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近日，國際商會中國國家委員會(ICC China)和國際商會(ICC)主辦了2022年國際消費(fèi)者大會，加拿大數(shù)字期刊Digital Journal、Dailyherald, Arizona Republic, Post-gazette, Oklahomaman, Buffalo News等多家國外媒體對國際消費(fèi)者大會進(jìn)行了報(bào)道，其中Furbish Fund合伙人Rachel Jin對綠色可持續(xù)消費(fèi)與投資回報(bào)關(guān)系這一話題的觀點(diǎn)引發(fā)諸多關(guān)注與討論。

國際消費(fèi)者大會圍繞“數(shù)字時(shí)代青少年消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)”、“綠色可持續(xù)消費(fèi)”兩大主題，分別介紹了有關(guān)最新政策、前沿發(fā)展、具體案例等方面的內(nèi)容，旨在幫助企業(yè)家們了解國內(nèi)外消費(fèi)趨勢和最新政策，推動消費(fèi)科技和商業(yè)模式創(chuàng)新。

大會邀請China Advertising Association, European Advertising Standards Alliance, UNICEF Representative Office in China,快手集團(tuán),伊利集團(tuán),Keller Law Firm, Belgium Graywise Consulting Company,京東集團(tuán), Furbish Fund等機(jī)構(gòu)及企業(yè)代表發(fā)言,專家和代表對兩大會議主題紛紛發(fā)表了自己的看法。

作為新生代投資人，Rachel Jin深耕于新消費(fèi)多年，她所創(chuàng)立的Furbish Fund主要專注于新消費(fèi)出海投資，曾為多個(gè)知名公司提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，在本次大會上，Rachel Jin以《綠色可持續(xù)消費(fèi)與企業(yè)發(fā)展》為主題的演講引發(fā)了外媒的討論。

外媒原文引述如下：

Rachel Jin表示，投資回報(bào)和綠色可持續(xù)消費(fèi)可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)，只要我們對經(jīng)濟(jì)周期保持耐心，一定會找到綠色可持續(xù)增長路徑。中國大多數(shù)人都相信“種瓜得瓜，種豆得豆”，佛教中也有所謂種善因得善果的“因果報(bào)應(yīng)”，所以要想從投資中獲得積極的反饋，我們需要尊重社會價(jià)值。投資回報(bào)與社會責(zé)任并不對立，它們是相互補(bǔ)充，相互加強(qiáng)的關(guān)系。

與發(fā)達(dá)國家相比，中國在可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)上仍需更多的資本注入。她在會議中提到:“We learned that the global sustainable consumption investment scale has exceeded 30 trillion US dollars.”近年來，中國以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，持續(xù)推動經(jīng)濟(jì)社會全面綠色轉(zhuǎn)型，也具備面相全球開放的符合可持續(xù)發(fā)展的投資環(huán)境，中國政府通過頒布實(shí)施新的外商投資法，進(jìn)一步縮減了外資準(zhǔn)入負(fù)面清單。此外，中國也在持續(xù)推動經(jīng)濟(jì)再平衡的改革議程，深化結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放，致力于加強(qiáng)對外資的吸引力。盡管中國的可持續(xù)投資規(guī)模在歷史上有所增長，但其發(fā)展仍落后于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。“According to the statistics of the Global Sustainable Finance Association (GSIA), the scale of global sustainable investment has continued to grow, reaching US$30.68 trillion in 2018, of which about half of the asset managers in Europe and about a quarter in the United States focus on ESG.”Rachel Jin如是說。

自2021年起，中國大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)資源節(jié)約集約利用，構(gòu)建循環(huán)型產(chǎn)業(yè)體系和廢舊物資循環(huán)利用體系，以期在2030年前達(dá)到碳峰值，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。Rachel Jin指出，早在20世紀(jì)七八十年代，一些海外國家就已經(jīng)通過建立消費(fèi)廢物處理系統(tǒng)，解決了消費(fèi)升級導(dǎo)致的消費(fèi)廢物激增的問題。例如，英國和美國對高污染產(chǎn)品和能源征收消費(fèi)稅，同時(shí)鼓勵(lì)發(fā)展綠色環(huán)保服務(wù)消費(fèi)，規(guī)定了垃圾分類、運(yùn)輸、收集和處置。Rachel Jin認(rèn)為，目前中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式正在向高質(zhì)量發(fā)展方向快速轉(zhuǎn)變：“The concept of sustainable consumption is consistent with the high-quality development of the industry.In particular, efforts are made in recyclable, recyclable, and environmentally sound consumption.”

