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都說年輕化是汽車市場目前的趨勢，但是一個品牌要想從商務(wù)沉穩(wěn)的形象轉(zhuǎn)變?yōu)檫\動年輕的形象，談何容易？以某豪華品牌為例，自打進(jìn)入國內(nèi)市場以來一直是以穩(wěn)重的商業(yè)形象示人，當(dāng)其為了迎合年輕化的大勢而開始朝運動激進(jìn)靠攏時，可是花了一番苦功夫才好不容易得到市場的認(rèn)可。

而作為同樣有著“四平八穩(wěn)”印象的廣汽傳祺，則是充分利用了年輕化的勢頭，成功為品牌新立下了“年輕運動”的旗幟。傳祺影豹的出現(xiàn)讓消費者看到了廣汽傳祺高舉著的“年輕化”大旗，而隨著傳祺影豹近期的正式上市，以及廣汽傳祺為傳祺影豹制定的一系列“接地氣”營銷策略，更是讓許多用戶忍不住成為傳祺的“自來水”。

CJ展上，影豹登場

早些天舉辦的ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）上，不少參展的人都發(fā)現(xiàn)了一輛在人群中顯得格外矚目的汽車，這車不是別人，正是傳祺影豹。令人詫異的是，傳祺影豹雖然矚目，但并不突兀。在階梯區(qū)和動漫人物們劇本殺，在主干道與打碟的DJ、Rapper一起嗨，傳祺影豹和這些高顏值又多才多藝的年輕人們一起構(gòu)成了天然的T臺秀。

沒有領(lǐng)導(dǎo)致辭，沒有串場主持，只有音樂和“豹女郎”的養(yǎng)眼視覺盛宴。摒棄傳統(tǒng)流程的發(fā)布會，讓人耳目一新，又大呼過癮。慣于玩Rap、電音和手游的新一代們對此甘之如飴，覺得一切都很自然而然，甚至有些還不夠拿駕照年齡的Rapper們都對影豹躍躍欲試，只不過他們只能在靜態(tài)的主駕位上感受一下。反倒是前來探館的媒體老師有點懵，這場新車發(fā)布會實在是有點出乎他們意料?，F(xiàn)場有年輕人表示，如果汽車發(fā)布會都像這樣出圈，他愿意場場追。

為了給參與者提供實驗基地氛圍般的沉浸式游戲體驗，傳祺影豹把展臺打造成了一個“劇本殺游戲”。參與者真切感受到了影豹加速性能、0.26cd超低風(fēng)阻、戰(zhàn)機設(shè)計高顏值以及智能互聯(lián)的魅力，甚至有玩家等不及游戲結(jié)束就要求試駕。

確實，游戲玩家從來不排斥商業(yè)，他們只是不喜歡干巴巴的信息單向輸出。擁有更多民族自豪感和文化自信的年輕一代，對同樣有自信、有性格的國貨，難免有親近之感，就是“引為同類”那種惺惺相惜的意思。他們樂于為興趣買單，也愿意嘗試各種新生事物。

這樣看來，傳祺影豹出擊ChinaJoy十分合理，傳祺影豹的氣質(zhì)和這里洋溢的青春、自我、活力相得益彰。它不是強行摻合進(jìn)ChinaJoy的闖入者，而是參與融入其中，如魚得水，根本就是為年輕人而生的品牌和產(chǎn)品。

年輕戰(zhàn)斗，內(nèi)外兼修

如果說只是以年輕化作為營銷的噱頭，那么傳祺影豹在CJ展過后勢必就如卷至岸邊的浪花一樣，消失在鋪天蓋地的輿論浪潮中。但時至今日，傳祺影豹依然有著很高的關(guān)注度，這一切都源于傳祺影豹徹底將“年輕化”，貫徹至車輛的每一處。以技術(shù)為驅(qū)動，以設(shè)計思想的切換為契機，傳祺影豹的外觀、性能以及科技體驗都得到了顯著的提升。

得益于廣汽傳祺自主研制的GPMA架構(gòu)，傳祺影豹擁有低趴、俯沖的姿態(tài)，外觀看起來充滿戰(zhàn)斗氣息。前臉采用機翼X型設(shè)計布局，如同展翼戰(zhàn)機，使整個前臉設(shè)計舒展有力，釋放年輕活力；格柵內(nèi)部采用了參數(shù)化機翼造型，與前臉大主題呼應(yīng)。撞色、機甲風(fēng)的運動造型，擁有“獠牙”裝飾、雙邊四出排氣，整體視覺沖擊感更強。

不光外形運動，傳祺影豹的內(nèi)在同樣出色。“鉅浪動力”打造的全新第三代1.5T發(fā)動機為傳祺影豹提供了強勁的推背感和連綿不絕的提速感，零百加速僅需6.95秒，百公里油耗卻低至5.7L。在貴陽駿馳F3級國際賽道上，傳祺影豹更是跑出了1分16秒93的優(yōu)異成績，超過了不少同級甚至更高級的運動轎車。

此外，在10萬元級的車型中，影豹是唯一全系標(biāo)配L2級自動駕駛的車型?？萍俭w驗十足的傳祺影豹再加上2736mm的長軸距為優(yōu)勢的大空間、超感交互智能座艙等，已經(jīng)打動了一大波追求性價比的年輕用戶。

