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近年來，眾多時尚品牌不斷努力將自身形象年輕化，并積極探索打造新零售購物體驗的重要一年。該項目著重為SATURDAY MODE ，一個致力以時尚年輕消費者為目標客群的集合品牌， 在其整合營銷策略和傳播方式，全渠道購物體驗等方面提供了一個有趣的嘗試，并幫助品牌在越發(fā)激勵的商業(yè)競爭環(huán)境中進一步吸引與拉近其與年輕消費者之間的距離。

這個占地面積為120平米的原創(chuàng)性玩趣快閃店，位于北京南城區(qū)重要的購物中心宜家薈萃購物中心內(nèi)，整個空間是以一個更為開放性的視覺效果為前提，目的是為了能夠吸引該購物中心不同位置的顧客。同時，我們也在整個空間內(nèi)增加了一個相對獨立的小空間，為該品牌不同系列的產(chǎn)品提供一個與眾不同的獨立展示空間。通過給目標顧客一個有趣的娛樂空間，讓顧客在這個空間里感受品牌，并通過玩樂和社交媒體分享與品牌實現(xiàn)互動，幫助品牌進行宣傳。

設計師的靈感源自主題場景極其豐富有趣的復古銀行，其中最具代表性的標志性元素以一種更加現(xiàn)代化的設計語言進行重新詮釋，并呈現(xiàn)在整個快閃店的店鋪空間內(nèi)。整個快閃店的空間呈現(xiàn)出時下流行的精致工業(yè)風格，不同質(zhì)感、天然的大理石與混泥土的搭配，一些黃銅金屬修飾于細節(jié)處。進入這個空間的入口，則是一扇巨大的并以霓虹燈裝飾的的金庫門，金庫內(nèi)的墻壁上使用了復古有趣的紙幣圖案，同色系的復古油蠟牛的沙發(fā)椅和與快閃店主題相關的小道具，為影像打卡提供了一個絕佳的地點。

社交平臺優(yōu)化的粉色調(diào)、搭配熒光亞克力及柔性霓虹燈，使整個空間更顯的時尚前衛(wèi)。在空間內(nèi)，文藝復興時期的雕像被重新創(chuàng)造出來，作為裝飾及裝置藝術。在整個空間內(nèi)一處巨大的全身雕像前方的地面上，是一句由復古馬賽克瓷磚拼出的英文問候語。我們這樣設計的初衷是與品牌獨特的終端店鋪形象相關聯(lián)，同時也是一個小小的創(chuàng)新。目的是對于熟悉品牌的忠實顧客在消費者大腦中建立一種及時的聯(lián)想，加深顧客對品牌的印象。

在整個快閃店的體驗過程中,顧客可以享受其它活動，例如出現(xiàn)在商店里的監(jiān)控電視顯示器或身臨其境在時尚金庫中的線上活動(將零售空間轉換成線上直播間)。除此之外,抓錢機也是另一個具有雙重功能的有趣元素:它既可以作為一個里面有模特展示的簡單陳設，又或者可以讓顧客參與活動，并嘗試獲取折扣券，以便在品牌其它所有的線下門店中使用。

這個快閃店項目在銷售和增加品牌知名度和品牌互動方面非常成功, 也得到了場地方的認可，活動期間，不僅幫助品牌成功地在其銷售業(yè)績方面實現(xiàn)了預期銷售目標，還在幾個主要的社交媒體平臺上得到了媒體與受眾的廣泛關注和討論，積極地維護了品牌在當?shù)氐男蜗蟆Ｔ擁椖吭谄放频臏贤ǚ绞缴献隽艘欢ǖ膭?chuàng)新，打破了以往以銷售目的為主的快閃店模式，結合品牌自身的特點，打造更多有趣體驗。結合直播模式，實現(xiàn)品牌線下與線上的聯(lián)動。

項目負責人：

設計總監(jiān)：Elena Beretta

負責定制項目流程及把控項目質(zhì)量

主筆設計師：Michael He賀璽

負責項目整體統(tǒng)籌設計

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