)容，在春節(jié)陪伴全國各地觀眾一起歡喜過年，讓健康吉祥傳入千家萬戶。

作為世界500強企業(yè)廣藥集團大健康版塊的重要成員，多年來王老吉大健康公司堅持“時尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。

王老吉大健康公司持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與品類激活，在“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略引領(lǐng)下，不僅推出了無糖涼茶、黑涼茶、無糖茉莉涼茶、無糖氣泡涼茶等細(xì)分涼茶單品，還打造了刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物飲料，滿足新時代消費者多元化需求，引領(lǐng)健康植物飲料消費潮流。

王老吉大健康公司產(chǎn)品矩陣

講好品牌故事，深化品牌價值。王老吉大健康公司形成了以“涼茶文化”和“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化，并通過在全球各地建立涼茶博物館，讓更多消費者領(lǐng)略到中國涼茶魅力，助力品牌吉文化走向世界。目前，紐約館、北京館、廣州館、雅安館等涼茶博物館已經(jīng)建成開放。

王老吉紐約涼茶博物館

在發(fā)展過程中，王老吉大健康公司將“讓世界更吉祥”的理念融入到企業(yè)社會責(zé)任中，積極投入到鄉(xiāng)村振興中，創(chuàng)新打造“輸血+造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶模式，充分展現(xiàn)民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

其中，刺檸吉、荔小吉系列正是王老吉鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)品。2018年底，王老吉承擔(dān)起幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，開發(fā)出刺檸吉系列產(chǎn)品，助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)成為百億級特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。如今，王老吉又承擔(dān)起助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)，成功打造廣東荔枝深加工產(chǎn)業(yè)龍頭品牌荔小吉，引領(lǐng)帶動廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

吉祥三寶

與此同時，王老吉大健康公司積極布局海外市場，通過參與廣交會、進(jìn)博會、達(dá)沃斯、財富論壇等國際交流活動，并在珠海橫琴成立了國際化運營公司，針對不同市場開展品牌運營，進(jìn)一步拓展海外業(yè)務(wù)，推動品牌國際化發(fā)展。目前，王老吉大健康公司銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球多個國家和地區(qū)，擁有超千萬個終端，為廣藥集團連續(xù)兩年上榜《財富》世界500強榜單貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。

2023年，“品牌強國工程”將進(jìn)一步強化國家工程概念、細(xì)化電視大屏傳播、深化新媒體傳播。王老吉大健康公司將攜手央視繼續(xù)向世界推廣健康消費理念，不斷滿足全球消費者對健康美好生活的向往，讓世界更吉祥！

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