作為基于GPMA架構(gòu)打造的第一款運動智能轎車，傳祺影豹在操控上完美詮釋了“韌、順、穩(wěn)”的廣汽底盤基因。人車如一，轉(zhuǎn)向平順，底盤扎實，運動實力拔群之余，給人以安全感和穩(wěn)定性。為提升駕駛體驗感，研發(fā)團隊對傳祺影豹進(jìn)行了全方位的駕評，并邀請專業(yè)媒體、影豹輕友團粉絲共同深度體驗，收集意見，不斷對懸架、轉(zhuǎn)向、輪胎及ESP性能進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)校，帶來操控隨心、平順舒適的駕駛體驗。這一切都十分契合傳祺影豹“平易近人”的親民調(diào)性。

轉(zhuǎn)向年輕，一“祺”前行

事實上，自傳祺影豹發(fā)布以來，與年輕人共創(chuàng)共玩就是其一直堅持的策略。東海試駕、上海車展、GT show、PCRC超跑之夜,年輕態(tài)在這一系列活動如影隨形。傳祺影豹的圈層營銷能力從競速和大型秀場，一直延伸到年輕人的日常生活中。對于年輕人來說，與朋友們在好玩的游戲之中體驗新車，是一件非常對胃口的事情。此外，廣汽傳祺還發(fā)起了影豹俠創(chuàng)意征集大賽，邀請用戶共同描繪心中影豹俠的形象。一系列營銷直抵年輕群體的核心文化圈層，通過數(shù)字化平臺，直接對接客戶，進(jìn)而實現(xiàn)差異化服務(wù)，這是廣汽傳祺面對日益年輕化的消費大潮進(jìn)行的主動調(diào)整。

前所未有的“年輕態(tài)”營銷攻勢，標(biāo)志著廣汽傳祺向年輕化形象大踏步地轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品賦能品牌，品牌照亮產(chǎn)品，傳祺影豹從此有了年輕態(tài)的個性、“舍我其誰”的特質(zhì)、溫潤如玉的性格。它既可以落地為一個扎扎實實的智能工業(yè)產(chǎn)品，也可以幻化為二次元動漫形象。靈活多變的營銷方式，為廣汽傳祺的前進(jìn)夯下了扎實的群眾基礎(chǔ)。從搜集用戶意見參與調(diào)校運動底盤，到和用戶一起體驗試車場、賽道，再到中國的鄉(xiāng)村山水和城市中心，廣汽傳祺對年輕人的心理洞察上了一個新臺階。

在國力日益強盛的新時代，年輕人從骨子里就透露著自信、自尊、從容。他們從不妄自菲薄，也不自怨自哀。他們喜歡朋友，喜歡社交生活，無論線上線下。熱愛但不盲從，善于從頂層設(shè)計人生，他們比上一代人其實更成熟。傳祺影豹很好地傳遞了這種骨子里的文化自信，中國人造的轎跑，會更純粹、更精彩。這一切都是自主品牌的厚積薄發(fā)，傳祺影豹攜年輕用戶一“祺”前行的營銷創(chuàng)新，更進(jìn)一步彰顯了這自信的魅力。

“智選購車”，后顧無憂

傳祺影豹的價格區(qū)間為9.83-12.8萬元，切切實實滿足了“平民轎跑”的市場期待。為了祝賀傳祺影豹的代言人“亞洲飛人”蘇炳添以9.83秒的成績打破亞洲紀(jì)錄，創(chuàng)造中國田徑新的歷史。廣汽傳祺還連夜將影豹J10版指導(dǎo)價調(diào)整為J10飛人版：9.83萬元，以致敬中國速度、亞洲新紀(jì)錄，這一舉動更是圈粉無數(shù)。

不止于此，廣汽傳祺還為傳祺影豹貼心地推出了四大促銷政策：

爽到飛起禮：“傳祺智選”購車方案，先試后買、體驗消費、不爽換購傳祺品牌其他車型；

省到飛起禮：超級0首付，至高7000元金融貼息（8萬2年0息）；

煥到飛起禮：至高5000元置換補貼；

享到飛起禮：終身免費基礎(chǔ)流量，3年免費娛樂流量（4G/月）；

經(jīng)此，傳祺影豹的門檻再次降低，也為喜愛影豹的年輕消費者們減去了許多后顧之憂。

寫在最后

從上述一系列舉措不難看出，廣汽傳祺將其全新的品牌核心價值體系——“一祺智行，更美好”踐行得十分到位，科技傳祺、品質(zhì)傳祺、服務(wù)傳祺正是該價值體系的內(nèi)核。深刻洞察年輕人需求，傳祺已經(jīng)形成產(chǎn)品、運營和品牌力年輕化的正向循環(huán)。為年輕人造車，影豹體現(xiàn)了廣汽傳祺新時代下研發(fā)思路的調(diào)整與誠意價格之下制造實力的與日俱增。面對如此有誠意的態(tài)度，市場自然不會施以冷眼：截止目前為止，傳祺影豹已累計斬獲25000+的訂單?？粗鴱V汽傳祺在“年輕化”的浪潮中如魚得水，作為消費者的我們由衷地感到欣喜、自豪，希望更多的自主品牌能夠一同乘著“年輕化”的浪潮奮勇爭先，不斷為中國汽車市場奉獻(xiàn)優(yōu)秀產(chǎn)品。

圖片：官方、網(wǎng)絡(luò)

轉(zhuǎn)載改寫自：汽車人傳媒

原標(biāo)題：《【汽車人】不一樣的傳祺：影豹“雙重養(yǎng)成”記》

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