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Soul在行業(yè)首次提出構(gòu)建“社交元宇宙”的概念，這也是Soul自創(chuàng)立以來的初衷——利用興趣圖譜和算法驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建平等、多元、溫暖、真實(shí)的社交元宇宙，幫助用戶找到認(rèn)同感，降低孤獨(dú)感，提升幸福感。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Origin數(shù)據(jù)顯示，有超過一半的Z世代年輕人表示他們“正在減少社交媒體使用”，在國內(nèi)，也有不少人把微信設(shè)成“關(guān)閉朋友圈”或“只顯示3天朋友圈”。

作為一群難以被貼標(biāo)簽的矛盾共同體，Z世代有著正反兩面的社交心態(tài)。正面看，他們獨(dú)立自主、習(xí)慣并樂于接受新事物；他們有追求有表達(dá)欲，希望得到同齡人的理解和傾聽；他們表現(xiàn)出前所未有的集體性格特征，渴望尋求三觀一致的好友，獲得歸屬感。而另一面，高度的個(gè)性化也令他們相互認(rèn)同的門檻變高，換言之，他們愈發(fā)認(rèn)可“與其在不合適的群體中虛情假意，不如孤獨(dú)做自己”。

因此，Z世代的社交標(biāo)準(zhǔn)正在變得越來越細(xì)膩和多元，他們能夠快速接納一款新產(chǎn)品，也可以快速對一款產(chǎn)品失去耐心。換言之，如果你的產(chǎn)品不夠精致，使用不夠流暢，氛圍不夠友好，就很容易被放棄。

那究竟什么樣的產(chǎn)品能受到Z世代歡迎，為他們找到一個(gè)無壓力的溝通環(huán)境？市面上出現(xiàn)了兩類產(chǎn)品形態(tài)：一類是以內(nèi)容、游戲?yàn)檩d體的間接社交產(chǎn)品，代表產(chǎn)品是B站；另一類是強(qiáng)調(diào)不看臉的興趣社交，明星產(chǎn)品是主打“社交元宇宙”的Soul App。

在“社交元宇宙中”，人們憑借虛擬化身便可以完成社交、消費(fèi)、娛樂等等行為，它有著一套完整運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)、數(shù)字物品以及IP，讓人可以不介意自己在現(xiàn)實(shí)生活中的身份、顏值等等條件，以愛好當(dāng)做自己的名片，即便是虛擬的身份也可以隨意通行，Soul也正在通過用戶不斷豐富的UGC進(jìn)一步打造元宇宙的規(guī)模效應(yīng)，這樣也將保證它擁有源源不斷的生長原動(dòng)力。

Soul App用戶在平臺(tái)分享生活

表面上看，Soul的用戶特征，和普遍意義上的95、00后沒什么不同，他們有著強(qiáng)烈孤獨(dú)感，追求自我、興趣廣泛、長期活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。然而從Soul發(fā)布的《Z世代社交報(bào)告》中，我們可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)群體在Soul上獲得了一些無法被傳統(tǒng)社交軟件滿足的社交需求：有一群喜歡記錄生活，有著多樣才藝，認(rèn)同中國傳統(tǒng)文化，積極學(xué)習(xí)、互幫互助，樂于傳遞正能量的年輕人，他們在Soul上更愿意釋放出內(nèi)心真實(shí)的興趣愛好，并希望找到三觀相符、有共同話題的人，瀏覽有趣的“瞬間”。

對Soul而言，幫助用戶建立連接，沉淀多個(gè)層面的用戶關(guān)系，是它展現(xiàn)出來的核心價(jià)值。推薦機(jī)制，是Soul最具特色的功能之一。首次到來的用戶，會(huì)先引導(dǎo)你捏個(gè)臉、寫下引力簽，建立自己的人格形象，再基于多樣的推薦策略，如語音互動(dòng)、視頻互動(dòng)等，找到和你相似的Souler（Soul 的用戶），并開啟聊天。

為進(jìn)一步降低溝通壓力，Soul會(huì)在聊天窗口顯示對方的引力簽和推薦聊的話題。隨著交流的深入，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了普通的聊天，Soul還提供了送禮等創(chuàng)新玩法，幫助用戶之間更好地互相了解。廣場的存在帶給了Soul最能留住用戶的場景。廣場上的個(gè)人瞬間，是表達(dá)情感、塑造形象的窗口，即便無法推薦成功，也能讓用戶享受被關(guān)注的感覺。

Soul的廣場會(huì)讓契合度高的用戶被推薦在彼此的廣場首頁，用戶在廣場上的瀏覽互動(dòng)喜好，比如點(diǎn)贊、評(píng)論等，都會(huì)幫助豐富用戶畫像，提升社交效率，以滿足用戶交流和表達(dá)的需求。當(dāng)然，為滿足Z世代的表達(dá)欲，Soul對創(chuàng)作者提供了多樣的表達(dá)形式，除了圖文、視頻、音頻，還支持發(fā)送歌唱片段、表情包。不僅降低了創(chuàng)作門檻，也給消費(fèi)者更多元的互動(dòng)場景，讓大家更愿意一直待在這里。

能提供更多元的平臺(tái)生態(tài)、更娛樂化的社交體驗(yàn)、更安全的使用環(huán)境，Soul實(shí)際上也是在進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自己的“社交元宇宙”定位。而伴隨著Soul的不斷進(jìn)化，這個(gè)“社交元宇宙”也將不斷豐富和完善。

看似特立獨(dú)行的Soul App發(fā)展出一條屬于自己的道路，洞察用戶困境、解決用戶需求、真心為用戶考慮，用心投入研發(fā)為年輕人建立一個(gè)社交元宇宙。讓社交回歸本質(zhì)，讓用戶可以放松的在Soul App分享自己的生活，可以喜歡手辦、可以分享舞蹈、可以求助繪畫伙伴甚至可以在Soul App發(fā)表自己的一篇小說，是的，在Soul App里你可以成為你想成為的“任何人”。找尋志同道合的朋友、收獲滿滿的歸屬感，Soul App擺脫現(xiàn)實(shí)中時(shí)間和空間的控制，讓年輕人可以放肆地做自己。在社交領(lǐng)域看似另類的Soul App，切中年輕人的內(nèi)心，逐漸成為年輕人必不可少的社交平臺(tái)。

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