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首屆新加坡文創(chuàng)節(jié)，東家壓軸發(fā)聲：讓東方美學(xué)融入現(xiàn)代生活

8月1日，在“首屆新加坡文創(chuàng)節(jié)”上，中國領(lǐng)先的東方美學(xué)生活平臺(tái)東家受邀作為壓軸嘉賓，與海內(nèi)外文創(chuàng)領(lǐng)域的引領(lǐng)者線上分享疫情下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及文創(chuàng)人歷經(jīng)的變化與思考。

新加坡文創(chuàng)節(jié)由新加坡《聯(lián)合早報(bào)》和新加坡華族文化中心 (SCCC) 聯(lián)合主辦，聚焦新加坡、中國大陸、中國香港、中國臺(tái)灣四地文創(chuàng)業(yè)者、匠人和政策制定者等，探討當(dāng)下困境，重新考慮推廣文創(chuàng)的重要性與必要性，以及應(yīng)變的新思維，分享者還有：新加坡精品巧克力師Janice Wong、客制化皮革匠人名店Bynd Artisan、有中國最美書店美稱的鐘書閣、臺(tái)北華山1914文創(chuàng)園區(qū)、臺(tái)北未來市、臺(tái)南廣富號(hào)、中國非遺傳統(tǒng)面塑手藝人張書嘉、香港插畫師Dodolulu和光年百貨創(chuàng)辦人。

疫下新思：疫情之下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有哪些新機(jī)會(huì)?

豫園股份總裁助理、東家總裁孟文博在分享中提到，在物質(zhì)生活水平和民族文化自信不斷提升的今天，中國文創(chuàng)、文化行業(yè)存在巨大機(jī)會(huì)，東家平臺(tái)在這一浪潮中應(yīng)運(yùn)而生。東家的初心，就是幫助文化行業(yè)尤其是中國手工藝從業(yè)人員，用更好的方式與用戶、愛好者更近距離、更直接地交流溝通，通過交易、使用來傳承、保護(hù)技藝。

從2015年起，東家團(tuán)隊(duì)已開始用互聯(lián)網(wǎng)的方式幫助中國手工藝(包括非遺技藝)的傳承和推廣。6年里，東家在全中國乃至整個(gè)東亞區(qū)域內(nèi)，不斷挖掘和匯聚了上萬名手工藝匠人，基本覆蓋東方美學(xué)的大部分產(chǎn)業(yè)帶。無論是中國大陸、中國臺(tái)灣、中國香港還是新加坡、日本等，都包含于東方美學(xué)的體系之內(nèi)，正努力尋找更好表達(dá)和傳承各自的手工藝的方式。東家想做的，便是將優(yōu)秀匠人代表及真正有價(jià)值的作品匯聚于平臺(tái)上，并圍繞當(dāng)下的一些生活場(chǎng)景，讓東方美學(xué)真正融入到家庭生活當(dāng)中。

疫情讓越來越多的非遺、手工藝從業(yè)者開始擁抱線上。孟文博分享了4位東家匠人的故事：國家級(jí)非遺歙硯制作技藝傳承人葉宗意，資深沉香文化推廣者、沉香直播從業(yè)者歷國棟，80后蘇州玉雕匠人芮帥，90后景德鎮(zhèn)陶瓷匠人江歆(宛玉主理人)，講述了他們?nèi)绾螕肀н@個(gè)時(shí)代，如何通過東家用互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)、傳播推廣、產(chǎn)品共創(chuàng)。

他指出，疫情后，線下其實(shí)產(chǎn)生了更多的機(jī)會(huì)。但這種機(jī)會(huì)一定有別于過去傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)帶市場(chǎng)，而是有內(nèi)容、有策劃的、線上線下融合的專業(yè)化的行業(yè)機(jī)會(huì)。

圍繞東方美學(xué)、中國文創(chuàng)主題，東家也做了一系列的展會(huì)。例如，去年杭州文博會(huì)，東家展廳5天吸引了20多萬人參觀，這20萬人通過各自的人脈和傳播途徑又影響到他們身邊的人，這個(gè)力量是巨大的。

“東家守藝人”攜手“手藝人”

