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其中，大力支持中國(guó)體育代表團(tuán)的國(guó)產(chǎn)品牌成為東京奧運(yùn)會(huì)期間體育消費(fèi)的最大贏家，不僅收獲了國(guó)人的關(guān)注與力挺，迎來(lái)了新一輪銷(xiāo)售高峰，還極大提升了品牌口碑，尤其以運(yùn)動(dòng)服飾品牌為甚。

眾所周知，在奧運(yùn)會(huì)這種世界頂級(jí)賽事上，不少?lài)?guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌往往會(huì)以國(guó)家隊(duì)的合作伙伴身份，為奧運(yùn)健兒提供功能性與時(shí)尚設(shè)計(jì)結(jié)合的奧運(yùn)比賽服，助力運(yùn)動(dòng)員更好完成比賽，并與運(yùn)動(dòng)員一同站上世界舞臺(tái)，展示中國(guó)體育的強(qiáng)大實(shí)力。在這類(lèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌中，以“中國(guó)高爾夫服飾第一股”著稱(chēng)的比音勒芬值得一談。

乘奧運(yùn)東風(fēng)借船出海 比音勒芬打響“衣中茅臺(tái)”名號(hào)

成立于2003年，比音勒芬深耕高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域十八年，始終堅(jiān)持“生活高爾夫”的品牌定位，以“三高一新”——高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的研發(fā)理念,整合全球優(yōu)勢(shì)資源，匯聚世界力量,做好一件衣裳，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多高品質(zhì)、高品位的美好生活。十八年風(fēng)雨兼程，比音勒芬屢屢榮獲行業(yè)大獎(jiǎng)，成為當(dāng)之無(wú)愧的高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域隱形冠軍，還被冠以“衣中茅臺(tái)”稱(chēng)號(hào)，實(shí)力毋庸置疑。

在2013年，比音勒芬成為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：國(guó)家隊(duì)）的合作伙伴，多年來(lái)陪伴國(guó)家隊(duì)南征北戰(zhàn)，見(jiàn)證中國(guó)高爾夫的成長(zhǎng)與榮譽(yù)。在本屆東京奧運(yùn)會(huì)上，比音勒芬以國(guó)為潮，再度為國(guó)家隊(duì)打造了兼具功能性與國(guó)潮時(shí)尚的第二代奧運(yùn)比賽服——五星戰(zhàn)袍Ⅱ，并特別設(shè)立了“比音勒芬中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)奧運(yùn)金牌獎(jiǎng)勵(lì)金”，用實(shí)際行動(dòng)為運(yùn)動(dòng)員送上最實(shí)際的祝福和助威，陪伴國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)，與國(guó)同行。

數(shù)據(jù)顯示，在奧運(yùn)期間，比音勒芬（002832）股價(jià)持續(xù)上漲，其中8月10日收盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，比音勒芬股價(jià)上漲4.84%，創(chuàng)下歷史新高。顯而易見(jiàn)，比音勒芬乘著奧運(yùn)東風(fēng)，成功讓品牌再次“借船出海”，打響了“衣中茅臺(tái)”名號(hào)，并把運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)軍品牌的定位推廣到全世界，通過(guò)內(nèi)生坪效和外在賽事機(jī)遇很好地助力品牌蓬勃發(fā)展，并在世界舞臺(tái)上展示了中國(guó)品牌的力量與魅力，為行業(yè)提供了大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)典范。

體育消費(fèi)迎黃金時(shí)代 國(guó)產(chǎn)品牌崛起正當(dāng)時(shí)

除了有奧運(yùn)帶來(lái)的消費(fèi)熱潮外，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)服飾品牌也迎來(lái)多重利好，正邁入黃金時(shí)代。

其一，是政策利好。繼2019年國(guó)務(wù)院印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，提出到2035年體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)后，日前國(guó)務(wù)院再次推出《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，預(yù)計(jì)到2025年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。屆時(shí)，政策的落地將進(jìn)一步釋放國(guó)人對(duì)運(yùn)動(dòng)健身用品的需求，利好體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新周期。

其二，受此前BCI事件的影響，“國(guó)潮崛起”漸成國(guó)人消費(fèi)主流趨勢(shì)，再加上奧運(yùn)賽事的催化，國(guó)潮消費(fèi)觀越發(fā)深入國(guó)人內(nèi)心，彰顯民族自信、傳播中華傳統(tǒng)文化的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)服飾品牌獲得了飛躍式發(fā)展，備受?chē)?guó)人青睞，贏得了較好的口碑，國(guó)貨服飾品牌的黃金時(shí)代即將到來(lái)。

近年來(lái)，比音勒芬不僅以推廣中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)為己任，還擔(dān)起了大國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)，以衣為語(yǔ)，積極傳播中華傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)民族自信。自2019年起，比音勒芬與宮廷IP達(dá)成合作，隨后多次推出以紫禁城藏品中的龍、鶴、祥云、福等中國(guó)傳統(tǒng)元素為設(shè)計(jì)理念的國(guó)潮IP系列，以文化自信構(gòu)建品牌自信，講好中國(guó)文化故事，踐行大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)。國(guó)潮IP系列一經(jīng)推出，便迅速得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，引爆了一輪又一輪高端新國(guó)潮時(shí)尚。

綜上所述，體育行業(yè)即將迎來(lái)多重利好，國(guó)產(chǎn)品牌崛起正當(dāng)時(shí)。值此背景下，有民族品牌擔(dān)當(dāng)、民族自信和愛(ài)國(guó)情懷的國(guó)貨服飾品牌，將成為未來(lái)體育運(yùn)動(dòng)服飾賽道上的領(lǐng)跑者。希望看到越來(lái)越多國(guó)貨服飾品牌，可以像比音勒芬一樣，在推動(dòng)品牌蓬勃發(fā)展，講好中國(guó)體育品牌故事的同時(shí)反哺中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，積極參與大型世界賽事，形成良性循環(huán)，共同推進(jìn)中國(guó)體育大發(fā)展。

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