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隨著新生代逐漸成為消費市場的主力，他們所領(lǐng)導的“新時代經(jīng)濟”日漸崛起，塑造年輕化形象，成為每一個品牌的必修課題。作為歷經(jīng)四十年沉淀與發(fā)展的經(jīng)典國貨品牌，健力寶深度洞察新生代需求，持續(xù)推進品牌年輕化布局。2024年，健力寶攜手學院獎，面向全國1830所高校、5309個學院發(fā)起共創(chuàng)邀約，以創(chuàng)新表達融入青春話語圈，這一舉措，不僅強化了健力寶年輕、時尚屬性，也使得其緊跟時代潮流的品牌形象深入人心。

以共創(chuàng)為契機，年輕化玩法激活品牌價值新增量

面對擁有獨特個性和價值觀的年輕消費者群體，重塑品牌與用戶的關(guān)系，進行深度共創(chuàng)，成為品牌煥新升級的突破口。在第30屆中國國際廣告節(jié)上，健力寶高光亮相青春盛典，以“盡興勁爽 中國健力寶”為題，誠邀百萬大學生盡興暢想。

通過青春共創(chuàng)的新玩法，健力寶熱情擁抱新生代，將國潮自豪、健康美味、活力快樂等元素融入其中，鼓勵年輕人勇敢追求夢想，挑戰(zhàn)自我，用青春的熱血和激情點燃創(chuàng)意火花，賦能民族品牌的創(chuàng)新發(fā)展，沉淀多元化的品牌價值。

借此契機，健力寶強化了新生代對國民飲料品牌的認知，持續(xù)延展傳播力，讓國民快樂水的形象更加立體鮮活。同時，依托大廣節(jié)學院獎賽事在年輕圈層的影響力，健力寶更巧妙地融入到年輕人的生活場景中，構(gòu)建起品牌與受眾間一種超越消費行為的價值連接和共鳴。

錨定新生代集合地，深入校園構(gòu)建強鏈接

伴隨健力寶盡興創(chuàng)意大賽熱度的不斷升溫，2024年3月中旬至4月底，健力寶沿著創(chuàng)意大講堂的航線，空降六座城市，走進安徽大學、山東建筑大學、暨南大學、鄭州大學、浙大城市學院、西北大學這六所蘊含深厚人文氣息的高校校園，打造了一次次青春洋溢的靈感邂逅！

健力寶高度重視本次與00后年輕人面對面交流的契機，副總裁趙永剛先生、首席財務官李洪民先生、首席市場官范濤先生、人力資源中心總監(jiān)阮娟女士、數(shù)智化本部總監(jiān)李鵬先生、新零售事業(yè)部總經(jīng)理張景宇先生先后驚喜蒞臨高校講堂。

從企業(yè)發(fā)展到品牌營銷再到品牌創(chuàng)新傳播，六位企業(yè)高管的傾情演講為廣大學子立體化呈現(xiàn)了健力寶的歷史積淀和創(chuàng)新發(fā)展，多維度傳遞了民族品牌的價值與魅力，深深共鳴了當代青年的民族自豪感，掀起一場場創(chuàng)意與實踐激情碰撞的頭腦風暴。

以創(chuàng)意課堂為載體，以共創(chuàng)行動為抓手，健力寶聯(lián)手大廣節(jié)學院獎共同構(gòu)建了一個與新生代深度鏈接的溝通場景。這場真誠走心地“對話”，不僅強化了年輕消費者對于健力寶的品牌辨識度與產(chǎn)品記憶，更夯實了健力寶在00后年輕人心中的好感度。

勁爽體驗撬動Z世代，釋放品牌青春號召力

在宣講過程中，美味勁爽的健力寶產(chǎn)品成為品牌與學子共振的“橋梁”，將現(xiàn)場氛圍不斷推向高潮，健力寶通過趣味互動進行溝通觸達，有效提升了品牌與年輕群體的關(guān)聯(lián)度，也增加了用戶粘性。

同時，健力寶特色展位以鮮艷明亮的橙調(diào)品牌色，營造出活力時尚的空間氛圍，游戲環(huán)節(jié)的巧妙設計直擊新生代消費者好奇心強、樂于嘗試的心理，吸引了眾多學子圍觀打卡。健力寶新品渴了么電解質(zhì)水、無糖健力寶、健力寶常規(guī)系列新果味、爆果汽等等，都是健力寶積極擁抱市場變化的產(chǎn)品，在校園現(xiàn)場也獲得同學的一致好評。

校園場景中的互動制造超出期望的快樂和滿足，健力寶將“盡興勁爽”的品牌理念植入優(yōu)質(zhì)“體驗感”中，軟性輸出了產(chǎn)品功能、建立直觀的價值體感，達成了與Z世代的同頻共振，實現(xiàn)了對年輕受眾的心智占領(lǐng)。

▲眾多學子為健力寶打call

抓住年輕群體才能抓住市場。以共創(chuàng)為切入點，健力寶解鎖創(chuàng)意征集、線下課堂、校園互動等創(chuàng)新玩法，找準了與新生代的溝通路徑，充分釋放了品牌形象的多元活力。與青年學子們持續(xù)性、深入地互動對話，為已有40年歷史的經(jīng)典國民品牌健力寶的煥新升級積蓄了滿滿的青春能量。未來，中國民族飲料之父健力寶又將解鎖哪些創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)品牌的年輕化價值表達，讓我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。