滿足更多愛好者的需求，讓東方美學(xué)傳承成為現(xiàn)代生活潮流

孟文博認(rèn)為，在未來的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，僅搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)于匠人來說是不夠的。近期，東家推出了一個(gè)更加有意義的“匠星計(jì)劃”，與手工藝從業(yè)者進(jìn)行品牌共創(chuàng)、跨界合作，不僅為他們提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營支持、供應(yīng)鏈服務(wù)，還調(diào)動(dòng)?xùn)|家平臺(tái)乃至復(fù)星集團(tuán)全球產(chǎn)業(yè)資源，滿足更多用戶的文化產(chǎn)品需求。東家還希望攜手匠人共同打造中國的手工藝品牌。“歐洲很多歷史悠久的奢侈品牌，如愛馬仕、LV等，其實(shí)都是從手工藝工作室發(fā)展而來。我們希望通過對(duì)品質(zhì)、技藝的堅(jiān)持和時(shí)間的沉淀，來創(chuàng)造出代表中國美學(xué)的品牌。”

對(duì)于文創(chuàng)行業(yè)的趨勢(shì)，他總結(jié)了三個(gè)詞：“以正立身”，正如復(fù)星一直在堅(jiān)持的，要堅(jiān)持做對(duì)的事情，做難的事，做需要時(shí)間積累的事;“互聯(lián)網(wǎng)浪潮”，疫情加速行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，東家app會(huì)不斷加強(qiáng)鏈接和玩法的升級(jí)迭代;“平常生活”，文創(chuàng)、非遺要和當(dāng)下生活緊密相關(guān)，而東家要成為這中間的連接器。

“如果只是當(dāng)成擺設(shè)、收藏品，這個(gè)行業(yè)參與者會(huì)越來越少，逐漸走向衰亡。單純復(fù)刻老祖宗的東西，無益于真正的傳承，傳承一定要符合當(dāng)下人的需求。有些技藝適合展示于博物館，有些技藝應(yīng)該用科技手段將其保存成檔案留存，而有些技藝適合活化運(yùn)用于生活中。東家借助互聯(lián)網(wǎng)可以加速行業(yè)的發(fā)展，更快篩選客戶，產(chǎn)生精準(zhǔn)鏈接，更好獲得所需的資源。互聯(lián)網(wǎng)的多變性和創(chuàng)新玩法，也會(huì)帶來更多可能性。”孟文博說，除了發(fā)掘有潛質(zhì)的手藝匠人，東家也希望能將傳統(tǒng)手藝推廣給更多年輕人，讓他們通過不同的方式去接觸這些手藝。

孟文博還展示了一條特殊的小視頻：成千上萬名手藝人在工作中的手，這是東家團(tuán)隊(duì)6年來所記錄的，以此展現(xiàn)中國手工藝的溫度和力量。

【東家簡(jiǎn)介】

東家APP創(chuàng)立于2015年，是中國最大的東方美學(xué)生活平臺(tái)。平臺(tái)致力于讓傳承成為潮流，以電商拍賣、產(chǎn)業(yè)聚合、匠藝創(chuàng)新等形式，深耕數(shù)十個(gè)產(chǎn)業(yè)類目，鏈接了數(shù)萬優(yōu)質(zhì)匠人(傳統(tǒng)手藝人)、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和品牌，發(fā)起并承辦了中國匠人大會(huì)、傳家節(jié)等數(shù)十項(xiàng)頗具影響力的IP文化活動(dòng)。2019年，豫園股份完成對(duì)東家的控股收購，東家成為復(fù)星FC2M戰(zhàn)略的重要支撐平臺(tái)。未來，東家將以東方美學(xué)融入每個(gè)家庭生活為使命，以匠心致敬傳承，真選名匠好物，成為傳承與弘揚(yáng)東方文化的擔(dān)當(dāng)和脊梁。

六年來，東家深入探訪了十余萬守藝人，經(jīng)嚴(yán)格的入駐標(biāo)準(zhǔn)篩選、審核，目前共聚集了一萬多名守藝人，平臺(tái)深度用戶達(dá)五百余萬。

東家APP是行業(yè)內(nèi)權(quán)威性和文化性兼具的文化生活平臺(tái)，平臺(tái)產(chǎn)品涵蓋工藝美術(shù)類目包括：茶葉、茶器、首飾、文玩、家居、食味、服飾等，有247個(gè)細(xì)分品類、100萬+SKU，其中超50%為東家獨(dú)有;首創(chuàng)押窯、微眾籌、直播、拍賣、伙拼、鬼市等運(yùn)營創(chuàng)意玩法。

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