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每年的七夕節(jié)都會(huì)有一些走紅網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng)或話題，而今年的熱門話題是國內(nèi)泳裝時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)BE范德安帶來的：該品牌發(fā)起“勇敢BE范德安發(fā)起“泳敢表白，放肆戀愛”七夕主題活動(dòng)，用留言互動(dòng)、獎(jiǎng)品饋贈(zèng)等方式，鼓勵(lì)人們勇敢示愛，朝著愛情出發(fā)。同時(shí)在電商平臺(tái)也準(zhǔn)備了力度滿、誠意足的七夕活動(dòng)，收割了一大波好感，為提升品牌聲量和銷量打下基礎(chǔ)。

“泳”敢表白放肆戀愛，倡導(dǎo)現(xiàn)代愛情觀

先讓我們來復(fù)盤一下本次活動(dòng)。BE范德安通過官方公號(hào)等渠道發(fā)布活動(dòng)：8月13日~15日，只要在BE范德安官方公眾號(hào)評(píng)論區(qū)留言，大聲說出你的表白、愛意、承諾、故事等，按照點(diǎn)贊量高低將有機(jī)會(huì)獲得BE范德安小紅心系列泳衣一件。 活動(dòng)開始后迅速得到網(wǎng)友的關(guān)注和留言。不過，有不少網(wǎng)友表示，不為了獲獎(jiǎng)，就是想借這個(gè)機(jī)會(huì)來表白。畢竟，在一個(gè)國際性品牌的官方平臺(tái)向喜歡的對(duì)象表白，被看到的幾率不小，也更能彰顯誠意。何況，BE范德安還會(huì)在下期推文中公布幸運(yùn)粉絲，這種被“高亮”的待遇可能要超過禮物本身。

本次活動(dòng)獲眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊的原因，也在于它迎合了當(dāng)下年輕人的價(jià)值觀。“別拿暗戀當(dāng)飯吃”，“情人節(jié)就應(yīng)該勇敢表達(dá)愛”成為許多年輕群體的鮮明態(tài)度。七夕節(jié)已晉升為中國人的情人節(jié)，而BE范德安“泳敢表白，放肆戀愛”七夕主題活動(dòng)則給了年輕人勇敢示愛的一個(gè)良好契機(jī)，活動(dòng)受到網(wǎng)友歡迎也就容易理解了。

而作為獎(jiǎng)品的小紅心系列，無論是時(shí)尚調(diào)性、工藝質(zhì)感還是材質(zhì)方面都屬上乘。作為一款明星青睞的時(shí)尚泳裝,小紅心系列也是BE范德安連續(xù)登頂全網(wǎng)銷量冠軍(天貓、京東、唯品會(huì))的代表作，引領(lǐng)著泳裝時(shí)尚潮流。小紅心也有示愛以及讓愛情保鮮的寓意，不管是單身人士買來送給喜歡的人，還是送給在一起多年的愛人，都非常適宜。

從聲量到銷量，BE范德安七夕活動(dòng)鞏固“王者”地位

除了“泳敢表白，放肆戀愛”活動(dòng)外，BE范德安X七夕還有許多新玩法。比如疊券滿減、1元秒殺、七夕浪漫禮遇、TOP尖貨助攻七夕等等。不管是借此機(jī)會(huì)送愛慕之人泳衣，以物傳情，升華愛情。還是借著七夕節(jié)福利，拿下心儀已久的大牌泳裝，都非常適合。有趣又有誠意的活動(dòng)，再加之“泳敢表白，放肆戀愛”活動(dòng)的引流，本次活動(dòng)剛剛上線就熱度飆升，收藏和購買率頗高。

值得一提的是，2021年上半年度BE范德安已橫掃上半年各大活動(dòng)游泳品類銷量冠軍,并在6.18購物狂歡節(jié)中連續(xù)7年問鼎,以巨大優(yōu)勢(shì)斬獲了中國游泳品類銷冠。這次七夕活動(dòng)收官后，BE范德安的市場優(yōu)勢(shì)或?qū)⒏用黠@，這也有助于其鞏固在時(shí)尚泳裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。有報(bào)道顯示，在中國，100多個(gè)明星都在穿BE范德安。明星帶動(dòng)效應(yīng)，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和高明的營銷戰(zhàn)略，手握三張王牌的BE范德安，漸漸拉開了和追趕者之間的距離。

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