消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變引發(fā)企業(yè)發(fā)展理念的變革。Manner作為中國本土咖啡品牌，從2015 年開設(shè)第一家門店以來，就持續(xù)鼓勵(lì)綠色行為，如果顧客自帶杯子購買咖啡可享受5元優(yōu)惠，購買咖啡豆時(shí)自帶容器可優(yōu)惠18元。并且一直遵循簡單包裝的原則，只在出口處提供自帶粘貼紙的純白色紙杯。而安踏將一次性塑料瓶回收成聚酯纖維，與其他國外同類型品牌相比，這樣做使公司的整體成本降低了30%-50%。安踏還在其再生滌綸的紡紗過程中增加了可追溯性元素，這使得品牌可以跟蹤任一產(chǎn)品的紗線、面料和服裝，以確保在整個(gè)制造過程中遵守環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。中國品牌的這種改變并不單純是企業(yè)們的“自我提升”。Rachel Jin提到，在中國有很多年輕人選擇環(huán)保的生活方式。對他們來說，保護(hù)環(huán)境既酷又時(shí)尚。買咖啡時(shí)帶上自己的可重復(fù)使用的杯子，穿古著衣服和購買環(huán)保服裝被認(rèn)為既環(huán)保又有趣。Rachel Jin表示:“In response to the growing consumer awareness of sustainability, many brands are now offering consumers simple and fun sustainable consumption options.”

她在會議中提出了對實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈目標(biāo)的暢想：從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局入手，通過數(shù)字化賦權(quán)、降低成本和提高效率，提高產(chǎn)業(yè)鏈可追溯性的透明度，保持變革的先鋒優(yōu)勢。在研發(fā)設(shè)計(jì)方面，從每種原材料的選擇開始，鼓勵(lì)可持續(xù)發(fā)展的理念，合理平衡未來研發(fā)設(shè)計(jì)與定量生產(chǎn)的理念。在企業(yè)聲譽(yù)建設(shè)方面，提高產(chǎn)業(yè)鏈的透明度和清晰度，提升公司的“綠色”形象和“綠色”文化。在消費(fèi)者溝通方面，提高消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識，并整合以促進(jìn)整體可持續(xù)的生活方式。

縱觀全球企業(yè)在綠色消費(fèi)方面的努力，企業(yè)更需要在賦能性消費(fèi)方面做出努力，2022年的政府工作報(bào)告，將生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善、主要污染物排放量繼續(xù)下降作為今年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)之一。這體現(xiàn)出中國深入實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、踐行綠色發(fā)展理念的決心。正如Rachel Jin會上所說的:“Be patient with the economic cycle, finger out the green sustainable growth path. We will get what we sow. ”“If we wanna get positive feedback from the investment, we need respect the social value.Returns of investment and the social responsibility do not oppose each other. ”企業(yè)通過堅(jiān)持綠色可持續(xù)增長路徑，把握周期脈搏可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)和綠色可持續(xù)消費(fèi)。相信在未來一段時(shí)間里，會出現(xiàn)越來越多的兼顧綠色消費(fèi)與企業(yè)增長的超級公司。

其觀點(diǎn)獲得了大會參會人員的廣泛關(guān)注討論，并讓各國專家與代表對中國綠色可持續(xù)消費(fèi)的發(fā)展有了新的認(rèn)識。新一代中國年輕人在綠色可持續(xù)消費(fèi)上的發(fā)聲，也讓國際專家關(guān)注到中國這一全球超大規(guī)模消費(fèi)市場正在發(fā)生的變化。新生代消費(fèi)者越來越關(guān)注企業(yè)社會責(zé)任，無論是對消費(fèi)品牌還是消費(fèi)領(lǐng)域投資人都將是一個(gè)十分重要的啟示。

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