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6月1日，美股上市公司36氪（證券代碼：KRKR）公布了2022年第一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，36氪該季度實(shí)現(xiàn)總收入4961萬元，同比增長(zhǎng)14%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3262萬元，這是36氪繼2021年四季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈后連續(xù)第二個(gè)季度盈利，也是公司自2019年11月上市以來的單季度盈利最高值。

具體來看，廣告業(yè)務(wù)作為36氪的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)在第一季度表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)收入3760萬元，同比增速達(dá)13%。在疫情反復(fù)及宏觀經(jīng)濟(jì)受到挑戰(zhàn)的背景下，36氪以品宣為主流的廣告收入在持續(xù)打造創(chuàng)新服務(wù)形式及提升優(yōu)質(zhì)服務(wù)滿意度的努力下，顯著高于行業(yè)平均增速。

作為中國(guó)領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)，36氪通過新產(chǎn)品、新模式構(gòu)建全面服務(wù)閉環(huán)的同時(shí)，也在不斷拓展媒體邊界，精進(jìn)商業(yè)模式。在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓前行及新冠疫情的疊加沖擊下，36氪連續(xù)盈利是各項(xiàng)業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新與拓展的結(jié)果，這表明其盈利模式已經(jīng)得到驗(yàn)證，36氪將迎來拐點(diǎn)。

36氪借助短視頻形式更好地為C端品牌進(jìn)行品效宣傳，同時(shí)也為廣告業(yè)務(wù)進(jìn)一步提升了客單價(jià)。一季報(bào)顯示，36氪廣告單筆簽約金額又創(chuàng)新高，其中Intel繼續(xù)通過短視頻的形式宣傳新產(chǎn)品，本次簽約金額再次提升。

圖文形式在本季度也有不俗的表現(xiàn)。例如，【后浪研究所】通過對(duì)年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)查及有理有據(jù)有趣的表現(xiàn)形式獲得更多年輕群體的關(guān)注，為釘釘、華為、海瀾之家、拼多多、自如、知乎、愛奇藝等客戶打造了獨(dú)特的宣傳方式，倍受好評(píng)。在這一季度，后浪研究所的刊例價(jià)格已顯著提高，超過同類型公眾號(hào)。據(jù)此其未來或可拓展更大的服務(wù)版圖并有效抬升廣告收入的天花板。

同時(shí)，36氪二級(jí)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)還與老虎證券共創(chuàng)巴菲特股東大會(huì)系列，通過自身的內(nèi)容輸出能力，針對(duì)巴菲特股東大會(huì)中的投資風(fēng)格、標(biāo)的及動(dòng)向進(jìn)行深度解讀。此類內(nèi)容與創(chuàng)新形式受到更多機(jī)構(gòu)歡迎，據(jù)悉本次大會(huì)后，美國(guó)奧馬哈價(jià)值投資與研究中心已主動(dòng)找到36氪探討合作。

此外，視頻和直播的內(nèi)容形式也充分調(diào)動(dòng)了36氪現(xiàn)有采編能力和業(yè)界采訪資源，不僅為用戶全方位輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容及行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、專家見解，也能滿足更多樣化用戶群體的內(nèi)容需求。

新孵化業(yè)務(wù)36氪企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)在本季度持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)越。在運(yùn)營(yíng)層面，企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)各主要指標(biāo)相較去年同期均實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，月活數(shù)同比增長(zhǎng)25倍+至近90萬，環(huán)比增長(zhǎng)49%，真實(shí)點(diǎn)評(píng)數(shù)同比增長(zhǎng)近50倍至2.1萬+，環(huán)比增長(zhǎng)27%。

同時(shí)，在36氪逐步搭建平臺(tái)服務(wù)體系與擴(kuò)大平臺(tái)知名度的基礎(chǔ)上，平臺(tái)已收錄近6000款主流軟件，覆蓋市場(chǎng)上16個(gè)大行業(yè)及200個(gè)細(xì)分行業(yè)的主要軟件，收錄占比總市場(chǎng)規(guī)模的80%，完整地把頭部、核心腰部及市場(chǎng)上熟知的軟件收錄至36氪企服點(diǎn)評(píng)體系內(nèi)。自2021年9月上線商家端功能后，入駐商家數(shù)量已近700家，基本覆蓋市場(chǎng)主流SaaS供應(yīng)商。

商業(yè)化上，截至目前，36氪已經(jīng)與金蝶、北森、保利威、鴻合、EC SCRM完成簽單，據(jù)了解，未來還將會(huì)在獲客與品牌管理及營(yíng)銷服務(wù)中為廠商賦能。企服點(diǎn)評(píng)作為公司拓展媒體邊界的催化劑，正在成為公司的第二增長(zhǎng)曲線。

在一季度取得良好開局的前提下，展望后市，36氪CEO馮大剛表示，“2022年第一季度，盡管面臨新冠疫情反復(fù)及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們?cè)诒炯径热匀皇斋@滿意的業(yè)績(jī)成果。第一季度總收入實(shí)現(xiàn)了14%的同比增長(zhǎng)，其中廣告收入同比增長(zhǎng)13%，企業(yè)增值服務(wù)收入同比增長(zhǎng)35%，單季度凈利潤(rùn)3262萬元?jiǎng)?chuàng)IPO以來新高，這也是繼2021年Q4后的連續(xù)第二個(gè)季度盈利。新業(yè)務(wù)36氪企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)繼續(xù)高速發(fā)展，各主要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)同比迅猛增長(zhǎng)，本季度初步試水商業(yè)化的成功，標(biāo)志著企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)正在成為公司的第二增長(zhǎng)曲線，我們必將抓住新經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大機(jī)遇，開啟下一個(gè)發(fā)展篇章并攀登至新的高峰。展望2022年，我們將繼續(xù)作為新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的火炬手，進(jìn)一步擴(kuò)充用戶群體并完善多樣化的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，肩負(fù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，賦能行業(yè)參與者取得更大成就。”

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。