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龍，是十二生肖里最虛構(gòu)但卻最神通的動物，也是中國文化的獨特符號，象征著吉祥、力量和財富，在全球華人中有著廣泛的影響力。龍年春節(jié)自然備受矚目，龍年新春營銷也成為品牌必須拿下的關(guān)鍵一役。

天翼云盤是中國電信推出的面向個人和家庭用戶的云存儲產(chǎn)品，主打一個智能安全。每年的新春節(jié)點，品牌都會結(jié)合自身的特質(zhì)與過年當(dāng)下的主流敘事，推出賀歲品牌視頻。2023年，疫情剛剛過去，人們渴望回家過年，但仍格外關(guān)注平安。天翼云盤結(jié)合安全賣點，以賀歲片《回家》除夕篇和元宵篇，講述因堅守崗位無法回家，最終排除萬難親人團(tuán)聚的溫情故事。

2024年龍年新春，人們已經(jīng)走出了幾年疫情的陰霾，復(fù)蘇有條不紊的鋪開，人們對于龍年的期望前所未有，龍年行大運，生個龍寶寶，升職加薪等等。天翼云盤團(tuán)隊希望以愿望為主題，以群像視角，講訴普通人為夢想的努力打拼。一年到頭的酸甜苦辣，點滴記憶，到了年關(guān)，都匯聚成了團(tuán)圓的熱氣和絢爛的煙火。而天翼云盤則默默的忠實記錄，安全珍藏一起的美好。

有了這個契合點，經(jīng)過深思熟慮和無數(shù)次的頭腦風(fēng)暴，決定將新春TVC主題定為：新年心愿。TVC通過主人公成長的時間節(jié)點新年心愿的變化，而天翼云盤一直陪伴在身邊，鏡頭表現(xiàn)上避免說教和尷尬的煽情元素，建立起和天翼云盤用戶的情感鏈接，對家的向往和對團(tuán)圓的追求更能引發(fā)情感共鳴。

借一個實現(xiàn)心愿的成長故事，表達(dá)陪伴

故事的主人公生活充滿溫馨和愛意的家庭里，從小時候開始，她就懷揣著快快長大的心愿，渴望著成為一個獨立成熟的大人。慢慢地演變成夢想的種子，帶著音樂家、科學(xué)家和宇航員的心愿生根發(fā)芽，然后朝著夢想的方向努力前行。從孩童踏入校園，再畢業(yè)踏入職場，經(jīng)歷了許多人生的起伏和變遷，但始終保持著對生活的熱愛和對家人的陪伴。生活不止有甜蜜還有更多委屈和心酸，主人公也經(jīng)歷了成長的煩惱、工作的壓力、家庭的溫暖和離別的痛苦。

春節(jié)來臨之際，她回到溫暖的港灣--家。在這個特殊的時刻，放下所有的疲憊和壓力，與家人共度歡樂時光。家是她永遠(yuǎn)的依靠和力量的源泉。普通人用心感受著生活的每一個瞬間，用天翼云盤珍藏著新年心愿和美好回憶。

故事中融合品牌場景和賣點

開篇一個普通的場景悄然展開：主人公拿出手機(jī)，在新年之際列下自己的愿望清單。這個簡單的動作，卻巧妙地暗示了天翼云盤的云筆記功能。通過將文字、圖片等保存在云端，各種設(shè)備隨時隨地進(jìn)行查看和編輯，防止重要文件丟失還能提高工作效率。

鏡頭一轉(zhuǎn)，主人公對著手機(jī)說話，天翼云盤立即捕捉到了主人公的語音輸入，將其迅速轉(zhuǎn)化為文字，這一場景則展示了天翼云盤語音云筆記功能，支持智能語音輸入，對著說話，就能將語音轉(zhuǎn)為文字，特別適合課堂筆記和會議紀(jì)要等場景。

TVC里主人公為生根發(fā)芽的新年心愿奮斗的一幕，深夜伏案苦學(xué)，電腦絲滑上傳學(xué)習(xí)資料。這里也暗示了天翼云盤高速上傳的產(chǎn)品功能。天翼云盤擁有中國電信“三千兆”優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)，專屬傳輸通道和存儲節(jié)點提供無差別、不限速的傳輸體驗。

