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公益從來不是口號，而是行動，既能夠宏大到成為推動家國發(fā)展的時代命題，也能夠細小到關(guān)注和挖掘身邊人的美好故事。

作為一個長期致力于公益事業(yè)的品牌，魯南制藥攜手益青春開啟2024年“沂蒙山杯”青年公益微電影創(chuàng)作大賽，將目光聚焦到青年價值觀教育議題上，找準紅色公益精神與品牌價值理念融合的“最大公約數(shù)”，聯(lián)動高校學子用公益創(chuàng)意全新詮釋新時代沂蒙精神，打造魯南制藥&益青春青年共創(chuàng)的校園公益IP。

從公益賽事到“沂蒙山杯”IP共建，以人文精神完成青年正確價值觀教育

2023年12月，“沂蒙山杯”青年公益微電影創(chuàng)作大賽全新啟動，并在2024年以來，魯南制藥攜手益青春以“IP共建”模式與全國青年師生學子聚焦“責任與擔當”、“孝、敬、忠”、愛與美好等主題展開公益創(chuàng)意征集、紅色精神校園對話、課程思政課題共建、公益創(chuàng)意PK賽、高校進企業(yè)采風等活動。

在魯南制藥看來，傳承沂蒙精神，不應該只是企業(yè)地域性、單向性的動作，而是面向青年人進行正確的價值觀教育，與最具創(chuàng)造力的年輕人完成一次公益創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)和共傳，以此影響更多泛年輕人群，用心發(fā)現(xiàn)身邊的“好人好事”，用行動傳播正能量故事，才能將傳承新時代沂蒙精神更加具象化，用品牌的人文精神魅力持續(xù)影響，并進一步實現(xiàn)對青年世界觀、人生觀、價值觀的心智教育。

“精品化溝通”與“規(guī)?；骷辈⑴e，和年輕人共建品牌公益的長線敘事

如果我們把時間線拉長，會發(fā)現(xiàn)魯南制藥面向年輕人弘揚新時代沂蒙精神已經(jīng)堅守了4年時間，早在2021年，魯南制藥就已經(jīng)走進校園，傳播紅色精神的種子，從“弘揚新時代沂蒙精神”主題，到“沂蒙星火 青春傳承”，再到“責任與擔當”具象化主題，并在2024年“沂蒙山杯”中，首開“精品化溝通”和“規(guī)模化征集”并舉的形式，打響傳承紅色精神公益行動，“精品化溝通”通過定向賽道征集和課程思政課題共建的形式與優(yōu)秀的師生學子深度溝通，“規(guī)?；骷眲t面向全國高校師生完成一件又一件公益視角的視頻共創(chuàng)，一場又一場的紅色精神對話，聯(lián)動延安精神、井岡山精神、西柏坡精神、大別山精神、呂梁精神等具有紅色精神基因的高校交流研討。

從聚焦紅色精神公益?zhèn)鞒斜旧淼綄㈢R頭對準參與挖掘具有沂蒙精神優(yōu)秀品質(zhì)的普通人身上那些不平凡的故事，這種公益視角升級的本身，既是魯南制藥為當代青年人能洞察到那些在自己生活或崗位中默默付出、不計回報來譜寫的贊歌，也在每一個平凡而真實的故事講述中為傳承新時代沂蒙精神賦予更多真誠而溫暖的底色，用最真摯的情感發(fā)出最具穿透力的公益號召。

講述『小人物』的『大故事』，用時代命題放大品牌的社會擔當

從更大的意義上來講，傳承紅色精神是一項長期主義事業(yè)，魯南制藥通過對校園人群的持續(xù)滲透與傳播，以賽事共創(chuàng)的方式，讓年輕人以更加接地氣的細微洞察出發(fā)，挖掘身邊人有感染力、能共鳴的真實故事。

2024年“沂蒙山杯”聚焦“責任與擔當”、“孝、敬、忠”、愛與美好等主題收集到500組公益視頻類內(nèi)容，讓廣泛大眾從魯南制藥的人文視角、跟隨年輕人的真實鏡頭，以淳樸的情感溝通喚醒消費者對文化、技藝、精神傳承，美麗鄉(xiāng)村建設，紅色革命故事與英雄緬懷，家國情懷升華，國防安全守護，自然與生態(tài)保護，特殊群體關(guān)愛與守護等符合社會主流價值觀的人物故事與日常景象，從而還原出單一個體或某個群體在公益事業(yè)中的真實瞬間，講述小人物的大故事。其實不止于這場青年公益行動本身的意義，更在于魯南制藥長久以來堅持傳承紅色精神，講好中國故事的品牌初心，持續(xù)深耕校園教育、走近年輕人進行正向價值觀引導與教育的品牌社會擔當。

以“傳承紅色精神”為支點，堅持落到實處的公益行動

品牌營銷的層次直接映射出的是企業(yè)的戰(zhàn)略和視野。作為社會系統(tǒng)的一份子，一個有科研能力、有企業(yè)初心、有品牌故事的大健康企業(yè)，更應致力于對社會、對國家做出正向反哺。

魯南制藥也正是這樣做的，2025年沂蒙山杯“新時代人民精神”公益微電影創(chuàng)意征集大賽煥新出發(fā)，將“責任與擔當”主題更加落地化，以微電影的形式發(fā)現(xiàn)、挖掘、傳播身邊有價值的好人好事，以沂蒙精神號召新時代人民精神，繼續(xù)講述“小人物”的“大故事”，展現(xiàn)“勇?lián)鷷r代重任、爭做有為青年，用愛與行動詮釋奉獻精神”的青年力量。

對于魯南制藥來說，“沂蒙山杯”公益大賽是企業(yè)在公益事業(yè)上的一個創(chuàng)新，讓公益不再只是個“品牌秀場”，而是一個可持續(xù)性的、落到實處的公益行動。作為一家民營大健康企業(yè)，如何助力構(gòu)建一個可持續(xù)的、健康生態(tài)的社會一直是魯南制藥在思考的問題，從無數(shù)次公益捐獻到“沂蒙山杯”青年公益創(chuàng)意大賽項目活動，我們看到的是，在魯南制藥的品牌內(nèi)核里，始終與國家、社會同頻共振的態(tài)度和決心，也在用企業(yè)的微薄之力，以“傳承紅色精神”為支點，從挖掘真實故事，到傳播正能量故事，激勵更多青年人加入其中，用更多樣化的形式講述中國故事。