日本在线免费AⅤ视频_欧美一级网站在线播放_久久久久久免费一区二区三区_国产在线网址

德國品牌獎頒獎是品牌界一大盛事。2021第七屆德國品牌獎頒獎典禮結束后，引來全球不少關注。每一屆獲獎的品牌，也成為市場的寵兒。德國品牌獎評選由德國設計委員會和德國品牌研究院共同主辦，旨在表彰成功品牌管理的企業(yè)。該獎項是德語區(qū)國家中影響力最高的市場營銷獎，為市場找到“最佳中的最佳”品牌。德國品牌獎發(fā)現(xiàn)并呈現(xiàn)獨特的趨勢，不僅促進獲獎者，而且促進整個品牌經(jīng)濟。其巨大的影響力以及來自公司、代理機構和服務提供商的廣泛積極響應，證明了卓越品牌管理的高度相關性。

自 1953 年以來，德國設計委員會一直是世界領先的設計、品牌和創(chuàng)新領域的交流和知識轉移能力中心。憑借國際優(yōu)惠、青年發(fā)展和會員資格，他是全球設計界的一員，并一直為在世界各地建立交流和網(wǎng)絡做出貢獻。德國設計委員會通過活動、大會、競賽、陪審團會議和專家組將其成員和眾多其他國際設計和品牌專家聯(lián)系起來，促進討論并為全球經(jīng)濟提供重要動力。 我們邀請了本屆獲獎品牌“SCHÖNER WOHNEN-Farbe（舒納沃恩漆）”的全球及中國區(qū)2位品牌負責人進行了訪談，聊一聊關于舒納品牌相關的話題。

舒納2021德國品牌獎獲獎證書

受訪人：Christian Beeck     職位：Brand Manager

Q1、舒納沃恩的品牌理念和品牌定位是什么？

A1、SCHÖNER WOHNEN-Farbe 代表現(xiàn)代時尚的住宅設計以及與家庭環(huán)境的色彩設計完美兼容的產(chǎn)品。我們的主張是為我們的客戶提供高品質——德國制造。

Q2、從產(chǎn)品研發(fā)到包裝設計，再到品牌傳播，舒納沃恩是如何圍繞品牌理念來進行的？

A2、SCHÖNER WOHNEN-Farbe 的產(chǎn)品系列高度代表可持續(xù)性和信任，屬于品牌概念的基本支柱。 因此，健康和生態(tài)友好的標準在我們產(chǎn)品的開發(fā)過程中具有特殊的意義，同時又不放棄施工的便利性。 包裝設計 - 取決于相應的產(chǎn)品 - 部分技術/功能和部分美學/情感一致。通過使用 360° 媒體活動，包括優(yōu)秀的促銷活動、系統(tǒng)的公關工作以及行為導向的數(shù)字活動或社交媒體活動，該品牌已牢牢扎根于消費者的腦海中。

Q3、作為涂料老品牌，面對的消費群體在變更，消費觀念在迭代，消費渠道在擴寬，舒納沃恩是如何保持市場的品牌忠誠度的？

A3、除了清晰的分析性、基于數(shù)字的市場研究外，SCHÖNER WOHNEN-Farbe 品牌還與不斷變化的室內(nèi)設計趨勢、產(chǎn)品和質量要求以及未來需求發(fā)展領域的專家進行了長期深入的交流。 所有這些都始終遵循提供現(xiàn)代、需求驅動的產(chǎn)品和分類概念的目標。

Q4、作為德國知名涂料品牌，和其他涂料品牌相比，舒納沃恩希望能給中國消費者帶來什么不一樣的消費體驗？

A4、SCHÖNER WOHNEN-Farbe 致力于激勵中國客戶——旨在提供優(yōu)雅和個性化的生活氛圍。卓越的品質和風格自信的設計可以與 SCHÖNER WOHNEN-Farbe 相結合，毫不妥協(xié)。

受訪人：趙亞鋒        職位：中國區(qū)營銷總監(jiān)

Q1、進入中國市場后，舒納沃恩經(jīng)歷了哪些品牌發(fā)展階段，目前處于什么樣的狀態(tài)？

A1、舒納從2017年進入國內(nèi)到現(xiàn)在已經(jīng)有4年的時間，經(jīng)歷了最開始的市場沉淀階段，目前已經(jīng)從品牌沉淀階段過渡到品牌較為快速發(fā)展的階段。

Q2、國內(nèi)涂料市場品牌非常多，舒納沃恩屬于后起之秀，您認為舒納獲得中國市場認可的因素有哪些？

A2、首先，舒納在德國就是非常受歡迎的涂料品牌，并且工廠也是德國最知名的建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)，這就決定了舒納的產(chǎn)品和技術是非常的成熟。其次，德國涂料產(chǎn)品的特點與國內(nèi)的市場需求非常的契合：環(huán)保，易施工，色彩豐富。同時，在國內(nèi)我們擁有非常完善的團隊，對全國的經(jīng)銷商都是扁平化的合作和管理，來確保經(jīng)銷商的服務質量和價格的合理。而市場上其他品牌都是設置區(qū)域代理，省代理，市打理，縣代理，層層下來，導致終端失控，服務失控，價格失控。

Q3、從2017年舒納沃恩進入中國，截止目前已有大大小小200多家經(jīng)銷商，在線上也有京東和天貓旗艦店，舒納是如何保持統(tǒng)一的品牌管理的？

A3、在當下，靠不透明的價格，不對稱的信息，獲得高額利潤的情況，在我們這個行業(yè)還是非常多的，但是我認為也是不長遠的。隨著更多80，90年代的人成為家裝建材產(chǎn)品的消費主力，這些人信息獲取渠道非常廣泛，所以這些灰色的東西，在我們這個行業(yè)會越來越少。而這些品牌往往是虛標售價，不敢在線上展示。而舒納敢于將線上線下統(tǒng)一，就是為了給消費者提供透明化的服務，賺取合理化的利潤，所以這本身就是品牌管理的一個策略。

Q4、隨著“z世代”逐漸成為中國市場的消費主力，舒納沃恩從品牌傳播渠道和內(nèi)容上是如何引起他們的關注的？

A4、從品牌打造上，我們希望更加貼近年輕人，雖然這個行業(yè)屬于低關注行業(yè)，很多人對這個行業(yè)也沒什么興趣。但是年輕人對美，對色彩，對健康的追求越來越高，我們的產(chǎn)品特點也正好符合年輕人的需求，所以接下來我們會持續(xù)的在視頻類，社交類新媒體與年輕群體展開持續(xù)的溝通。

Q5、很多國外品牌已實現(xiàn)本土化，舒納沃恩會考慮在中國進行生產(chǎn)或者分裝嗎？

A5、目前還沒有

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。