臨近春節(jié)，主人公在職場壓力下陷入負(fù)面情緒，這時候收到來自家人的溫暖的鼓勵，理解和陪伴。這幾個鏡頭表現(xiàn)了天翼云盤家庭動態(tài)功能。家庭成員可以輕松上傳、查看和分享彼此的照片、視頻以及文字動態(tài)，還支持點贊、評論和分享到其他社交平臺，讓家庭成員之間的互動更加豐富多彩。

主人公踏上回家路，心情雀躍地隨手拍下沿路的風(fēng)景，照片秒傳到天翼云盤。秀了一把天翼云盤自動備份的功能。一鍵打開自動備份，手機(jī)中的照片、視頻、音樂、文檔等多種類型的文件輕松同步上傳。備份完成后，用戶可以在天翼云盤上隨時查看，從而節(jié)省手機(jī)存儲空間。

AI新春營銷差異化突圍 讓傳統(tǒng)拜年更“機(jī)智”

2023年開始，個人網(wǎng)盤行業(yè)全面擁抱AI，機(jī)遇AI大模型為云盤賦能，成為各大網(wǎng)盤發(fā)力的方向。如何利用AI技術(shù)為新春營銷注入新的活力，提煉出更多具有創(chuàng)新性和實效性的營銷形式。天翼云盤交出了滿分答卷，新春期間陸續(xù)上線了“飛龍乘云，有禮有AI拜大年”等活動，包括AI新春寫真禮、會員新春惠民禮和龍年微信紅包封面。

AI新春寫真禮，讓用戶都能輕松擁有屬于自己的個性化新春寫真，只需簡單幾步操作，換上龍年“戰(zhàn)袍”，美上一整年，塑造溫暖有人文關(guān)懷的品牌形象。天翼云盤內(nèi)的“AI繪畫”工具，基于AIGC 和大模型，目前具有“以文生圖”、“以圖生圖”、“AI換臉“、“個性二維碼”等圖形圖像智能處理功能。用戶使用AI換臉功能，只需自拍一張照片同步至天翼云盤，在AI繪畫的進(jìn)行AI換臉，選擇一款自己喜歡的模版，AI計算后即可生成美化后的震撼大片。天翼云盤AI功能在未來將為合作伙伴提供結(jié)合基礎(chǔ)大模型的云盤智能助理、視覺AI、智能多模態(tài)加工等AI應(yīng)用的服務(wù)互通和AI能力的輸出對接。

中國電信積極探索“云網(wǎng)智”融合技術(shù)，天翼云盤積極擁抱人工智能時代。結(jié)合多模態(tài)大模型、語義大模型和AI賦能平臺等業(yè)內(nèi)主流AI技術(shù)，提供數(shù)據(jù)智能上云，信息智能萃取，知識智能創(chuàng)作服務(wù)，為用戶打造高速安全的新一代智能網(wǎng)盤。

此外會員新春惠民禮，新年“惠”員官方省錢攻略放送，結(jié)合營銷熱點提高了品牌的會員收入。

微信紅包封面活動：借助品牌IP獻(xiàn)福

隨著科技的飛速發(fā)展和人們生活方式的轉(zhuǎn)變，微信紅包封面活動成為了一種新的社交方式。在以前，紅包往往是在春節(jié)期間由長輩發(fā)給晚輩的一種傳統(tǒng)習(xí)俗。微信紅包封面拜年，既保留了傳統(tǒng)意義的送祝福和發(fā)紅包，也巧妙的融入了品牌的形象和IP。

天翼云盤微信紅包封面活動，以擂鼓拜年為主視覺，紅包封面是天翼云盤IP吉祥物拜年為主形象，輔助破天飛出的金元寶，象征著新春大吉大利、財源廣進(jìn)。

找準(zhǔn)社交需求，連續(xù)12天限量開搶龍年限定封面，提升了用戶的體驗感和參與度。

當(dāng)下都在談?wù)搩?nèi)卷，個人網(wǎng)盤的從功能、體驗到品牌營銷差異化越來越卷。但以大模型技術(shù)為首的AI結(jié)合，給了個人網(wǎng)盤這個古老的產(chǎn)品煥新起航的契機(jī)?？梢灶A(yù)見，2024年的個人網(wǎng)盤行業(yè)會有新的興奮點，天翼云盤這款老牌兒玩家，將如何為用戶帶來不一樣的智能云盤產(chǎn)品和獨特品牌體驗，讓我們持續(xù)關(guān)注。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。